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全国服务区域：
阜阳市(颍泉区、颍东区、界首市、临泉县、颍上县、太和县、阜南县、颍州区)
昭通市(鲁甸县、水富市、巧家县、彝良县、盐津县、镇雄县、昭阳区、威信县、永善县、绥江县、大关县)
天水市(清水县、武山县、麦积区、张家川回族自治县、秦安县、秦州区、甘谷县)
东莞市
泉州市(南安市、安溪县、德化县、金门县、丰泽区、鲤城区、石狮市、永春县、洛江区、晋江市、惠安县、泉港区)
咸阳市(长武县、礼泉县、武功县、三原县、杨陵区、彬州市、永寿县、泾阳县、旬邑县、兴平市、乾县、淳化县、渭城区、秦都区)
林芝市(朗县、墨脱县、工布江达县、察隅县、巴宜区、米林市、波密县)
黄石市(大冶市、西塞山区、铁山区、阳新县、黄石港区、下陆区)
济源市
海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)
宁德市(福鼎市、福安市、霞浦县、寿宁县、柘荣县、古田县、屏南县、周宁县、蕉城区)
永州市(宁远县、零陵区、冷水滩区、蓝山县、东安县、江永县、新田县、江华瑶族自治县、道县、祁阳市、双牌县)
中山市
芜湖市(无为市、湾沚区、镜湖区、弋江区、鸠江区、繁昌区、南陵县)
日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)
毕节市(织金县、大方县、七星关区、金沙县、黔西市、纳雍县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县)
北海市(合浦县、银海区、海城区、铁山港区)
铜川市(印台区、耀州区、宜君县、王益区)
株洲市(渌口区、炎陵县、石峰区、天元区、茶陵县、芦淞区、醴陵市、荷塘区、攸县)
辽阳市(弓长岭区、太子河区、辽阳县、宏伟区、文圣区、灯塔市、白塔区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
聊城市(莘县、东阿县、茌平区、临清市、阳谷县、东昌府区、高唐县、冠县)
南京市(高淳区、玄武区、鼓楼区、江宁区、溧水区、栖霞区、秦淮区、浦口区、六合区、建邺区、雨花台区)
马鞍山市(博望区、当涂县、含山县、雨山区、花山区、和县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
牡丹江市(绥芬河市、东安区、西安区、东宁市、宁安市、海林市、爱民区、林口县、穆棱市、阳明区)
晋中市(榆次区、太谷区、寿阳县、左权县、昔阳县、祁县、灵石县、榆社县、介休市、和顺县、平遥县)
贵港市(覃塘区、港北区、平南县、港南区、桂平市)
泰安市(肥城市、宁阳县、东平县、泰山区、新泰市、岱岳区)
运城市(平陆县、万荣县、永济市、河津市、垣曲县、夏县、稷山县、临猗县、盐湖区、芮城县、新绛县、绛县、闻喜县)
果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、达日县、玛沁县、久治县、班玛县)
揭阳市(揭西县、普宁市、惠来县、榕城区、揭东区)
张掖市(甘州区、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县)
甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、夏河县、玛曲县、碌曲县、迭部县、合作市、舟曲县)
盘锦市(兴隆台区、双台子区、大洼区、盘山县)
莆田市(秀屿区、荔城区、仙游县、城厢区、涵江区)
濮阳市(华龙区、清丰县、南乐县、范县、台前县、濮阳县)
武汉市(新洲区、江夏区、洪山区、汉南区、硚口区、汉阳区、青山区、江岸区、蔡甸区、东西湖区、江汉区、武昌区、黄陂区)
甘孜藏族自治州(色达县、道孚县、九龙县、康定市、石渠县、稻城县、泸定县、白玉县、得荣县、理塘县、巴塘县、德格县、乡城县、新龙县、甘孜县、雅江县、炉霍县、丹巴县)
湛江市(霞山区、遂溪县、吴川市、赤坎区、坡头区、麻章区、雷州市、廉江市、徐闻县)
厦门市(集美区、海沧区、同安区、思明区、翔安区、湖里区)
西藏自治区
茂名市(电白区、信宜市、高州市、茂南区、化州市)
南通市(如东县、海安市、海门区、通州区、启东市、如皋市、崇川区)
阿克苏地区(新和县、沙雅县、库车市、温宿县、柯坪县、乌什县、阿瓦提县、拜城县、阿克苏市)
宁夏回族自治区
宁波市(象山县、北仑区、江北区、宁海县、奉化区、海曙区、余姚市、慈溪市、鄞州区、镇海区)
儋州市
抚顺市(抚顺县、东洲区、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、顺城区、望花区)
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海口市(美兰区、琼山区、龙华区、秀英区)
昌吉回族自治州(昌吉市、阜康市、奇台县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、呼图壁县、玛纳斯县)
阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、太平区、清河门区、新邱区、海州区)
拉萨市(曲水县、当雄县、达孜区、尼木县、林周县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、城关区)
钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)
烟台市(牟平区、龙口市、莱阳市、栖霞市、福山区、芝罘区、莱州市、莱山区、招远市、蓬莱区、海阳市)
海南藏族自治州(兴海县、同德县、共和县、贵南县、贵德县)
衢州市(江山市、常山县、开化县、柯城区、龙游县、衢江区)
亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)
深圳市(罗湖区、坪山区、宝安区、龙岗区、南山区、光明区、盐田区、福田区、龙华区)
鹤壁市(鹤山区、淇县、浚县、山城区、淇滨区)
济宁市(邹城市、嘉祥县、梁山县、兖州区、曲阜市、泗水县、任城区、金乡县、微山县、鱼台县、汶上县)
桂林市(平乐县、临桂区、象山区、资源县、雁山区、龙胜各族自治县、叠彩区、恭城瑶族自治县、灵川县、灌阳县、秀峰区、全州县、永福县、荔浦市、兴安县、七星区、阳朔县)
本溪市(明山区、平山区、桓仁满族自治县、溪湖区、本溪满族自治县、南芬区)
威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)
青岛市(莱西市、城阳区、崂山区、胶州市、市南区、即墨区、平度市、市北区、李沧区、黄岛区)
三明市(大田县、尤溪县、三元区、永安市、清流县、宁化县、泰宁县、沙县区、建宁县、明溪县、将乐县)
辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)
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益阳市(安化县、赫山区、资阳区、沅江市、南县、桃江县)
铜仁市(思南县、德江县、石阡县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、万山区)
济南市(历下区、平阴县、商河县、天桥区、章丘区、市中区、钢城区、莱芜区、历城区、济阳区、长清区、槐荫区)
丹东市(振安区、振兴区、东港市、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县)
台州市(玉环市、天台县、温岭市、椒江区、临海市、三门县、黄岩区、路桥区、仙居县)
郴州市(资兴市、嘉禾县、安仁县、永兴县、宜章县、临武县、汝城县、桂东县、苏仙区、桂阳县、北湖区)
广州市(天河区、白云区、荔湾区、从化区、越秀区、增城区、番禺区、海珠区、花都区、南沙区、黄埔区)
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延边朝鲜族自治州(敦化市、图们市、珲春市、安图县、龙井市、和龙市、汪清县、延吉市)
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4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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