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伊春市(铁力市、南岔县、乌翠区、丰林县、伊美区、大箐山县、汤旺县、嘉荫县、友好区、金林区)

香港特别行政区

来宾市(象州县、忻城县、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、格尔木市、茫崖市、乌兰县、德令哈市、都兰县)  亳州市(涡阳县、蒙城县、谯城区、利辛县)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、新源县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、巩留县、伊宁县、奎屯市、霍城县、昭苏县、霍尔果斯市、特克斯县)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)

菏泽市(单县、巨野县、东明县、定陶区、牡丹区、成武县、郓城县、曹县、鄄城县)

宁夏回族自治区  营口市(大石桥市、盖州市、西市区、老边区、站前区、鲅鱼圈区)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

衢州市(常山县、柯城区、开化县、衢江区、江山市、龙游县)

湖州市(吴兴区、长兴县、安吉县、南浔区、德清县)

自贡市(大安区、富顺县、贡井区、自流井区、荣县、沿滩区)

广州市(天河区、荔湾区、花都区、南沙区、增城区、从化区、越秀区、白云区、黄埔区、海珠区、番禺区)

福州市(平潭县、马尾区、仓山区、罗源县、连江县、晋安区、长乐区、台江区、闽侯县、永泰县、鼓楼区、闽清县、福清市)

开封市(祥符区、兰考县、尉氏县、顺河回族区、龙亭区、杞县、鼓楼区、禹王台区、通许县)

甘孜藏族自治州(理塘县、德格县、新龙县、得荣县、泸定县、康定市、甘孜县、白玉县、九龙县、道孚县、巴塘县、稻城县、乡城县、炉霍县、色达县、石渠县、丹巴县、雅江县)

成都市(青白江区、邛崃市、郫都区、彭州市、都江堰市、温江区、崇州市、锦江区、成华区、龙泉驿区、金堂县、大邑县、金牛区、新都区、简阳市、新津区、青羊区、武侯区、蒲江县、双流区)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、祁连县、门源回族自治县)

烟台市(莱阳市、莱州市、莱山区、牟平区、蓬莱区、芝罘区、海阳市、栖霞市、龙口市、招远市、福山区)

三门峡市(义马市、陕州区、湖滨区、卢氏县、渑池县、灵宝市)

永州市(江永县、双牌县、蓝山县、道县、东安县、宁远县、零陵区、新田县、冷水滩区、江华瑶族自治县、祁阳市)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、江口县、思南县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、松桃苗族自治县、碧江区、万山区、石阡县)

厦门市(海沧区、翔安区、思明区、集美区、同安区、湖里区)

攀枝花市(东区、仁和区、米易县、西区、盐边县)

邯郸市(成安县、邯山区、鸡泽县、魏县、磁县、邱县、临漳县、曲周县、武安市、肥乡区、丛台区、峰峰矿区、馆陶县、大名县、涉县、复兴区、广平县、永年区)

芜湖市(弋江区、镜湖区、无为市、鸠江区、繁昌区、南陵县、湾沚区)

河池市(罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、南丹县、环江毛南族自治县、东兰县、宜州区、金城江区、大化瑶族自治县、天峨县、凤山县、都安瑶族自治县)

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贺州市(八步区、富川瑶族自治县、钟山县、平桂区、昭平县)

南宁市(宾阳县、兴宁区、上林县、马山县、横州市、青秀区、良庆区、隆安县、江南区、武鸣区、西乡塘区、邕宁区)

白城市(洮南市、大安市、洮北区、镇赉县、通榆县)

绵阳市(江油市、平武县、三台县、盐亭县、涪城区、梓潼县、游仙区、北川羌族自治县、安州区)  德阳市(绵竹市、罗江区、广汉市、什邡市、中江县、旌阳区)

银川市(金凤区、西夏区、灵武市、兴庆区、贺兰县、永宁县)

广元市(旺苍县、昭化区、剑阁县、青川县、朝天区、利州区、苍溪县)

抚顺市(抚顺县、新抚区、清原满族自治县、望花区、东洲区、新宾满族自治县、顺城区)襄阳市(襄城区、襄州区、宜城市、保康县、谷城县、樊城区、枣阳市、南漳县、老河口市)

无锡市(滨湖区、宜兴市、新吴区、锡山区、梁溪区、惠山区、江阴市)  怀化市(沅陵县、芷江侗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、新晃侗族自治县、溆浦县、辰溪县、会同县、通道侗族自治县、鹤城区、麻阳苗族自治县)

黄石市(阳新县、大冶市、西塞山区、铁山区、黄石港区、下陆区)

