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大同市(云冈区、天镇县、阳高县、平城区、灵丘县、浑源县、云州区、新荣区、左云县、广灵县)
杭州市(建德市、富阳区、钱塘区、上城区、萧山区、西湖区、临安区、桐庐县、临平区、淳安县、余杭区、滨江区、拱墅区)
平凉市(静宁县、庄浪县、崇信县、泾川县、灵台县、华亭市、崆峒区)
唐山市(滦州市、路北区、迁西县、曹妃甸区、滦南县、玉田县、路南区、乐亭县、丰南区、丰润区、古冶区、迁安市、遵化市、开平区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克前旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、乌审旗、康巴什区、东胜区、达拉特旗)
新乡市(红旗区、卫辉市、辉县市、封丘县、延津县、获嘉县、卫滨区、新乡县、牧野区、长垣市、原阳县、凤泉区)
衡水市(武邑县、故城县、深州市、枣强县、阜城县、饶阳县、景县、安平县、桃城区、武强县、冀州区)
楚雄彝族自治州(武定县、永仁县、元谋县、双柏县、南华县、大姚县、禄丰市、牟定县、姚安县、楚雄市)
焦作市(武陟县、中站区、博爱县、解放区、温县、马村区、修武县、山阳区、沁阳市、孟州市)
抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、新抚区、东洲区、顺城区、望花区、清原满族自治县)
绵阳市(安州区、三台县、江油市、北川羌族自治县、梓潼县、游仙区、平武县、涪城区、盐亭县)
张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)
锡林郭勒盟(多伦县、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、二连浩特市、苏尼特左旗、太仆寺旗、苏尼特右旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、正镶白旗)
三沙市(西沙区、南沙区)
西安市(临潼区、阎良区、未央区、长安区、雁塔区、莲湖区、高陵区、新城区、蓝田县、鄠邑区、碑林区、灞桥区、周至县)
河池市(巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、凤山县、东兰县、天峨县、南丹县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区)
广西壮族自治区
龙岩市(连城县、上杭县、武平县、永定区、长汀县、漳平市、新罗区)
烟台市(牟平区、栖霞市、莱阳市、芝罘区、海阳市、蓬莱区、莱山区、招远市、福山区、龙口市、莱州市)
防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)
湖州市(长兴县、南浔区、吴兴区、德清县、安吉县)
佛山市(三水区、南海区、高明区、禅城区、顺德区)
盐城市(响水县、阜宁县、大丰区、射阳县、盐都区、东台市、滨海县、建湖县、亭湖区)
厦门市(集美区、翔安区、同安区、湖里区、海沧区、思明区)
马鞍山市(博望区、当涂县、雨山区、和县、花山区、含山县)
衡阳市(常宁市、衡阳县、衡东县、衡山县、石鼓区、耒阳市、珠晖区、衡南县、雁峰区、祁东县、蒸湘区、南岳区)
牡丹江市(西安区、爱民区、阳明区、林口县、海林市、绥芬河市、东安区、宁安市、东宁市、穆棱市)
荆门市(东宝区、掇刀区、京山市、沙洋县、钟祥市)
宁波市(慈溪市、奉化区、余姚市、北仑区、宁海县、鄞州区、江北区、象山县、镇海区、海曙区)
阿坝藏族羌族自治州(理县、九寨沟县、小金县、黑水县、汶川县、红原县、金川县、阿坝县、松潘县、茂县、壤塘县、若尔盖县、马尔康市)
商洛市(洛南县、山阳县、商南县、丹凤县、镇安县、商州区、柞水县)
来宾市(合山市、兴宾区、忻城县、象州县、金秀瑶族自治县、武宣县)
台州市(玉环市、温岭市、临海市、天台县、黄岩区、椒江区、三门县、仙居县、路桥区)
商丘市(虞城县、永城市、柘城县、梁园区、睢县、睢阳区、夏邑县、宁陵县、民权县)
呼伦贝尔市(根河市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、海拉尔区、鄂伦春自治旗、牙克石市、满洲里市、陈巴尔虎旗、阿荣旗、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、额尔古纳市)
儋州市
北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)
随州市(随县、广水市、曾都区)
嘉峪关市
