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内江市(威远县、资中县、市中区、隆昌市、东兴区)

包头市(九原区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、固阳县、青山区、土默特右旗、昆都仑区、石拐区)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、镇康县、凤庆县、云县)

威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)  绥化市(明水县、安达市、望奎县、青冈县、绥棱县、北林区、肇东市、庆安县、海伦市、兰西县)

滁州市(来安县、天长市、全椒县、琅琊区、明光市、凤阳县、南谯区、定远县)

延安市(黄陵县、吴起县、富县、黄龙县、延川县、甘泉县、安塞区、宜川县、宝塔区、延长县、志丹县、子长市、洛川县)

南阳市(卧龙区、内乡县、宛城区、唐河县、南召县、邓州市、方城县、新野县、社旗县、桐柏县、镇平县、淅川县、西峡县)

朝阳市(双塔区、建平县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、朝阳县、凌源市)  鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

日喀则市(吉隆县、康马县、定日县、聂拉木县、拉孜县、白朗县、南木林县、萨嘎县、萨迦县、江孜县、岗巴县、仁布县、桑珠孜区、谢通门县、亚东县、仲巴县、定结县、昂仁县)

大理白族自治州(永平县、漾濞彝族自治县、云龙县、南涧彝族自治县、洱源县、大理市、弥渡县、剑川县、巍山彝族回族自治县、祥云县、鹤庆县、宾川县)

无锡市(梁溪区、锡山区、惠山区、江阴市、滨湖区、新吴区、宜兴市)

文山壮族苗族自治州(马关县、文山市、砚山县、广南县、丘北县、西畴县、富宁县、麻栗坡县)

徐州市(新沂市、鼓楼区、丰县、睢宁县、贾汪区、泉山区、沛县、邳州市、铜山区、云龙区)

甘南藏族自治州(迭部县、卓尼县、玛曲县、碌曲县、合作市、夏河县、临潭县、舟曲县)

昆明市(东川区、寻甸回族彝族自治县、富民县、西山区、官渡区、盘龙区、嵩明县、宜良县、安宁市、石林彝族自治县、晋宁区、五华区、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、泸溪县、龙山县、凤凰县、花垣县、古丈县、保靖县、永顺县)

台州市(路桥区、仙居县、临海市、椒江区、天台县、温岭市、黄岩区、三门县、玉环市)

怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)

苏州市(吴中区、太仓市、虎丘区、常熟市、昆山市、张家港市、相城区、吴江区、姑苏区)

巴中市(平昌县、巴州区、通江县、南江县、恩阳区)

芜湖市(弋江区、无为市、鸠江区、繁昌区、湾沚区、南陵县、镜湖区)

廊坊市(大城县、三河市、香河县、永清县、广阳区、大厂回族自治县、霸州市、安次区、固安县、文安县)

汕尾市(陆河县、陆丰市、城区、海丰县)

中山市

呼伦贝尔市(扎兰屯市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、满洲里市、额尔古纳市、海拉尔区、新巴尔虎左旗、根河市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗、鄂温克族自治旗、牙克石市)

延边朝鲜族自治州(汪清县、敦化市、龙井市、安图县、图们市、和龙市、珲春市、延吉市)

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开封市(禹王台区、兰考县、龙亭区、杞县、尉氏县、鼓楼区、祥符区、通许县、顺河回族区)

庆阳市(镇原县、宁县、正宁县、合水县、华池县、西峰区、环县、庆城县)

深圳市(龙岗区、宝安区、福田区、盐田区、南山区、罗湖区、坪山区、光明区、龙华区)

哈尔滨市(松北区、南岗区、呼兰区、方正县、巴彦县、尚志市、五常市、平房区、香坊区、阿城区、道里区、通河县、依兰县、延寿县、木兰县、双城区、宾县、道外区)  太原市(万柏林区、古交市、娄烦县、晋源区、尖草坪区、清徐县、阳曲县、迎泽区、杏花岭区、小店区)

七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、乌兰县、天峻县、德令哈市、都兰县、茫崖市)黔东南苗族侗族自治州(黎平县、麻江县、岑巩县、三穗县、丹寨县、天柱县、锦屏县、台江县、从江县、榕江县、黄平县、剑河县、施秉县、雷山县、凯里市、镇远县)

襄阳市(樊城区、宜城市、保康县、谷城县、襄州区、枣阳市、南漳县、襄城区、老河口市)  临沂市(费县、罗庄区、蒙阴县、沂水县、沂南县、莒南县、河东区、兰山区、郯城县、兰陵县、临沭县、平邑县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

赣州市(龙南市、会昌县、瑞金市、于都县、章贡区、崇义县、石城县、赣县区、大余县、定南县、寻乌县、宁都县、南康区、信丰县、兴国县、全南县、上犹县、安远县)

梧州市(岑溪市、苍梧县、长洲区、藤县、蒙山县、万秀区、龙圩区)广元市(苍溪县、昭化区、利州区、剑阁县、旺苍县、青川县、朝天区)

合肥市(肥东县、包河区、蜀山区、巢湖市、庐阳区、长丰县、庐江县、肥西县、瑶海区)

楚雄彝族自治州(牟定县、禄丰市、元谋县、武定县、南华县、双柏县、楚雄市、永仁县、姚安县、大姚县)

枣庄市(市中区、滕州市、山亭区、峄城区、薛城区、台儿庄区)

淮南市(凤台县、寿县、谢家集区、八公山区、田家庵区、潘集区、大通区)

宿迁市(泗阳县、宿城区、宿豫区、沭阳县、泗洪县)

通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、库伦旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁区、奈曼旗)

六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)

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济源市

德阳市(什邡市、绵竹市、旌阳区、罗江区、中江县、广汉市)

莆田市(秀屿区、仙游县、涵江区、城厢区、荔城区)

商丘市(宁陵县、梁园区、睢阳区、睢县、永城市、民权县、柘城县、夏邑县、虞城县)

广西壮族自治区

营口市(盖州市、鲅鱼圈区、站前区、西市区、大石桥市、老边区)

宁波市(北仑区、鄞州区、镇海区、江北区、余姚市、象山县、慈溪市、宁海县、奉化区、海曙区)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外