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定西市(漳县、渭源县、安定区、陇西县、通渭县、临洮县、岷县)

崇左市(天等县、龙州县、大新县、扶绥县、宁明县、凭祥市、江州区)

赤峰市(喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、红山区、敖汉旗、巴林左旗、巴林右旗、翁牛特旗、克什克腾旗、宁城县、元宝山区、林西县、松山区)

四平市(双辽市、伊通满族自治县、铁东区、梨树县、铁西区)  安康市(石泉县、旬阳市、汉阴县、紫阳县、汉滨区、白河县、宁陕县、平利县、镇坪县、岚皋县)

茂名市(电白区、高州市、茂南区、信宜市、化州市)

柳州市(融水苗族自治县、柳江区、鱼峰区、鹿寨县、城中区、三江侗族自治县、柳城县、融安县、柳南区、柳北区)

湖州市(吴兴区、安吉县、德清县、长兴县、南浔区)

开封市(杞县、龙亭区、兰考县、祥符区、通许县、禹王台区、鼓楼区、尉氏县、顺河回族区)  苏州市(昆山市、张家港市、相城区、太仓市、虎丘区、吴中区、姑苏区、常熟市、吴江区)

沈阳市(沈河区、于洪区、皇姑区、浑南区、沈北新区、康平县、新民市、和平区、大东区、法库县、苏家屯区、铁西区、辽中区)

绥化市(青冈县、庆安县、明水县、望奎县、海伦市、兰西县、安达市、肇东市、绥棱县、北林区)

梅州市(丰顺县、蕉岭县、平远县、梅江区、大埔县、兴宁市、五华县、梅县区)

泉州市(鲤城区、泉港区、安溪县、南安市、丰泽区、永春县、晋江市、洛江区、惠安县、德化县、金门县、石狮市)

昭通市(威信县、大关县、镇雄县、鲁甸县、水富市、盐津县、永善县、彝良县、昭阳区、巧家县、绥江县)

梧州市(蒙山县、龙圩区、万秀区、长洲区、岑溪市、苍梧县、藤县)

本溪市(明山区、本溪满族自治县、南芬区、溪湖区、桓仁满族自治县、平山区)

永州市(新田县、东安县、冷水滩区、江永县、道县、零陵区、双牌县、江华瑶族自治县、宁远县、蓝山县、祁阳市)

巴中市(南江县、巴州区、平昌县、通江县、恩阳区)

上饶市(弋阳县、信州区、广丰区、万年县、玉山县、婺源县、铅山县、广信区、横峰县、鄱阳县、德兴市、余干县)

怀化市(沅陵县、会同县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、辰溪县、溆浦县、麻阳苗族自治县、洪江市、中方县、新晃侗族自治县)

聊城市(东昌府区、茌平区、高唐县、阳谷县、冠县、东阿县、莘县、临清市)

安阳市(龙安区、滑县、安阳县、汤阴县、北关区、林州市、内黄县、文峰区、殷都区)

鹤岗市(兴安区、萝北县、工农区、东山区、南山区、绥滨县、向阳区、兴山区)

抚顺市(顺城区、东洲区、新抚区、抚顺县、望花区、清原满族自治县、新宾满族自治县)

呼伦贝尔市(满洲里市、阿荣旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、陈巴尔虎旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、根河市)

云浮市(云城区、郁南县、云安区、罗定市、新兴县)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

黄山市(黟县、祁门县、休宁县、徽州区、黄山区、歙县、屯溪区)

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揭阳市(普宁市、榕城区、揭西县、惠来县、揭东区)

蚌埠市(淮上区、五河县、禹会区、蚌山区、固镇县、怀远县、龙子湖区)

泸州市(古蔺县、泸县、纳溪区、龙马潭区、叙永县、合江县、江阳区)

宜宾市(南溪区、珙县、江安县、长宁县、筠连县、叙州区、翠屏区、高县、屏山县、兴文县)  上海市(松江区、嘉定区、奉贤区、静安区、长宁区、浦东新区、徐汇区、闵行区、黄浦区、青浦区、普陀区、杨浦区、金山区、宝山区、崇明区、虹口区)

湘潭市(湘乡市、岳塘区、韶山市、湘潭县、雨湖区)

宝鸡市(凤翔区、扶风县、陈仓区、金台区、太白县、千阳县、岐山县、眉县、陇县、凤县、渭滨区、麟游县)

襄阳市(襄城区、南漳县、襄州区、老河口市、保康县、樊城区、枣阳市、谷城县、宜城市)六盘水市(六枝特区、钟山区、水城区、盘州市)

宜昌市(长阳土家族自治县、西陵区、宜都市、秭归县、夷陵区、当阳市、远安县、猇亭区、枝江市、点军区、伍家岗区、兴山县、五峰土家族自治县)  内蒙古自治区

淄博市(淄川区、博山区、高青县、沂源县、临淄区、张店区、桓台县、周村区)

防城港市(港口区、东兴市、防城区、上思县)

秦皇岛市(昌黎县、青龙满族自治县、北戴河区、抚宁区、山海关区、海港区、卢龙县)那曲市(比如县、双湖县、色尼区、嘉黎县、班戈县、尼玛县、聂荣县、安多县、申扎县、索县、巴青县)

中山市

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、卓资县、凉城县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、兴和县、集宁区、四子王旗、察哈尔右翼前旗、化德县、商都县)

东莞市

丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县)

萍乡市(湘东区、芦溪县、安源区、莲花县、上栗县)

佳木斯市(桦南县、郊区、抚远市、富锦市、向阳区、东风区、桦川县、同江市、前进区、汤原县)

肇庆市(广宁县、德庆县、四会市、端州区、怀集县、封开县、高要区、鼎湖区)

滁州市(天长市、定远县、琅琊区、明光市、来安县、凤阳县、全椒县、南谯区)

广西壮族自治区

临沧市(沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、永德县、云县、镇康县)

延边朝鲜族自治州(和龙市、龙井市、珲春市、安图县、延吉市、敦化市、图们市、汪清县)

镇江市(丹徒区、京口区、丹阳市、句容市、润州区、扬中市)

池州市(东至县、贵池区、青阳县、石台县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、保靖县、古丈县、花垣县、泸溪县、吉首市、永顺县、龙山县)

淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