水都这么多了还装_从质量到创新，国产产品如何打破国际壁垒
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原标题：从容淡定应对挑战(走市场看韧性强信心)
——“世界超市”义乌一线观察
3月28日，习近平主席在会见国际工商界代表时强调：“多边主义是解决世界面临困难挑战的必然选择，经济全球化是不可阻挡的历史潮流。中国坚持真正的多边主义，推动普惠包容的经济全球化，积极参与全球经济治理，致力于建设开放型世界经济。”
面对复杂严峻的外部环境，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各部门坚定信心、保持定力，集中精力办好自己的事，推动各项政策落细落实，着力稳住外贸基本盘，以更大力度促消费、扩内需，做强国内大循环，有力有效应对外部冲击，推动中国经济持续回升向好。
最近，本报记者深入外贸一线进行采访，展现广大外贸企业创新产品和服务，通过优质供给创造新的需求，积极推动内外贸一体化，有力开拓多元化市场，充分反映我国发展的有利条件和制度优势，以及中国经济的巨大韧性和活力潜力。
——编者
浙江义乌国际商贸城被称为“世界超市”，活跃着7.5万家商户，日均客流量达22万人次。透过义乌国际商贸城，可以触摸中小外贸企业发展脉动，感受中国外贸韧性。
4月中旬，记者深入义乌国际商贸城探访时发现，外商依然纷至沓来，订单成交活跃。众多外贸企业经营者纷纷表示：久经风雨，已经适应市场变化；面对挑战，“办法总比困难多”。义乌市场具有出口结构多元化、供应链韧性强等特点，商户普遍有信心应对挑战，继续“卖全球”。
义乌海关最新数据显示：今年一季度，义乌市进出口总值1674.5亿元，同比增长13.0%；其中出口1472.7亿元，增长14.5%；进口201.8亿元，增长3.4%。
让“中国制造”成为刚需——
产品过硬客户多
下午3点，义乌国际商贸城2区5楼店铺里，柯南五金工具商行总经理汪楠顾不上吃午饭，还在忙着接待客人。“这是今天的第四拨客人了，线上还有不少客人等着下订单。”汪楠说，今年以来销售额差不多增长了20%。
汪楠经营的五金商行，专注于各类手动工具、电动工具，品类上千种。目前，公司与江苏丹阳等产业基地的多家生产企业建立了合作关系，并通过代理商形式布局全球市场，产品远销100多个国家和地区。
在80平方米左右的店铺里，所有商品整齐地摆挂在三面墙上，数米高的墙面满满当当。店里的产品有1800多款，其中，畅销款有200多款，不仅可以用在矿工作业等专业领域，也能满足家庭需要。
丰富的产品、精美的包装、卓越的性能，让柯南商行的产品受到各国消费者的喜爱。
“对美贸易比重大约占10%，目前这些订单延迟发货，对我们整体经营影响不大。”汪楠说。
4年前，柯南商行还是一家根据海外客户订单供货的企业，没有形成品牌，利润不高。后来，汪楠决定打造自己的品牌，靠优质产品提升竞争力。
从选择原材料到设计产品款式，从熟悉生产过程再到决定最后成品包装，汪楠花了一年时间，跑遍全国近100家工厂进行考察，再结合不同国家客户需求，选择合作工厂，梳理整条产品线。
“只要有好产品，就不缺新客户。”汪楠说，参加德国科隆国际五金博览会获得新客户，中标一些国家政府采购品牌……这些年，柯南商行的国际化之路不断延伸，产品也越来越受到欢迎。
“该升级的升级，该调整的调整，我们主动创新产品，引领需求，要让‘中国制造’成为品质的代名词。”汪楠说。
商品品类丰富、品质优良，且有刚需属性，数据显示，义乌市场商品品类超210万个最小存货单位(SKU)，涵盖日用消费品全链条，“硬核”产品增强了义乌商户战胜挑战的信心。
义乌市相关部门搭建平台，推动“义乌好货”品牌建设。“义乌好货”品牌出海集合店已和11个国家签约全球品牌授权店，更多义乌商品在世界各地展示“中国制造”的优异品质。
稳外贸，拓市场，促成交。今年，商务部在义乌举办全国首站优质外贸产品交流对接活动，吸引汽摩配件、五金、眼镜、小家电等4个行业90余家优质产品供应商、6家头部物流企业，以及超过500家来自欧洲、东南亚、中东、非洲等重点区域的国际采购商，搭建贸易供需对接交流平台。
“义乌将强化品牌引领作用，力求稳住传统市场，加快拓展新兴市场，持之以恒推动外贸降本增效，助力企业行稳致远。”义乌市商务局相关负责人表示。
做大外贸“朋友圈”——
打开思路机遇多
“这几年我们着力开拓非洲市场，每年都有20%以上的增长。”浙江丽芙秀化妆品公司销售负责人刘健豪说，公司对美贸易的比重已从2018年的60%降到如今的5%，应对美国滥施关税的冲击，从容淡定。
丽芙秀公司位于义乌国际商贸城3区，刘健豪带着记者走进商铺——这里陈列着公司最新的“爆款”香水。
去年10月，公司瞄准非洲、中东等市场研发了这一系列的香水，起初只规划30款产品。没想到，今年2月一上市就供不应求，公司立马根据不同区域的销售情况，又加推了36款该系列的新品。
“短短2个多月，这一系列就卖了500多万瓶。”刘健豪说，“想到就能做到，而且又快又好，中国供应链的实力，就是义乌商户开拓多元化市场的保障。”
过硬的实力，赢得多元化市场；多元化市场，带来更多新机遇——这家公司从2018年到现在，贸易额实现了翻番。
在义乌国际商贸城，各种肤色的外商来来往往。义乌就像一个永不落幕的商品博览会，敞开怀抱欢迎各国客商。“我们将多条腿走路，继续开辟新的市场，好产品不缺新客户。”刘健豪说。
据义乌海关统计，今年一季度，义乌对共建“一带一路”国家合计进出口1118.5亿元，同比增长11.7%，占同期义乌进出口总值的66.8%。同期，对东盟和欧盟进出口分别同比增长16.1%和16.5%，对非洲、拉丁美洲和中东地区进出口分别同比增长3.9%、14.1%和13.7%。
在义乌商户看来，亚非拉地区和共建“一带一路”国家，市场需求持续旺盛，做大外贸“朋友圈”，就能增强抗风险能力。
海关总署数据显示，一季度，我国对外合作空间进一步拓展。我国对共建“一带一路”国家进出口5.26万亿元，同比增长2.2%，高出整体0.9个百分点，占进出口总值的51.1%；其中，对东盟增长7.1%，对中亚五国增长6.9%。
“构建多元化市场，深化与各方的产业链供应链合作，不仅赋能其他国家发展，也增强了我国外贸自身韧性。”海关总署相关负责人认为。
推动内外贸一体化——
“自主航行”办法多
“你瞧，这款包装袋多精美，国内外客户都喜欢！”在义乌国际商贸城2区5楼的商品展区，义乌博众文化用品有限公司总经理何犁红笑着对记者说。
2003年，何犁红在义乌投身礼品袋出口生意，产品畅销100多个国家和地区。
5年前，出口竞争加剧，何犁红决定投入国内大市场，“内外贸一体化发展”。
“我带着团队花了3个月的时间走访了国内30多个城市，白天走访客户，晚上交流心得。”何犁红说。
何犁红发现，这几年中国文化出海，受到越来越多外国人喜爱；国内年轻消费群体也愈发注重消费带来的情绪价值，青睐传统文化。
找到国内外市场的结合点，何犁红将文化元素注入产品设计各个环节，加快产品创新，提升产品性能。
找准需求变化趋势、研究国内行业标准、重新梳理产品系列……公司将样品发给国内客户后，很快就收到第一笔1000万元的订单。近3年，国内市场销售额连续保持30%以上的增速。
从百分百外贸，到如今内销占比超10%，在何犁红看来，随着中国经济的持续发展，中国消费者越来越注重生活品质，高性价比的礼品袋市场会越来越大。
“因为我们的产品好，客户又来催货了。”采访期间，何犁红不断接到来自国内客户的电话。“认真调研用户需求，不断研发新产品，开拓国内市场，我们很有信心！”何犁红笑着说。
如果说早期外贸是“借船出海”，如今内外贸一体化发展则是“自主航行”。从“借船出海”到“自主航行”，强大的国内市场是外贸企业的底气。
4月13日，商务部举办“外贸优品中华行”启动仪式，聚焦外贸和消费重点省份，围绕重点行业开展一系列专题对接，畅通外贸企业内销渠道，应对外部冲击，助力稳外贸扩消费。行业协会、电商平台、百货商超积极响应，共同发力，多措并举为外贸企业拓宽内销渠道。
“我们将坚定不移办好自己的事，以中国的‘确定性’，对冲外部环境的‘不确定性’。”商务部相关负责人表示，随着中国超大规模市场潜力不断释放，稳经济、稳外贸政策接续发力，中国外贸有信心、有底气应对各种风险挑战。
来源：人民日报本报记者欧阳洁柯仲甲刘军国
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