东莞市

内蒙古自治区黔南布依族苗族自治州(贵定县、龙里县、荔波县、瓮安县、三都水族自治县、独山县、惠水县、长顺县、都匀市、罗甸县、平塘县、福泉市)

南阳市(邓州市、卧龙区、南召县、镇平县、社旗县、宛城区、西峡县、唐河县、新野县、淅川县、桐柏县、方城县、内乡县)

商丘市(虞城县、宁陵县、民权县、柘城县、睢县、夏邑县、睢阳区、梁园区、永城市)

宝鸡市(眉县、金台区、太白县、麟游县、陇县、凤县、凤翔区、陈仓区、千阳县、渭滨区、扶风县、岐山县)

天津市(和平区、宁河区、武清区、南开区、河西区、宝坻区、西青区、北辰区、蓟州区、河北区、河东区、静海区、津南区、红桥区、滨海新区、东丽区)

衡水市(武邑县、枣强县、阜城县、安平县、景县、武强县、冀州区、故城县、深州市、饶阳县、桃城区)

曲靖市(沾益区、师宗县、罗平县、富源县、马龙区、会泽县、陆良县、麒麟区、宣威市)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴义市、兴仁市、普安县、安龙县、晴隆县、册亨县、贞丰县)

昭通市(鲁甸县、永善县、威信县、彝良县、镇雄县、昭阳区、绥江县、水富市、盐津县、巧家县、大关县)

百色市(田东县、西林县、田林县、靖西市、德保县、平果市、乐业县、凌云县、那坡县、田阳区、隆林各族自治县、右江区)

吉林市(舒兰市、昌邑区、桦甸市、永吉县、磐石市、蛟河市、龙潭区、丰满区、船营区)

常州市(溧阳市、天宁区、新北区、钟楼区、武进区、金坛区)

威海市(乳山市、文登区、荣成市、环翠区)

双鸭山市(宝清县、尖山区、宝山区、岭东区、友谊县、四方台区、饶河县、集贤县)

扬州市(仪征市、江都区、邗江区、宝应县、高邮市、广陵区)

玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、曲麻莱县、治多县、称多县、囊谦县)

阳泉市(城区、平定县、盂县、矿区、郊区)

　　“自上周起客户陆续停止下单了，说要‘等等看’，工厂也停产了”，在东莞市茶山镇经营一家玩具代工厂陈静，第一次直观感受到地缘政治冲击意味着什么。

　　美国关税政策一变再变。白宫于当地时间4月15日宣布，中国输往美国的商品现面临最高达245%的关税。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，美国政府加征关税背景下，外贸从业者首当其冲。

　　英国《金融时报》4月12日指出，从微波炉到芭比娃娃，美国消费者高度依赖中国产品，去年美国人购买的玩偶、三轮车、滑板车等玩具，有四分之三产自中国。

　　其中，2024年，广东玩具出口额为148.11亿美元，向全球贡献了超过37%的“中国制造”玩具。

　　“一下子变得特别闲。”陈静提到。她的玩具厂已经经营了20多年，面向美国市场做毛绒玩具的代加工，采用传统的出口外贸模式，客户下单才生产，员工有20多人，但上周开始都放假了。

　　在湛江市经营玩具OEM公司的郑琳同样表示，渠道商已经停止了采购，生产线都处于闲置中。郑琳的工厂主要给美国玩具品牌美泰（Mattel）加工塑胶玩具。

　　2024年，美泰收入为53.8亿美元，以全球玩具总销售额1080亿美元计算，这家巨头的全球占有率约5%。郑琳原以为“背靠大树好乘凉”，长期专注美国市场，但客户单一化也让公司面临黑天鹅事件时没有任何回旋余地。

　　“渠道商表示，现在也没办法拿货，我们只能先观望，希望政策不会持续太久。”郑琳说。

　　劳动密集型产业是受关税振荡影响最大的产业。由于商品附加值低，传统玩具制造业走的是以量取胜的道路。但翻倍的关税甚至超过商品本身的价值，无论是代工厂还是渠道商都不得不暂停生产和贸易，把希望寄托于政策改变上。

　　陈静暂时没有计划发展别的市场，对于小微企业而言，新的市场意味着新的渠道拓展和人员铺设，对资金有较高的要求，目前难以负担。

　　她希望能保住美国市场，一方面，去年美国订单需求出现回升，客单价也较高；另一方面，美国客户的优势在于“回款快”，一般两个月之内能够回款，而做其他市场的同行可能需要半年甚至更久。

