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平凉市(灵台县、华亭市、庄浪县、崆峒区、静宁县、泾川县、崇信县)
本溪市(南芬区、本溪满族自治县、平山区、明山区、溪湖区、桓仁满族自治县)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、肃州区、瓜州县)
宝鸡市(陇县、千阳县、凤县、扶风县、太白县、岐山县、金台区、凤翔区、眉县、陈仓区、麟游县、渭滨区)
抚州市(宜黄县、临川区、资溪县、黎川县、崇仁县、金溪县、乐安县、东乡区、南丰县、广昌县、南城县)
汉中市(留坝县、汉台区、西乡县、镇巴县、洋县、勉县、略阳县、城固县、佛坪县、南郑区、宁强县)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、金川县、小金县、理县、红原县、马尔康市、阿坝县、若尔盖县、黑水县、九寨沟县、松潘县、壤塘县、茂县)
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、凉州区、古浪县)
安阳市(北关区、安阳县、文峰区、殷都区、龙安区、内黄县、汤阴县、林州市、滑县)
晋中市(太谷区、灵石县、左权县、介休市、祁县、榆社县、榆次区、昔阳县、和顺县、平遥县、寿阳县)
普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县)
龙岩市(武平县、新罗区、上杭县、长汀县、连城县、永定区、漳平市)
宁德市(霞浦县、古田县、周宁县、福安市、福鼎市、柘荣县、蕉城区、屏南县、寿宁县)
湖州市(长兴县、南浔区、德清县、安吉县、吴兴区)
甘孜藏族自治州(丹巴县、道孚县、石渠县、九龙县、得荣县、康定市、新龙县、色达县、德格县、甘孜县、泸定县、理塘县、炉霍县、稻城县、巴塘县、雅江县、乡城县、白玉县)
菏泽市(牡丹区、曹县、巨野县、东明县、成武县、鄄城县、郓城县、定陶区、单县)
武汉市(洪山区、江夏区、汉阳区、硚口区、江岸区、武昌区、江汉区、汉南区、黄陂区、东西湖区、蔡甸区、新洲区、青山区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、贞丰县、册亨县、望谟县、兴义市、兴仁市、普安县、晴隆县)
漯河市(源汇区、舞阳县、临颍县、郾城区、召陵区)
杭州市(萧山区、富阳区、余杭区、西湖区、拱墅区、桐庐县、建德市、钱塘区、滨江区、淳安县、上城区、临安区、临平区)
茂名市(茂南区、信宜市、化州市、高州市、电白区)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
广西壮族自治区
楚雄彝族自治州(武定县、姚安县、南华县、永仁县、楚雄市、元谋县、牟定县、大姚县、禄丰市、双柏县)
金昌市(金川区、永昌县)
儋州市
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、博湖县、且末县、和硕县、轮台县、库尔勒市、和静县、焉耆回族自治县、若羌县)
淮安市(涟水县、洪泽区、淮阴区、清江浦区、淮安区、金湖县、盱眙县)
深圳市(龙岗区、龙华区、盐田区、光明区、坪山区、宝安区、罗湖区、福田区、南山区)
海东市(循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、平安区、乐都区、民和回族土族自治县、互助土族自治县)
上海市(杨浦区、浦东新区、闵行区、奉贤区、虹口区、崇明区、金山区、松江区、嘉定区、徐汇区、普陀区、长宁区、青浦区、静安区、宝山区、黄浦区)
肇庆市(德庆县、高要区、广宁县、端州区、四会市、封开县、鼎湖区、怀集县)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、同德县、贵南县)
乌兰察布市(化德县、察哈尔右翼后旗、集宁区、察哈尔右翼中旗、丰镇市、四子王旗、兴和县、卓资县、察哈尔右翼前旗、商都县、凉城县)
无锡市(滨湖区、惠山区、宜兴市、江阴市、锡山区、梁溪区、新吴区)
合肥市(瑶海区、肥西县、长丰县、巢湖市、庐阳区、蜀山区、庐江县、包河区、肥东县)
舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)
邢台市(信都区、宁晋县、内丘县、巨鹿县、平乡县、南和区、柏乡县、威县、南宫市、广宗县、临城县、清河县、任泽区、临西县、沙河市、隆尧县、新河县、襄都区)
临夏回族自治州(广河县、临夏县、临夏市、东乡族自治县、和政县、康乐县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
徐州市(鼓楼区、泉山区、睢宁县、沛县、丰县、邳州市、铜山区、新沂市、云龙区、贾汪区)
泸州市(泸县、合江县、纳溪区、叙永县、龙马潭区、江阳区、古蔺县)
张家口市(涿鹿县、下花园区、阳原县、赤城县、桥东区、沽源县、万全区、怀来县、桥西区、怀安县、尚义县、张北县、宣化区、崇礼区、康保县、蔚县)
汕头市(潮阳区、南澳县、潮南区、金平区、澄海区、龙湖区、濠江区)
果洛藏族自治州(玛沁县、玛多县、久治县、班玛县、达日县、甘德县)
乐山市(沐川县、峨边彝族自治县、犍为县、马边彝族自治县、市中区、井研县、夹江县、五通桥区、金口河区、峨眉山市、沙湾区)
河池市(都安瑶族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、金城江区、宜州区、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、东兰县、凤山县、天峨县、环江毛南族自治县)
南充市(高坪区、嘉陵区、南部县、顺庆区、西充县、蓬安县、仪陇县、营山县、阆中市)
