公主殿下好软:跳放在里面逛超市,体验购物的乐趣与奇妙各观看《今日汇总》
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全国服务区域:
日照市(东港区、五莲县、岚山区、莒县)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、茫崖市、格尔木市、都兰县、德令哈市)
沈阳市(沈北新区、沈河区、辽中区、苏家屯区、于洪区、皇姑区、法库县、新民市、和平区、浑南区、康平县、铁西区、大东区)
十堰市(郧阳区、竹溪县、张湾区、郧西县、房县、竹山县、茅箭区、丹江口市)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿豫区、宿城区)
泰州市(靖江市、兴化市、海陵区、泰兴市、姜堰区、高港区)
宿州市(萧县、埇桥区、砀山县、泗县、灵璧县)
随州市(曾都区、广水市、随县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)
大同市(天镇县、浑源县、灵丘县、云冈区、阳高县、平城区、广灵县、左云县、新荣区、云州区)
渭南市(合阳县、韩城市、大荔县、临渭区、华阴市、潼关县、澄城县、富平县、华州区、白水县、蒲城县)
淄博市(高青县、博山区、周村区、桓台县、临淄区、张店区、沂源县、淄川区)
聊城市(临清市、莘县、高唐县、阳谷县、茌平区、东阿县、东昌府区、冠县)
合肥市(庐阳区、长丰县、肥西县、肥东县、庐江县、巢湖市、包河区、瑶海区、蜀山区)
宜宾市(江安县、叙州区、长宁县、屏山县、珙县、兴文县、高县、筠连县、翠屏区、南溪区)
嘉兴市(海宁市、桐乡市、秀洲区、平湖市、嘉善县、海盐县、南湖区)
娄底市(新化县、涟源市、娄星区、冷水江市、双峰县)
喀什地区(麦盖提县、英吉沙县、疏勒县、喀什市、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、岳普湖县、莎车县、泽普县、巴楚县、疏附县)
鞍山市(岫岩满族自治县、海城市、铁东区、台安县、立山区、千山区、铁西区)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
嘉峪关市
延安市(延川县、宜川县、黄龙县、延长县、志丹县、安塞区、子长市、黄陵县、吴起县、甘泉县、洛川县、富县、宝塔区)
自贡市(沿滩区、荣县、富顺县、大安区、贡井区、自流井区)
贺州市(昭平县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县、钟山县)
昌都市(丁青县、察雅县、左贡县、边坝县、类乌齐县、卡若区、贡觉县、洛隆县、江达县、八宿县、芒康县)
晋城市(城区、高平市、阳城县、沁水县、陵川县、泽州县)
泉州市(南安市、德化县、泉港区、鲤城区、石狮市、晋江市、永春县、金门县、洛江区、安溪县、丰泽区、惠安县)
内江市(市中区、威远县、隆昌市、资中县、东兴区)
池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
黄石市(下陆区、铁山区、黄石港区、阳新县、大冶市、西塞山区)
张家口市(桥东区、下花园区、尚义县、涿鹿县、怀来县、蔚县、万全区、沽源县、桥西区、宣化区、张北县、崇礼区、赤城县、康保县、阳原县、怀安县)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、西畴县、文山市、马关县、广南县、富宁县、丘北县、砚山县)
驻马店市(遂平县、新蔡县、平舆县、驿城区、上蔡县、西平县、汝南县、确山县、泌阳县、正阳县)
阿克苏地区(库车市、阿克苏市、沙雅县、新和县、温宿县、拜城县、乌什县、阿瓦提县、柯坪县)
红河哈尼族彝族自治州(个旧市、河口瑶族自治县、建水县、开远市、红河县、蒙自市、泸西县、弥勒市、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、屏边苗族自治县、石屏县)
潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
