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抚顺市(东洲区、顺城区、抚顺县、新抚区、望花区、新宾满族自治县、清原满族自治县)

宁德市(福鼎市、柘荣县、蕉城区、屏南县、福安市、霞浦县、周宁县、古田县、寿宁县)

贺州市(钟山县、昭平县、富川瑶族自治县、平桂区、八步区)

三明市(清流县、尤溪县、永安市、大田县、建宁县、宁化县、沙县区、三元区、泰宁县、将乐县、明溪县)  聊城市(阳谷县、高唐县、莘县、冠县、临清市、东阿县、茌平区、东昌府区)

安康市(岚皋县、镇坪县、平利县、紫阳县、宁陕县、石泉县、汉阴县、汉滨区、白河县、旬阳市)

宁波市(宁海县、鄞州区、镇海区、象山县、北仑区、江北区、余姚市、海曙区、奉化区、慈溪市)

喀什地区(巴楚县、伽师县、喀什市、疏勒县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、疏附县、莎车县、岳普湖县、麦盖提县、叶城县)平凉市(庄浪县、泾川县、灵台县、静宁县、华亭市、崇信县、崆峒区)

晋城市(陵川县、阳城县、高平市、泽州县、城区、沁水县)  阿勒泰地区(福海县、青河县、富蕴县、哈巴河县、布尔津县、吉木乃县、阿勒泰市)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛沁县、班玛县、达日县、玛多县)

厦门市(思明区、湖里区、海沧区、同安区、集美区、翔安区)

白山市(浑江区、抚松县、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市)

文山壮族苗族自治州(西畴县、麻栗坡县、砚山县、富宁县、丘北县、马关县、广南县、文山市)

成都市(简阳市、大邑县、都江堰市、武侯区、青白江区、温江区、新津区、锦江区、龙泉驿区、邛崃市、金堂县、青羊区、郫都区、新都区、成华区、崇州市、彭州市、蒲江县、金牛区、双流区)

阿克苏地区(拜城县、沙雅县、柯坪县、乌什县、阿克苏市、阿瓦提县、新和县、库车市、温宿县)

包头市(石拐区、九原区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、白云鄂博矿区、固阳县、青山区、达尔罕茂明安联合旗)

萍乡市(湘东区、安源区、上栗县、莲花县、芦溪县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

凉山彝族自治州(会东县、西昌市、喜德县、冕宁县、布拖县、德昌县、木里藏族自治县、宁南县、普格县、盐源县、越西县、昭觉县、会理市、美姑县、雷波县、金阳县、甘洛县)

盐城市(亭湖区、东台市、射阳县、响水县、盐都区、大丰区、阜宁县、滨海县、建湖县)

九江市(彭泽县、都昌县、濂溪区、武宁县、修水县、共青城市、浔阳区、柴桑区、德安县、永修县、湖口县、庐山市、瑞昌市)

云浮市(郁南县、云安区、云城区、新兴县、罗定市)

甘南藏族自治州(合作市、迭部县、卓尼县、夏河县、玛曲县、舟曲县、碌曲县、临潭县)

六盘水市(盘州市、六枝特区、钟山区、水城区)

玉林市(福绵区、容县、兴业县、北流市、陆川县、博白县、玉州区)

蚌埠市(淮上区、五河县、固镇县、龙子湖区、怀远县、禹会区、蚌山区)

新余市(分宜县、渝水区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

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白银市(白银区、会宁县、平川区、景泰县、靖远县)

金昌市(永昌县、金川区)

景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)

巴中市(通江县、南江县、巴州区、恩阳区、平昌县)  香港特别行政区

揭阳市(惠来县、榕城区、普宁市、揭西县、揭东区)

上饶市(玉山县、信州区、广信区、万年县、铅山县、余干县、德兴市、弋阳县、广丰区、横峰县、婺源县、鄱阳县)

绍兴市(嵊州市、越城区、新昌县、诸暨市、柯桥区、上虞区)百色市(凌云县、那坡县、乐业县、田林县、右江区、田东县、平果市、西林县、靖西市、隆林各族自治县、田阳区、德保县)

那曲市(双湖县、嘉黎县、聂荣县、申扎县、色尼区、巴青县、索县、班戈县、尼玛县、比如县、安多县)  内江市(东兴区、资中县、隆昌市、市中区、威远县)

黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、从江县、丹寨县、麻江县、榕江县、施秉县、镇远县、台江县、剑河县、天柱县、三穗县、黎平县、凯里市、黄平县、岑巩县、雷山县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、平坝区)

南昌市(青山湖区、进贤县、南昌县、红谷滩区、东湖区、青云谱区、安义县、西湖区、新建区)昌都市(贡觉县、江达县、类乌齐县、芒康县、八宿县、洛隆县、卡若区、察雅县、左贡县、边坝县、丁青县)

威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)

海口市(琼山区、美兰区、秀英区、龙华区)

遵义市(绥阳县、习水县、桐梓县、汇川区、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、正安县、播州区、湄潭县、余庆县、红花岗区、凤冈县、赤水市)

承德市(双桥区、承德县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、隆化县、兴隆县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、平泉市、滦平县)

武威市(民勤县、凉州区、古浪县、天祝藏族自治县)

伊春市(铁力市、金林区、嘉荫县、大箐山县、伊美区、南岔县、友好区、乌翠区、丰林县、汤旺县)

黔南布依族苗族自治州(荔波县、福泉市、贵定县、三都水族自治县、龙里县、惠水县、都匀市、瓮安县、长顺县、平塘县、罗甸县、独山县)

三沙市(西沙区、南沙区)

防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)

赤峰市(敖汉旗、巴林左旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、元宝山区、林西县、克什克腾旗、宁城县、红山区、松山区、翁牛特旗)

吉安市(吉水县、泰和县、万安县、青原区、井冈山市、安福县、新干县、永丰县、吉安县、吉州区、峡江县、永新县、遂川县)

黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

廊坊市(安次区、固安县、大城县、文安县、霸州市、大厂回族自治县、三河市、香河县、永清县、广阳区)

江门市(台山市、开平市、恩平市、新会区、鹤山市、江海区、蓬江区)

长治市(沁源县、上党区、长子县、武乡县、平顺县、壶关县、屯留区、潞城区、沁县、襄垣县、黎城县、潞州区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