新乡市(辉县市、牧野区、延津县、卫滨区、凤泉区、长垣市、封丘县、红旗区、获嘉县、卫辉市、新乡县、原阳县)
商洛市(洛南县、商南县、柞水县、山阳县、镇安县、丹凤县、商州区)
嘉峪关市
萍乡市(湘东区、莲花县、芦溪县、安源区、上栗县)
遵义市(红花岗区、湄潭县、汇川区、凤冈县、仁怀市、绥阳县、习水县、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、桐梓县)
莆田市(涵江区、秀屿区、城厢区、荔城区、仙游县)
南宁市(横州市、西乡塘区、宾阳县、马山县、兴宁区、上林县、邕宁区、武鸣区、江南区、隆安县、良庆区、青秀区)
澳门特别行政区
娄底市(新化县、娄星区、双峰县、涟源市、冷水江市)
南阳市(镇平县、卧龙区、新野县、邓州市、唐河县、南召县、西峡县、社旗县、内乡县、淅川县、宛城区、桐柏县、方城县)
景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
四平市(伊通满族自治县、铁西区、双辽市、铁东区、梨树县)
三明市(三元区、泰宁县、清流县、明溪县、尤溪县、大田县、宁化县、永安市、将乐县、沙县区、建宁县)
许昌市(魏都区、建安区、襄城县、禹州市、鄢陵县、长葛市)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、瑞丽市、梁河县、陇川县)
昌都市(洛隆县、贡觉县、察雅县、左贡县、类乌齐县、芒康县、卡若区、丁青县、江达县、边坝县、八宿县)
周口市(太康县、沈丘县、项城市、郸城县、扶沟县、商水县、西华县、淮阳区、川汇区、鹿邑县)
雅安市(雨城区、天全县、汉源县、荥经县、名山区、芦山县、石棉县、宝兴县)
邯郸市(大名县、曲周县、永年区、鸡泽县、丛台区、武安市、涉县、馆陶县、峰峰矿区、广平县、复兴区、磁县、邱县、成安县、邯山区、魏县、临漳县、肥乡区)
亳州市(利辛县、涡阳县、蒙城县、谯城区)
延安市(吴起县、洛川县、黄陵县、延长县、安塞区、宜川县、延川县、宝塔区、甘泉县、子长市、黄龙县、富县、志丹县)
宜春市(万载县、袁州区、靖安县、丰城市、奉新县、铜鼓县、高安市、樟树市、宜丰县、上高县)
伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、昭苏县、伊宁县、伊宁市、新源县、奎屯市、特克斯县、尼勒克县、霍城县、巩留县)
齐齐哈尔市(昂昂溪区、富裕县、铁锋区、泰来县、龙沙区、克东县、拜泉县、甘南县、讷河市、富拉尔基区、建华区、依安县、梅里斯达斡尔族区、克山县、龙江县、碾子山区)
马鞍山市(和县、博望区、含山县、雨山区、花山区、当涂县)
大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、萨尔图区、大同区、林甸县、让胡路区、肇州县、龙凤区)
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鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
北海市(铁山港区、合浦县、银海区、海城区)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)
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西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
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嘉兴市(平湖市、海宁市、海盐县、桐乡市、南湖区、秀洲区、嘉善县)
陇南市(两当县、成县、文县、礼县、武都区、宕昌县、徽县、西和县、康县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县)
和田地区(皮山县、和田县、墨玉县、民丰县、策勒县、和田市、于田县、洛浦县)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
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安庆市(潜山市、太湖县、宿松县、望江县、迎江区、怀宁县、大观区、岳西县、宜秀区、桐城市)
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池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)
昭通市(大关县、巧家县、昭阳区、镇雄县、绥江县、彝良县、鲁甸县、永善县、盐津县、威信县、水富市)
运城市(永济市、绛县、新绛县、河津市、闻喜县、垣曲县、夏县、万荣县、盐湖区、芮城县、平陆县、稷山县、临猗县)
黄石市(大冶市、铁山区、阳新县、下陆区、黄石港区、西塞山区)
盘锦市(大洼区、兴隆台区、双台子区、盘山县)
宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、泗县、砀山县)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、惠水县、罗甸县、平塘县、长顺县、三都水族自治县、独山县、福泉市、荔波县、龙里县、贵定县、瓮安县)
十堰市(张湾区、丹江口市、茅箭区、竹溪县、郧阳区、竹山县、房县、郧西县)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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