焦作市(山阳区、修武县、孟州市、中站区、马村区、沁阳市、博爱县、解放区、温县、武陟县)
天津市(武清区、北辰区、红桥区、东丽区、西青区、滨海新区、河西区、河北区、和平区、宝坻区、蓟州区、宁河区、河东区、津南区、静海区、南开区)
平顶山市(郏县、舞钢市、石龙区、叶县、汝州市、鲁山县、湛河区、新华区、宝丰县、卫东区)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、库尔勒市、和硕县、若羌县、尉犁县、轮台县、博湖县、和静县、且末县)
金昌市(金川区、永昌县)
忻州市(原平市、代县、定襄县、岢岚县、河曲县、神池县、五寨县、偏关县、五台县、保德县、静乐县、宁武县、忻府区、繁峙县)
本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、南芬区、溪湖区、平山区)
宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、宣州区、旌德县、绩溪县、泾县)
阜阳市(界首市、颍州区、颍上县、阜南县、太和县、颍东区、临泉县、颍泉区)
上海市(长宁区、静安区、徐汇区、奉贤区、虹口区、嘉定区、青浦区、宝山区、黄浦区、浦东新区、崇明区、杨浦区、普陀区、金山区、闵行区、松江区)
玉林市(北流市、陆川县、兴业县、博白县、福绵区、玉州区、容县)
宁德市(福安市、柘荣县、福鼎市、周宁县、霞浦县、寿宁县、蕉城区、屏南县、古田县)
固原市(彭阳县、西吉县、隆德县、原州区、泾源县)
三沙市(西沙区、南沙区)
钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)
梧州市(苍梧县、蒙山县、岑溪市、藤县、长洲区、龙圩区、万秀区)
昭通市(大关县、盐津县、彝良县、巧家县、镇雄县、绥江县、永善县、鲁甸县、水富市、昭阳区、威信县)
呼和浩特市(武川县、玉泉区、回民区、和林格尔县、土默特左旗、新城区、托克托县、赛罕区、清水河县)
葫芦岛市(南票区、兴城市、建昌县、龙港区、绥中县、连山区)
许昌市(鄢陵县、长葛市、襄城县、禹州市、魏都区、建安区)
孝感市(安陆市、大悟县、孝南区、汉川市、孝昌县、应城市、云梦县)
遵义市(正安县、红花岗区、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、凤冈县、赤水市、桐梓县、余庆县、习水县、播州区、绥阳县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县)
常州市(溧阳市、金坛区、天宁区、钟楼区、武进区、新北区)
长治市(沁源县、襄垣县、沁县、武乡县、潞州区、壶关县、上党区、屯留区、长子县、潞城区、黎城县、平顺县)
上饶市(余干县、信州区、广丰区、德兴市、玉山县、婺源县、万年县、横峰县、广信区、鄱阳县、铅山县、弋阳县)
惠州市(惠阳区、惠东县、博罗县、惠城区、龙门县)
淮安市(涟水县、淮阴区、金湖县、盱眙县、清江浦区、淮安区、洪泽区)
五指山市(澄迈县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、文昌市、临高县、乐东黎族自治县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、万宁市、定安县、昌江黎族自治县)
临汾市(蒲县、浮山县、永和县、霍州市、翼城县、汾西县、襄汾县、洪洞县、尧都区、大宁县、乡宁县、安泽县、曲沃县、隰县、古县、吉县、侯马市)
乐山市(马边彝族自治县、夹江县、井研县、峨边彝族自治县、沐川县、五通桥区、峨眉山市、沙湾区、金口河区、犍为县、市中区)
汉中市(佛坪县、勉县、城固县、略阳县、留坝县、洋县、镇巴县、汉台区、西乡县、南郑区、宁强县)
运城市(盐湖区、万荣县、夏县、垣曲县、临猗县、河津市、闻喜县、绛县、芮城县、永济市、稷山县、平陆县、新绛县)
赣州市(于都县、赣县区、兴国县、会昌县、上犹县、石城县、宁都县、大余县、定南县、崇义县、龙南市、南康区、瑞金市、寻乌县、全南县、信丰县、安远县、章贡区)
