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周口市(项城市、郸城县、西华县、鹿邑县、太康县、商水县、沈丘县、淮阳区、扶沟县、川汇区)

芜湖市(繁昌区、弋江区、镜湖区、无为市、湾沚区、南陵县、鸠江区)

铁岭市(昌图县、开原市、铁岭县、清河区、银州区、调兵山市、西丰县)

佛山市(南海区、高明区、三水区、顺德区、禅城区)  杭州市(淳安县、临平区、滨江区、临安区、桐庐县、西湖区、上城区、钱塘区、拱墅区、建德市、余杭区、富阳区、萧山区)

新乡市(延津县、获嘉县、封丘县、牧野区、原阳县、卫辉市、凤泉区、新乡县、卫滨区、长垣市、红旗区、辉县市)

菏泽市(牡丹区、鄄城县、成武县、定陶区、郓城县、巨野县、单县、东明县、曹县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)  重庆市(南川区、南岸区、北碚区、酉阳土家族苗族自治县、黔江区、垫江县、永川区、荣昌区、合川区、城口县、巴南区、云阳县、潼南区、忠县、璧山区、江津区、武隆区、大足区、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、开州区、铜梁区、涪陵区、渝北区、万州区、九龙坡区、巫山县、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、綦江区、渝中区、丰都县、奉节县、长寿区、梁平区、江北区、石柱土家族自治县)

咸宁市(咸安区、嘉鱼县、崇阳县、赤壁市、通城县、通山县)

云浮市(新兴县、云城区、云安区、郁南县、罗定市)

吴忠市(青铜峡市、利通区、红寺堡区、同心县、盐池县)

玉树藏族自治州(囊谦县、杂多县、玉树市、曲麻莱县、治多县、称多县)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

酒泉市(敦煌市、玉门市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃北蒙古族自治县、肃州区)

长春市(九台区、榆树市、绿园区、二道区、宽城区、公主岭市、农安县、南关区、德惠市、朝阳区、双阳区)

沧州市(海兴县、吴桥县、泊头市、南皮县、运河区、东光县、孟村回族自治县、盐山县、任丘市、献县、黄骅市、肃宁县、河间市、新华区、青县、沧县)

南平市(顺昌县、武夷山市、邵武市、松溪县、建阳区、建瓯市、政和县、浦城县、光泽县、延平区)

滁州市(来安县、定远县、凤阳县、琅琊区、明光市、天长市、南谯区、全椒县)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、盈江县、芒市、瑞丽市)

廊坊市(永清县、安次区、广阳区、大厂回族自治县、大城县、霸州市、固安县、文安县、香河县、三河市)

吉林市(永吉县、丰满区、舒兰市、蛟河市、船营区、昌邑区、桦甸市、龙潭区、磐石市)

东营市(利津县、垦利区、广饶县、东营区、河口区)

商洛市(商州区、洛南县、丹凤县、镇安县、柞水县、商南县、山阳县)

龙岩市(新罗区、长汀县、漳平市、连城县、武平县、永定区、上杭县)

聊城市(临清市、冠县、莘县、东阿县、高唐县、阳谷县、茌平区、东昌府区)

株洲市(荷塘区、芦淞区、醴陵市、石峰区、天元区、渌口区、茶陵县、攸县、炎陵县)

阿坝藏族羌族自治州(松潘县、黑水县、小金县、马尔康市、壤塘县、茂县、汶川县、金川县、红原县、理县、九寨沟县、若尔盖县、阿坝县)

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鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

广州市(番禺区、天河区、白云区、增城区、越秀区、花都区、荔湾区、海珠区、从化区、南沙区、黄埔区)

宜宾市(长宁县、叙州区、南溪区、珙县、高县、屏山县、江安县、兴文县、翠屏区、筠连县)

贺州市(昭平县、八步区、富川瑶族自治县、平桂区、钟山县)  汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)

甘孜藏族自治州(新龙县、丹巴县、理塘县、得荣县、道孚县、稻城县、巴塘县、色达县、九龙县、泸定县、白玉县、石渠县、雅江县、乡城县、炉霍县、甘孜县、康定市、德格县)

东莞市

牡丹江市(阳明区、宁安市、西安区、海林市、绥芬河市、爱民区、穆棱市、东宁市、林口县、东安区)陇南市(礼县、康县、文县、武都区、宕昌县、西和县、徽县、成县、两当县)

石家庄市(高邑县、平山县、井陉矿区、无极县、深泽县、新乐市、长安区、正定县、栾城区、灵寿县、辛集市、元氏县、桥西区、赵县、鹿泉区、赞皇县、新华区、晋州市、行唐县、井陉县、藁城区、裕华区)  张掖市(肃南裕固族自治县、山丹县、甘州区、临泽县、高台县、民乐县)

日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)

枣庄市(市中区、山亭区、峄城区、滕州市、台儿庄区、薛城区)

遂宁市(射洪市、蓬溪县、安居区、大英县、船山区)黄石市(西塞山区、阳新县、铁山区、大冶市、黄石港区、下陆区)

临夏回族自治州(康乐县、永靖县、和政县、临夏市、临夏县、东乡族自治县、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

自贡市(富顺县、荣县、大安区、贡井区、沿滩区、自流井区)

十堰市(竹溪县、房县、茅箭区、丹江口市、张湾区、郧阳区、郧西县、竹山县)

合肥市(庐江县、巢湖市、蜀山区、肥西县、庐阳区、长丰县、肥东县、包河区、瑶海区)

阳泉市(矿区、盂县、郊区、城区、平定县)

晋城市(陵川县、高平市、城区、沁水县、阳城县、泽州县)

焦作市(山阳区、孟州市、博爱县、中站区、武陟县、马村区、解放区、修武县、温县、沁阳市)

湖州市(吴兴区、德清县、南浔区、长兴县、安吉县)

甘南藏族自治州(碌曲县、卓尼县、迭部县、玛曲县、舟曲县、夏河县、临潭县、合作市)

海南藏族自治州(兴海县、贵南县、贵德县、同德县、共和县)

保定市(涞源县、雄县、定兴县、唐县、清苑区、望都县、涞水县、涿州市、徐水区、定州市、顺平县、高碑店市、竞秀区、容城县、满城区、安国市、易县、莲池区、蠡县、曲阳县、安新县、阜平县、高阳县、博野县)

常德市(澧县、石门县、临澧县、鼎城区、安乡县、桃源县、津市市、武陵区、汉寿县)

那曲市(巴青县、安多县、聂荣县、嘉黎县、申扎县、班戈县、索县、双湖县、尼玛县、色尼区、比如县)

喀什地区(英吉沙县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、莎车县、叶城县、疏勒县、岳普湖县、伽师县、泽普县、疏附县、喀什市)

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、宣恩县、来凤县、巴东县、建始县、利川市、恩施市、鹤峰县)

延安市(志丹县、甘泉县、富县、黄龙县、黄陵县、宝塔区、延川县、宜川县、子长市、延长县、吴起县、安塞区、洛川县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