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全国服务区域：
宿迁市(宿城区、宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县)
武汉市(新洲区、蔡甸区、江岸区、江夏区、东西湖区、青山区、黄陂区、硚口区、洪山区、江汉区、汉阳区、武昌区、汉南区)
普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县)
辽阳市(太子河区、白塔区、弓长岭区、辽阳县、灯塔市、宏伟区、文圣区)
遂宁市(船山区、安居区、射洪市、蓬溪县、大英县)
白山市(江源区、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县、临江市、靖宇县)
七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)
内江市(隆昌市、东兴区、市中区、资中县、威远县)
盐城市(射阳县、响水县、亭湖区、东台市、建湖县、阜宁县、滨海县、盐都区、大丰区)
长治市(沁县、屯留区、襄垣县、黎城县、武乡县、潞州区、沁源县、平顺县、上党区、潞城区、壶关县、长子县)
烟台市(莱州市、莱阳市、福山区、芝罘区、龙口市、海阳市、牟平区、蓬莱区、栖霞市、莱山区、招远市)
百色市(右江区、隆林各族自治县、靖西市、那坡县、乐业县、平果市、凌云县、西林县、田阳区、德保县、田东县、田林县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、奈曼旗、科尔沁区、扎鲁特旗、库伦旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼后旗)
连云港市(连云区、海州区、灌南县、赣榆区、灌云县、东海县)
昆明市(禄劝彝族苗族自治县、宜良县、安宁市、嵩明县、官渡区、石林彝族自治县、五华区、富民县、东川区、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、晋宁区、西山区、呈贡区)
许昌市(鄢陵县、禹州市、襄城县、魏都区、建安区、长葛市)
济宁市(嘉祥县、泗水县、金乡县、兖州区、任城区、曲阜市、汶上县、梁山县、微山县、鱼台县、邹城市)
三门峡市(义马市、卢氏县、灵宝市、陕州区、湖滨区、渑池县)
黄山市(徽州区、祁门县、歙县、休宁县、黄山区、屯溪区、黟县)
临夏回族自治州(临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、临夏市、广河县、东乡族自治县、永靖县、和政县)
吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、盐池县、利通区、同心县)
云浮市(郁南县、云城区、云安区、新兴县、罗定市)
呼和浩特市(新城区、土默特左旗、回民区、和林格尔县、清水河县、武川县、玉泉区、托克托县、赛罕区)
汉中市(南郑区、略阳县、镇巴县、汉台区、宁强县、城固县、西乡县、佛坪县、洋县、勉县、留坝县)
白银市(靖远县、景泰县、会宁县、平川区、白银区)
重庆市(铜梁区、大足区、云阳县、渝中区、巴南区、江北区、北碚区、合川区、梁平区、城口县、石柱土家族自治县、武隆区、垫江县、九龙坡区、江津区、开州区、黔江区、永川区、渝北区、长寿区、潼南区、忠县、沙坪坝区、酉阳土家族苗族自治县、奉节县、璧山区、南岸区、彭水苗族土家族自治县、涪陵区、巫溪县、巫山县、丰都县、秀山土家族苗族自治县、大渡口区、荣昌区、綦江区、万州区、南川区)
攀枝花市(米易县、盐边县、西区、仁和区、东区)
盘锦市(盘山县、大洼区、兴隆台区、双台子区)
保山市(隆阳区、腾冲市、昌宁县、龙陵县、施甸县)
滨州市(惠民县、博兴县、邹平市、阳信县、滨城区、无棣县、沾化区)
池州市(贵池区、青阳县、石台县、东至县)
菏泽市(定陶区、牡丹区、东明县、成武县、巨野县、曹县、鄄城县、单县、郓城县)
香港特别行政区
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
抚州市(黎川县、乐安县、临川区、广昌县、宜黄县、资溪县、东乡区、南城县、崇仁县、金溪县、南丰县)
绥化市(庆安县、绥棱县、青冈县、兰西县、肇东市、明水县、望奎县、海伦市、北林区、安达市)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
新乡市(红旗区、牧野区、封丘县、凤泉区、长垣市、辉县市、延津县、新乡县、原阳县、卫辉市、获嘉县、卫滨区)
三明市(永安市、泰宁县、宁化县、三元区、大田县、将乐县、明溪县、建宁县、尤溪县、清流县、沙县区)
五指山市(文昌市、琼海市、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、临高县、白沙黎族自治县、定安县、陵水黎族自治县、万宁市、昌江黎族自治县、屯昌县、澄迈县)
六盘水市(六枝特区、钟山区、水城区、盘州市)
赣州市(寻乌县、宁都县、赣县区、瑞金市、龙南市、崇义县、定南县、信丰县、上犹县、全南县、大余县、章贡区、安远县、石城县、会昌县、兴国县、于都县、南康区)
石家庄市(辛集市、赞皇县、鹿泉区、行唐县、裕华区、长安区、元氏县、晋州市、桥西区、高邑县、新华区、赵县、新乐市、无极县、井陉县、正定县、井陉矿区、藁城区、平山县、深泽县、灵寿县、栾城区)
贺州市(钟山县、八步区、富川瑶族自治县、昭平县、平桂区)
呼伦贝尔市(额尔古纳市、扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、新巴尔虎右旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、阿荣旗、扎兰屯市、满洲里市、海拉尔区、陈巴尔虎旗)
