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宿迁市(泗阳县、宿城区、泗洪县、沭阳县、宿豫区)

阿勒泰地区(青河县、布尔津县、富蕴县、阿勒泰市、哈巴河县、福海县、吉木乃县)

毕节市(赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、金沙县、七星关区、织金县、大方县、黔西市)

孝感市(安陆市、应城市、孝昌县、孝南区、云梦县、大悟县、汉川市)  扬州市(广陵区、江都区、仪征市、宝应县、高邮市、邗江区)

淮安市(盱眙县、清江浦区、洪泽区、淮安区、金湖县、涟水县、淮阴区)

广州市(荔湾区、增城区、越秀区、海珠区、番禺区、从化区、黄埔区、天河区、花都区、南沙区、白云区)

澳门特别行政区德州市(陵城区、齐河县、庆云县、德城区、宁津县、临邑县、乐陵市、武城县、夏津县、禹城市、平原县)

陇南市(成县、武都区、文县、两当县、宕昌县、西和县、礼县、徽县、康县)  许昌市(襄城县、禹州市、建安区、鄢陵县、长葛市、魏都区)

榆林市(靖边县、绥德县、子洲县、府谷县、吴堡县、米脂县、定边县、清涧县、神木市、佳县、榆阳区、横山区)

德阳市(绵竹市、罗江区、旌阳区、中江县、广汉市、什邡市)

内江市(隆昌市、威远县、资中县、市中区、东兴区)

濮阳市(范县、台前县、清丰县、濮阳县、华龙区、南乐县)

张家界市(武陵源区、永定区、桑植县、慈利县)

云浮市(云安区、郁南县、新兴县、罗定市、云城区)

菏泽市(牡丹区、东明县、成武县、郓城县、定陶区、单县、曹县、鄄城县、巨野县)

湘潭市(韶山市、湘潭县、雨湖区、岳塘区、湘乡市)

邯郸市(广平县、魏县、馆陶县、永年区、大名县、峰峰矿区、鸡泽县、曲周县、肥乡区、涉县、武安市、丛台区、成安县、邯山区、邱县、复兴区、磁县、临漳县)

阜新市(彰武县、太平区、新邱区、阜新蒙古族自治县、海州区、细河区、清河门区)

盐城市(响水县、滨海县、亭湖区、盐都区、东台市、射阳县、建湖县、大丰区、阜宁县)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、格尔木市、乌兰县、茫崖市、都兰县)

百色市(田林县、隆林各族自治县、凌云县、西林县、田东县、乐业县、平果市、靖西市、德保县、右江区、田阳区、那坡县)

拉萨市(当雄县、曲水县、堆龙德庆区、林周县、城关区、墨竹工卡县、尼木县、达孜区)

惠州市(惠阳区、惠城区、博罗县、惠东县、龙门县)

梅州市(梅江区、丰顺县、平远县、五华县、兴宁市、梅县区、蕉岭县、大埔县)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)

湖州市(德清县、安吉县、吴兴区、长兴县、南浔区)

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滨州市(滨城区、博兴县、邹平市、阳信县、无棣县、沾化区、惠民县)

济宁市(曲阜市、鱼台县、微山县、金乡县、汶上县、泗水县、邹城市、任城区、兖州区、嘉祥县、梁山县)

双鸭山市(尖山区、岭东区、友谊县、四方台区、宝清县、饶河县、宝山区、集贤县)

通辽市(开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、科尔沁区)  萍乡市(上栗县、莲花县、芦溪县、湘东区、安源区)

铁岭市(调兵山市、昌图县、银州区、开原市、西丰县、铁岭县、清河区)

丽水市(松阳县、云和县、莲都区、遂昌县、青田县、缙云县、景宁畲族自治县、龙泉市、庆元县)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、恩施市、来凤县、利川市、巴东县、鹤峰县、建始县、咸丰县)宜宾市(筠连县、叙州区、江安县、珙县、兴文县、高县、长宁县、屏山县、南溪区、翠屏区)

乌鲁木齐市(米东区、乌鲁木齐县、新市区、天山区、头屯河区、达坂城区、水磨沟区、沙依巴克区)  福州市(鼓楼区、平潭县、长乐区、仓山区、永泰县、连江县、马尾区、晋安区、福清市、闽侯县、台江区、闽清县、罗源县)

亳州市(涡阳县、谯城区、利辛县、蒙城县)

伊春市(铁力市、丰林县、友好区、金林区、汤旺县、嘉荫县、南岔县、伊美区、大箐山县、乌翠区)

茂名市(电白区、信宜市、茂南区、化州市、高州市)淄博市(沂源县、淄川区、博山区、周村区、高青县、临淄区、张店区、桓台县)

聊城市(东昌府区、临清市、冠县、茌平区、高唐县、东阿县、阳谷县、莘县)

南宁市(良庆区、武鸣区、江南区、西乡塘区、宾阳县、马山县、横州市、青秀区、上林县、兴宁区、邕宁区、隆安县)

阳泉市(平定县、郊区、矿区、盂县、城区)

延安市(黄陵县、安塞区、黄龙县、宜川县、延长县、子长市、吴起县、宝塔区、富县、甘泉县、志丹县、延川县、洛川县)

金华市(义乌市、金东区、兰溪市、永康市、武义县、浦江县、东阳市、磐安县、婺城区)

宝鸡市(陇县、陈仓区、千阳县、岐山县、眉县、凤县、渭滨区、凤翔区、麟游县、扶风县、太白县、金台区)

玉溪市(红塔区、江川区、华宁县、峨山彝族自治县、通海县、新平彝族傣族自治县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市)

贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、平桂区、八步区)

忻州市(忻府区、偏关县、代县、河曲县、原平市、岢岚县、定襄县、五台县、保德县、神池县、繁峙县、五寨县、静乐县、宁武县)

温州市(龙港市、鹿城区、文成县、苍南县、龙湾区、泰顺县、洞头区、瑞安市、瓯海区、永嘉县、乐清市、平阳县)

五指山市(临高县、文昌市、陵水黎族自治县、澄迈县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、万宁市、琼海市、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、定安县、东方市)

宁德市(屏南县、寿宁县、霞浦县、古田县、周宁县、柘荣县、福安市、福鼎市、蕉城区)

内蒙古自治区

潍坊市(寒亭区、昌乐县、潍城区、安丘市、青州市、奎文区、临朐县、昌邑市、坊子区、寿光市、高密市、诸城市)

克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)

吕梁市(汾阳市、柳林县、石楼县、方山县、交城县、孝义市、岚县、离石区、交口县、中阳县、兴县、文水县、临县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