　　不过，并非所有玩具行业都受到关税冲击。另一个从传统玩具衍生出来的新品类，如潮玩、IP衍生品等，暂时没有被这场风波牵连。

　　在广东，东莞跟汕头澄海区是潮玩产业的重要基地。早在2023年，东莞本土原创IP产值就超过了代工业务，占比达到53%。

　　周婷在汕头市澄海区一家IP周边玩具生产公司工作，她提到，IP授权方来自广州某动漫品牌。由于美国业务偏少，目前看来关税战对公司业务没有什么影响，海外业务主要来自东南亚和欧洲市场。

　　周婷提到，品牌旗下某个IP此前有拓展北美市场的计划，不过现在也要搁置，而这不完全是关税的原因，也跟中国IP文化出海“水土不服”有关。

　　“IP本土化需要前期投放较大的精力，去年尝试过投放美国市场，但收益、反馈各方面没有达到预期，因此会暂时放缓铺开。”周婷分析道，美国欣赏动漫的节奏、风格跟国内出入较大，其动漫语境主打英雄主义，而公司主打中国传统文化元素和符号，会跟当地审美有一定出入。

　　同样具备文化属性的潮玩行业目前受到的冲击也较小。在一家深圳潮玩设计和生产企业负责市场业务的王婷婷告诉界面新闻，“有少数实力比较弱的美国客户暂停了采购，但大型客户，例如有几百家门店以上的，反而想在关税确定之前再快速增加一批货品。”

　　王婷婷所在公司旗下有多个自研IP，主打盲盒、手办等品类，生产线在东莞。其中，美国营收占整体比重在7-8%左右，通过投放在当地的线下连锁门店进行销售，包括潮牌零售商超、玩具连锁店等。在公司今年的规划里，美国业务计划达到10%。

　　“整体来看没有什么影响。美国的渠道伙伴并不觉得关税会长期持续。另外一个原因是，我们上一笔大宗交易前不久就完成了，这个季度的订单已经发到美国。”王婷婷透露，该交易额达到数百万美元，消化这批货品大概需要2个月左右，加上1个月在途，因此下一笔订单可能是在下个季度，“所以美国合作方会觉得现在讨论这个事情没有什么意义，因为每天都在变。”

　　关税影响较小，一方面是由于公司美国业务比重不大；而更重要的原因在于，IP属性能够抵御外部风险，产品存在溢价空间。

　　王婷婷提到，即使关税情况持续，合作伙伴也认为这类产品可以增加售价，IP属性具备溢价空间：“比如，我们5美元供货给下游零售商，零售商再以20美元售出。关税政策出来后，零售商的成本变成9到10美元，终端商品涨价到24到25美元。对于消费者而言，花在情绪消费品上，20美元和25美元在体感上的差别不大。”王婷婷透露，也可能通过调整、处理报价单的方式，尝试降低成本，不过具体细节还没有讨论。

　　广东玩具市场面临关税战时呈现出的分化，也隐藏着产业升级的逻辑。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%，标志产业从代工向品牌化转型。

　　“所以代工厂跟潮玩的情况截然不同。玩具代工厂只是供应链里的一环，品牌方或渠道商可以选择别的生产基地；而IP方是终端解决方案，没有可替代性。”王婷婷说。

　　另一个可供参考的案例是泡泡玛特。近期，泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元，显示其定价能力。

　　美银证券最新研报指出，由于关税按离岸价征收，加上泡泡玛特于美国市场毛利率预计超过75%，估计约20%的零售价上涨可抵销超过100%的关税上涨幅度。公司在2024年将10%的生产从中国转移至越南，并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。供应链的多元化策略也有利于降低关税风险。

　　而比起海外，潮玩从业者表示会加大力度投放国内市场。王婷婷提及，中国区域占整体营收70%以上，会持续投放精力，其中新推出的一款IP有望实现过亿GMV。另外，也会拓展卡牌、拼图等新形态产品，发展多品类增长模式。

　　国内潮玩市场规模即将反超传统玩具市场。广东省玩具协会数据显示，2024年，我国传统玩具市场规模预计为774.19亿元，增速约为4.6%；潮玩市场规模预计为727亿元，增速约为26%。

　　来自东莞的顺林模型主营汽车模型自主品牌，公司董事长刘学深告诉界面新闻，国内业务比重为55%，近年来国内业务每年增长15%到20%，15到35岁之间的群体是消费主力。

　　“东莞现在的潮玩产业增速很快，哪怕美国加了关税，对我们而言也没什么影响，因为国内需求都没消化完。加上东莞做品牌的公司增加，也能够养活周边的代工厂。例如我们公司，就把生产交给了周边十几家工厂。”刘学深说。