拉萨市(曲水县、林周县、墨竹工卡县、达孜区、城关区、堆龙德庆区、尼木县、当雄县)
阿里地区(革吉县、札达县、措勤县、改则县、日土县、普兰县、噶尔县)
漯河市(舞阳县、召陵区、郾城区、临颍县、源汇区)
杭州市(滨江区、桐庐县、临平区、淳安县、上城区、富阳区、建德市、钱塘区、拱墅区、临安区、余杭区、西湖区、萧山区)
荆门市(钟祥市、东宝区、京山市、掇刀区、沙洋县)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、奇台县、玛纳斯县、呼图壁县、昌吉市、阜康市)
广州市(从化区、黄埔区、花都区、天河区、海珠区、越秀区、南沙区、增城区、番禺区、荔湾区、白云区)
莆田市(仙游县、城厢区、涵江区、秀屿区、荔城区)
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济源市
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温州市(鹿城区、泰顺县、龙湾区、文成县、苍南县、永嘉县、瑞安市、乐清市、龙港市、洞头区、瓯海区、平阳县)
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黔南布依族苗族自治州(福泉市、瓮安县、罗甸县、贵定县、惠水县、龙里县、长顺县、独山县、荔波县、三都水族自治县、都匀市、平塘县)
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广西壮族自治区
延边朝鲜族自治州(汪清县、龙井市、敦化市、和龙市、安图县、图们市、延吉市、珲春市)
酒泉市(肃州区、金塔县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市)
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通化市(集安市、通化县、柳河县、二道江区、东昌区、辉南县、梅河口市)
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中山市
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)
白城市(洮北区、镇赉县、通榆县、洮南市、大安市)
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来源:斑马消费
2024年财报相继披露,一场黄酒企业关于“生存与突围”的较量已然浮出水面。
会稽山凭借高端化战略迅猛发展,连续两年营收、扣非净利实现双位数增长;古越龙山则陷入困境,扣非净利微增,毛利率小幅下滑。
金枫酒业处境更为艰难,已连续五年扣非净利为负,深陷亏损泥沼。
行业持续低迷,高端化成为黄酒企业的发力重点。这究竟是引领行业破局的蜜糖,还是加剧困境的砒霜?
冰火两重天
2024年的黄酒市场,喜忧参半。
喜的是,2024年,黄酒三巨头营收合计41.45亿元,是近五年三家营收首次迎来两位数增长。
并且,近年来,白酒、啤酒、红酒均承压,恰恰是一度被冷落的黄酒,整体表现不错。2024年,葡萄酒、啤酒下滑,白酒虽然增长,但马太效应增强,黄酒行业算是仅有的强势板块。
愁的是,黄酒三巨头的成绩,正在持续分化。
会稽山(601579.SH)作为行业老二,凭借高端化、年轻化的战略,业绩快速增长。2024年,实现营收16.31亿元,同比增长15.6%;扣非净利润1.78亿元,同比增长14.83%。与行业老大古越龙山(600059.SH)之间的差距进一步缩小,归母净利润更是已近相当。
更令人瞩目的是,会稽山中高端产品毛利率飙升至61.57%,整体毛利率同比增长11个百分点至52.08%。
反观古越龙山,虽仍稳坐营收榜首,但瓶颈明显。2024年营收19.36亿元,同比仅增长8.55%;归母净利润为2.06亿元,近乎腰斩;扣非净利润1.98亿元,同比微增3.52%。而这已是古越龙山第四次业绩失约了。