潍坊市(青州市、高密市、坊子区、寿光市、安丘市、昌乐县、奎文区、潍城区、诸城市、寒亭区、昌邑市、临朐县)
芜湖市(鸠江区、南陵县、无为市、湾沚区、繁昌区、弋江区、镜湖区)
吉林市(永吉县、龙潭区、桦甸市、丰满区、昌邑区、舒兰市、蛟河市、船营区、磐石市)
宝鸡市(凤翔区、渭滨区、太白县、凤县、岐山县、千阳县、陇县、扶风县、金台区、眉县、麟游县、陈仓区)
怀化市(鹤城区、新晃侗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、会同县、溆浦县、洪江市、沅陵县、麻阳苗族自治县、芷江侗族自治县、辰溪县)
惠州市(博罗县、惠阳区、惠城区、龙门县、惠东县)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、扎赉特旗)
贵阳市(息烽县、清镇市、云岩区、花溪区、修文县、乌当区、开阳县、白云区、南明区、观山湖区)
乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
大理白族自治州(鹤庆县、洱源县、云龙县、宾川县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、祥云县、大理市、漾濞彝族自治县、永平县、剑川县、弥渡县)
新余市(分宜县、渝水区)
临汾市(永和县、浮山县、大宁县、翼城县、襄汾县、汾西县、洪洞县、乡宁县、古县、吉县、蒲县、侯马市、霍州市、安泽县、曲沃县、隰县、尧都区)
蚌埠市(龙子湖区、五河县、禹会区、淮上区、蚌山区、固镇县、怀远县)
濮阳市(华龙区、南乐县、清丰县、范县、濮阳县、台前县)
枣庄市(薛城区、市中区、山亭区、滕州市、峄城区、台儿庄区)
承德市(承德县、宽城满族自治县、双桥区、隆化县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、平泉市、兴隆县、双滦区、丰宁满族自治县)
宁夏回族自治区
喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、泽普县、喀什市、麦盖提县、伽师县、莎车县、疏附县、岳普湖县、英吉沙县、巴楚县、叶城县)
安阳市(龙安区、滑县、北关区、汤阴县、文峰区、林州市、内黄县、安阳县、殷都区)
咸阳市(彬州市、乾县、旬邑县、泾阳县、兴平市、渭城区、三原县、淳化县、礼泉县、秦都区、杨陵区、永寿县、武功县、长武县)
通化市(东昌区、柳河县、集安市、二道江区、辉南县、通化县、梅河口市)
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、宽甸满族自治县、振安区、凤城市)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、门源回族自治县、刚察县)
内江市(隆昌市、威远县、资中县、东兴区、市中区)
葫芦岛市(南票区、连山区、绥中县、兴城市、建昌县、龙港区)
遂宁市(蓬溪县、安居区、射洪市、大英县、船山区)
长治市(壶关县、黎城县、平顺县、沁源县、上党区、屯留区、长子县、潞州区、沁县、襄垣县、潞城区、武乡县)
阜阳市(颍泉区、颍州区、颍东区、临泉县、颍上县、界首市、阜南县、太和县)
黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县、尖扎县)
益阳市(南县、赫山区、沅江市、桃江县、资阳区、安化县)
连云港市(灌云县、赣榆区、海州区、灌南县、连云区、东海县)
宜昌市(点军区、枝江市、宜都市、西陵区、伍家岗区、长阳土家族自治县、远安县、兴山县、秭归县、五峰土家族自治县、夷陵区、当阳市、猇亭区)
柳州市(融水苗族自治县、鹿寨县、柳江区、柳城县、三江侗族自治县、柳北区、柳南区、城中区、融安县、鱼峰区)
酒泉市(敦煌市、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、玉门市、瓜州县、金塔县)
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舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)
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庆阳市(环县、合水县、华池县、镇原县、西峰区、庆城县、宁县、正宁县)
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阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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