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来源:财联社
由于糟糕的AI产品开发进度,苹果公司遭遇另一个尴尬时刻——悄悄在官网撤下苹果智能“现已推出”的描述。
当地时间周二,美国广告业自律组织全国广告部(NAD)发布公告,详细说明了对苹果AI广告的调查结果。简而言之,该机构认定苹果公司存在误导性宣传,并提出修改建议。
(来源:NAD)
美国的全国广告部,及其所属的美国全国广告审查委员会(NARB)是该国最重要的广告业自律管理机构,主要工作包括对不实广告进行审查并督促改正。
在审查中发现的最大问题,是苹果公司对AI功能可用状况的宣传。
NAD强调,苹果公司在其“苹果智能”网页顶部宣称的“现已推出”(AvailableNow)字样,并没有附带任何条件,应合理推定为所有列出的功能,包括优先通知、ChatGPT集成等一系列功能在iPhone16和iPhone16Pro发布时就应该能够使用。
然而事实上这些功能是在2024年10月至今年3月期间分批推出的。NAD建议苹果公司避免在功能尚未推出时,就宣传已经可用的信息。NAD同时指出,苹果藏在广告角落里脚注和小字说明,既不够清晰显眼,也没有紧挨着可能引发误解的措辞。
(来源:历史网页存档)
进一步使得苹果遭到“实锤”的是,网页上宣传的Siri新功能,包括屏幕感知、跨应用操作、个性化情境理解等功能,直到今天还没有上线。在调查过程中,苹果公司也告诉NAD,这些功能无法按照原定的时间线推出。
根据最新爆料,这些备受期待的AI功能,至少要等到今年秋季推出的iOS19才能上线。
存档网页显示,苹果美国官网已经于上月底悄悄移除了AI功能下方的“现已推出”字样。苹果也在Siri新功能下方增添了一段说明文字:“此功能正在开发中,将在未来的软件更新中提供。”
与此同时,苹果还撤下了由演员贝拉·拉姆齐出演的Siri宣传片《更个性化的Siri》,广告中展现了她通过Siri调取数月前偶遇者的姓名。
对于调查结果,苹果公司回应称,虽然公司不同意相关的调查结论,但感谢与NAD合作的机会,并将遵循其建议。
高层很失望!AI高管遭遇洗牌
去年高调推出的“苹果智能”,最终落得如此难堪的境地,也使得苹果公司展开了罕见的人事调整。
根据此前报道,3月底时,对人工智能主管约翰·詹南德雷亚失去信心的库克,调派主管VisionPro开发的视觉产品集团(VPG)副总裁迈克·罗克韦尔接管Siri业务,他将直接向苹果软件高级副总裁费德里吉汇报工作。
早在罗克韦尔接手前,他的副手金·沃拉斯已经于今年1月调动至人工智能部门,负责监督项目管理。这也说明,苹果高层至少在数月前就已经意识到“苹果智能”的开发问题相当严重。
据悉,苹果的最高管理层“百人团”(Top100)在前不久召开的年度闭门会议上,依然重点讨论了人工智能布局。这也正是消费电子巨头面临的困境:公司不仅在AI领域远远落后于对手,而且几乎没有展现出迎头赶上的迹象。
新闻结尾
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