与会稽山形成鲜明对比的是,古越龙山中高档酒和普通酒的毛利率均较去年同期有所下降,整体毛利率也从2023年的37.58%下滑至37.16%。
黄酒两强出现业绩分化,金枫酒业(600616.SH)的处境更堪称“水深火热”。顶着中国名牌七连冠的光环,2024年营收却只有5.78亿元,微增0.87%;归母净利润暴跌94.49%,仅剩576.14万元;扣非净利润为-140.86万元,连续五年亏损。
保守or激进
黄酒三巨头的差距为何越拉越大?这既藏在它们的历史基因里,也写进了各自的战略选择中。
20世纪80年代前,黄酒还是中国酒桌上的“主角”,后来却被白酒赶超,到2016年后,市场份额被彻底碾压。在行业困局下,古越龙山、会稽山、金枫酒业的每一步,都肩负着拯救黄酒产业的重任。
古越龙山前身为1951年的绍兴酿酒厂,1997年上市,是中国黄酒第一股;会稽山始于1743年“云集酒坊”,2014年上市,是唯一的民营上市黄酒企业;金枫酒业前身为上海市第一食品股份有限公司,1992年上市,2008年通过资产重组,转型专注黄酒主业。
初期,三家差距微小,均有机会领跑。2015年财报显示,古越龙山、会稽山、金枫酒业营收分别为13.76亿元、9.15亿元、10.67亿元,扣非净利0.86亿元、1.08亿元、0.73亿元。
到10年后的2024年,各家公司的发展高下立现。期间,古越龙山营收增长40.7%,扣非净利同比增长130%;会稽山营收增长78.2%,扣非净利增长64.8%;再看金枫酒业,营收出现“腰斩式”下滑,锐减46%,扣非净利连续亏损。
业绩分化的背后,是三家企业战略选择与执行能力的深度较量。
金枫酒业的衰落,更像是过于保守导致的悲剧:过度依赖江浙沪“老巢”,全国市场开拓迟迟不动;产品口味、包装跟不上消费者的喜好;2017年还主动缩减广告宣传费,加速品牌“隐身”。
古越龙山一度凭着国企的底子和先发优势,稳坐龙头,后续也早早布局高端化,却因人力成本和材料成本相对较高,以及“高低价差”导致产品结构失衡——普通酒走量却低毛利,高端酒叫好不叫座,使得业绩增长缓慢。
反观会稽山,2022年中建信入驻后,通过制定行业标准、打造文化IP、推出气泡黄酒等创新产品,聚焦高端化与年轻化,营收和归母净利润连续两年增速超15%。
不可否认,会稽山的崛起带有“矮子里面拔将军”的色彩,但黄酒行业深陷下行周期太久了,相较于保守求稳、收缩战线,激进式改革方能带来一线生机。
转型迷局
黄酒未来该怎么走?摆在面前的只剩两条路:年轻化和高端化。
但现实给了行业一记重拳——大把真金白银砸向年轻化,换来的却是水花寥寥。古越龙山“状元红”旗下“啡黄腾达”咖啡黄酒,2024年上半年销售额仅244万元,占总营收0.27%;会稽山“一日一熏”气泡黄酒截至2024年6月19日,销售额仅占上半年营收2.3%。
此路难走,高端化几乎成了黄酒突围的最后希望。2024年度财报发布不久,古越龙山与会稽山罕见同步提价,试图推动“黄酒价值回归”。
高端化战略看似美好,实则暗藏陷阱——品牌培育的巨额投入、消费者对高价黄酒的接受度、成本与利润的艰难平衡,每一步都如履薄冰。
2024年,会稽山营销费用激增60.25%,但营收仅同比增长15.6%;古越龙山九年内八次调价,仍难扭转毛利率下滑趋势。
从消费端看,黄酒的“低价心智”早已根深蒂固。数据显示,2024年白酒行业500ml均价超40元,而黄酒均价不足10元。即便会稽山高端产品毛利率可观,但其线上销售主力仍为25元/瓶的五年陈产品。
行业层面的结构性矛盾更不容忽视。《中国黄酒行业发展现状及市场竞争格局分析报告》显示,2016-2023年,规模以上黄酒企业数量从112家缩减至81家,累计完成销售收入由2016年的198.23亿元降至2023年的85.47亿元。
面对头部企业涨价推进高端化,在需求萎缩的背景下,其他玩家有可能继续选择低价,抢占平价市场。
站在行业变革的十字路口,黄酒企业亟需回答:在追求“产品价值回归”的浪潮中,如何避免陷入“涨价—失市场”的恶性循环?当营销投入与利润增长难以平衡,又该如何在激进谋变与稳健运营间找到支点?
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