哈尔滨市(南岗区、五常市、道外区、平房区、尚志市、方正县、宾县、延寿县、依兰县、香坊区、道里区、呼兰区、松北区、通河县、双城区、巴彦县、阿城区、木兰县)
六安市(舒城县、金寨县、霍山县、霍邱县、裕安区、金安区、叶集区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)
阳泉市(矿区、郊区、盂县、平定县、城区)
甘南藏族自治州(迭部县、碌曲县、夏河县、合作市、卓尼县、玛曲县、舟曲县、临潭县)
山南市(加查县、隆子县、琼结县、乃东区、扎囊县、洛扎县、贡嘎县、曲松县、错那市、桑日县、措美县、浪卡子县)
宁夏回族自治区
凉山彝族自治州(冕宁县、宁南县、普格县、金阳县、西昌市、越西县、会理市、美姑县、木里藏族自治县、会东县、盐源县、昭觉县、雷波县、喜德县、甘洛县、布拖县、德昌县)
四平市(铁东区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁西区)
忻州市(原平市、五台县、定襄县、忻府区、静乐县、宁武县、繁峙县、保德县、偏关县、岢岚县、代县、神池县、河曲县、五寨县)
乌兰察布市(集宁区、商都县、卓资县、兴和县、化德县、丰镇市、四子王旗、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、察哈尔右翼中旗)
绍兴市(新昌县、嵊州市、柯桥区、上虞区、诸暨市、越城区)
陇南市(两当县、文县、成县、武都区、西和县、康县、礼县、宕昌县、徽县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、凤庆县、镇康县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、永德县、沧源佤族自治县)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
淮北市(杜集区、相山区、濉溪县、烈山区)
常德市(武陵区、津市市、澧县、桃源县、鼎城区、石门县、安乡县、临澧县、汉寿县)
三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)
吕梁市(兴县、临县、汾阳市、岚县、柳林县、交口县、中阳县、孝义市、石楼县、交城县、文水县、方山县、离石区)
晋中市(寿阳县、介休市、榆社县、和顺县、灵石县、祁县、太谷区、昔阳县、平遥县、榆次区、左权县)
保定市(顺平县、安国市、唐县、高碑店市、莲池区、阜平县、安新县、涞水县、雄县、易县、蠡县、博野县、曲阳县、涿州市、望都县、高阳县、竞秀区、徐水区、定兴县、清苑区、定州市、涞源县、容城县、满城区)
防城港市(港口区、防城区、东兴市、上思县)
嘉兴市(南湖区、海宁市、平湖市、海盐县、桐乡市、嘉善县、秀洲区)
清远市(清城区、英德市、清新区、连州市、连南瑶族自治县、阳山县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县)
襄阳市(枣阳市、南漳县、老河口市、谷城县、襄城区、樊城区、襄州区、保康县、宜城市)
蚌埠市(禹会区、龙子湖区、固镇县、怀远县、淮上区、蚌山区、五河县)
邵阳市(新邵县、邵阳县、城步苗族自治县、新宁县、邵东市、双清区、大祥区、绥宁县、北塔区、武冈市、洞口县、隆回县)
昌都市(类乌齐县、八宿县、芒康县、左贡县、江达县、察雅县、丁青县、贡觉县、卡若区、边坝县、洛隆县)
九江市(湖口县、柴桑区、彭泽县、濂溪区、庐山市、瑞昌市、共青城市、永修县、德安县、浔阳区、都昌县、武宁县、修水县)
宜昌市(秭归县、当阳市、夷陵区、长阳土家族自治县、伍家岗区、宜都市、五峰土家族自治县、枝江市、兴山县、西陵区、猇亭区、远安县、点军区)
徐州市(鼓楼区、丰县、云龙区、新沂市、贾汪区、沛县、泉山区、邳州市、睢宁县、铜山区)
宣城市(绩溪县、广德市、宣州区、郎溪县、泾县、宁国市、旌德县)
贵港市(桂平市、平南县、覃塘区、港北区、港南区)
塔城地区(沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、额敏县、托里县、裕民县、塔城市)
黑河市(逊克县、爱辉区、北安市、五大连池市、嫩江市、孙吴县)
濮阳市(华龙区、清丰县、台前县、南乐县、濮阳县、范县)
南阳市(南召县、宛城区、卧龙区、唐河县、社旗县、桐柏县、方城县、内乡县、淅川县、新野县、西峡县、镇平县、邓州市)
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玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、囊谦县、称多县、杂多县、玉树市)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、镶黄旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、多伦县、锡林浩特市、二连浩特市)
锦州市(太和区、古塔区、凌海市、凌河区、义县、黑山县、北镇市)
揭阳市(普宁市、揭东区、榕城区、惠来县、揭西县)
西藏自治区
阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)
鹤岗市(南山区、萝北县、兴山区、东山区、绥滨县、兴安区、工农区、向阳区)
广安市(邻水县、岳池县、武胜县、广安区、前锋区、华蓥市)
海东市(互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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