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张掖市(山丹县、高台县、民乐县、甘州区、临泽县、肃南裕固族自治县)

雅安市(石棉县、名山区、芦山县、荥经县、宝兴县、汉源县、雨城区、天全县)

南充市(阆中市、高坪区、嘉陵区、仪陇县、蓬安县、营山县、西充县、顺庆区、南部县)

澳门特别行政区  昌吉回族自治州(奇台县、吉木萨尔县、玛纳斯县、阜康市、昌吉市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县)

平顶山市(卫东区、叶县、舞钢市、湛河区、郏县、鲁山县、汝州市、新华区、宝丰县、石龙区)

邢台市(巨鹿县、广宗县、宁晋县、柏乡县、平乡县、任泽区、南宫市、襄都区、临城县、威县、南和区、信都区、临西县、内丘县、新河县、清河县、沙河市、隆尧县)

渭南市(华阴市、澄城县、富平县、韩城市、临渭区、合阳县、蒲城县、华州区、大荔县、白水县、潼关县)

韶关市(浈江区、曲江区、南雄市、武江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、新丰县、仁化县、翁源县、始兴县)  嘉兴市(秀洲区、平湖市、海盐县、海宁市、南湖区、桐乡市、嘉善县)

清远市(清城区、佛冈县、连南瑶族自治县、英德市、连山壮族瑶族自治县、清新区、阳山县、连州市)

文山壮族苗族自治州(砚山县、马关县、西畴县、丘北县、麻栗坡县、文山市、富宁县、广南县)

佳木斯市(桦南县、东风区、前进区、富锦市、汤原县、同江市、桦川县、向阳区、抚远市、郊区)

来宾市(合山市、忻城县、金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区、武宣县)

郑州市(上街区、惠济区、新密市、金水区、二七区、中原区、管城回族区、新郑市、中牟县、巩义市、荥阳市、登封市)

佛山市(禅城区、顺德区、三水区、南海区、高明区)

攀枝花市(米易县、仁和区、盐边县、东区、西区)

景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)

新余市(分宜县、渝水区)

绵阳市(北川羌族自治县、梓潼县、涪城区、游仙区、安州区、平武县、盐亭县、江油市、三台县)

广西壮族自治区

山南市(乃东区、曲松县、扎囊县、浪卡子县、桑日县、洛扎县、加查县、隆子县、措美县、贡嘎县、错那市、琼结县)

吉安市(泰和县、永丰县、新干县、井冈山市、青原区、遂川县、安福县、吉州区、吉水县、万安县、吉安县、永新县、峡江县)

商丘市(夏邑县、永城市、睢阳区、虞城县、睢县、宁陵县、梁园区、民权县、柘城县)

鹤壁市(淇县、浚县、鹤山区、淇滨区、山城区)

大庆市(大同区、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、肇州县、龙凤区、红岗区、林甸县、让胡路区)

吉林市(永吉县、船营区、舒兰市、桦甸市、磐石市、蛟河市、龙潭区、昌邑区、丰满区)

呼和浩特市(和林格尔县、回民区、新城区、土默特左旗、赛罕区、托克托县、玉泉区、清水河县、武川县)

安庆市(潜山市、望江县、桐城市、岳西县、迎江区、怀宁县、宜秀区、宿松县、大观区、太湖县)

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忻州市(岢岚县、偏关县、原平市、宁武县、五台县、代县、五寨县、忻府区、保德县、繁峙县、静乐县、神池县、定襄县、河曲县)

银川市(灵武市、永宁县、兴庆区、西夏区、贺兰县、金凤区)

淮南市(凤台县、谢家集区、大通区、八公山区、寿县、田家庵区、潘集区)

海东市(平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、互助土族自治县、化隆回族自治县)  曲靖市(富源县、罗平县、宣威市、麒麟区、会泽县、陆良县、马龙区、沾益区、师宗县)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

上海市(虹口区、金山区、嘉定区、奉贤区、杨浦区、黄浦区、宝山区、静安区、长宁区、徐汇区、崇明区、闵行区、浦东新区、青浦区、松江区、普陀区)

汕尾市(城区、陆河县、海丰县、陆丰市)中山市

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)  宝鸡市(凤翔区、凤县、渭滨区、陇县、岐山县、千阳县、扶风县、金台区、太白县、麟游县、陈仓区、眉县)

六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)

武汉市(江汉区、汉阳区、黄陂区、蔡甸区、新洲区、汉南区、青山区、江夏区、江岸区、洪山区、武昌区、硚口区、东西湖区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)湛江市(赤坎区、霞山区、雷州市、徐闻县、廉江市、坡头区、遂溪县、吴川市、麻章区)

喀什地区(巴楚县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、疏勒县、岳普湖县、莎车县、疏附县、英吉沙县、麦盖提县、喀什市、伽师县)

青岛市(黄岛区、市北区、平度市、李沧区、市南区、胶州市、崂山区、莱西市、即墨区、城阳区)

西宁市(湟源县、城北区、城中区、大通回族土族自治县、城东区、湟中区、城西区)

宁夏回族自治区

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

淮北市(烈山区、相山区、杜集区、濉溪县)

株洲市(石峰区、芦淞区、攸县、茶陵县、天元区、渌口区、醴陵市、炎陵县、荷塘区)

萍乡市(上栗县、芦溪县、安源区、莲花县、湘东区)

毕节市(织金县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、金沙县、纳雍县、大方县、七星关区、黔西市)

阿勒泰地区(富蕴县、布尔津县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市、福海县、青河县)

安阳市(汤阴县、文峰区、安阳县、林州市、北关区、龙安区、内黄县、殷都区、滑县)

双鸭山市(岭东区、友谊县、集贤县、饶河县、宝山区、四方台区、宝清县、尖山区)

南京市(溧水区、雨花台区、栖霞区、秦淮区、浦口区、建邺区、玄武区、高淳区、江宁区、鼓楼区、六合区)

贵阳市(开阳县、清镇市、南明区、白云区、乌当区、息烽县、花溪区、云岩区、观山湖区、修文县)

嘉峪关市

衡阳市(衡山县、衡南县、祁东县、蒸湘区、石鼓区、雁峰区、常宁市、衡东县、南岳区、珠晖区、衡阳县、耒阳市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