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全国服务区域：
葫芦岛市(龙港区、连山区、南票区、建昌县、兴城市、绥中县)
白银市(会宁县、平川区、白银区、景泰县、靖远县)
那曲市(比如县、色尼区、申扎县、聂荣县、安多县、班戈县、双湖县、嘉黎县、索县、尼玛县、巴青县)
天津市(静海区、津南区、和平区、北辰区、宁河区、蓟州区、西青区、河东区、东丽区、宝坻区、南开区、红桥区、河西区、武清区、河北区、滨海新区)
平凉市(灵台县、华亭市、庄浪县、崇信县、静宁县、泾川县、崆峒区)
乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、化德县、商都县、四子王旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼中旗、丰镇市、兴和县)
南平市(邵武市、政和县、浦城县、建阳区、顺昌县、光泽县、延平区、建瓯市、松溪县、武夷山市)
安顺市(普定县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)
淮北市(濉溪县、相山区、烈山区、杜集区)
防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)
福州市(罗源县、仓山区、闽清县、连江县、平潭县、永泰县、台江区、闽侯县、鼓楼区、晋安区、马尾区、福清市、长乐区)
长沙市(长沙县、芙蓉区、望城区、宁乡市、天心区、浏阳市、开福区、岳麓区、雨花区)
舟山市(嵊泗县、定海区、普陀区、岱山县)
湘潭市(韶山市、雨湖区、湘潭县、湘乡市、岳塘区)
衡水市(武强县、枣强县、饶阳县、武邑县、桃城区、景县、阜城县、故城县、深州市、安平县、冀州区)
雅安市(雨城区、名山区、天全县、荥经县、石棉县、汉源县、宝兴县、芦山县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县)
和田地区(皮山县、墨玉县、和田市、策勒县、民丰县、和田县、洛浦县、于田县)
巴中市(巴州区、平昌县、通江县、恩阳区、南江县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)
衡阳市(珠晖区、蒸湘区、衡东县、雁峰区、祁东县、南岳区、常宁市、耒阳市、衡阳县、衡山县、衡南县、石鼓区)
衢州市(衢江区、江山市、柯城区、龙游县、常山县、开化县)
广元市(剑阁县、利州区、旺苍县、苍溪县、昭化区、青川县、朝天区)
商洛市(镇安县、商州区、山阳县、洛南县、丹凤县、商南县、柞水县)
平顶山市(郏县、卫东区、宝丰县、汝州市、叶县、新华区、鲁山县、湛河区、石龙区、舞钢市)
大理白族自治州(永平县、南涧彝族自治县、洱源县、弥渡县、云龙县、大理市、祥云县、漾濞彝族自治县、剑川县、鹤庆县、宾川县、巍山彝族回族自治县)
聊城市(阳谷县、冠县、茌平区、高唐县、东阿县、临清市、东昌府区、莘县)
淮安市(淮阴区、洪泽区、涟水县、淮安区、清江浦区、盱眙县、金湖县)
菏泽市(郓城县、牡丹区、定陶区、单县、巨野县、东明县、鄄城县、曹县、成武县)
内江市(市中区、东兴区、资中县、威远县、隆昌市)
揭阳市(揭东区、普宁市、揭西县、榕城区、惠来县)
宣城市(郎溪县、宁国市、宣州区、旌德县、广德市、泾县、绩溪县)
遵义市(湄潭县、赤水市、绥阳县、红花岗区、正安县、桐梓县、余庆县、播州区、凤冈县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、伊宁市、伊宁县、霍尔果斯市、新源县、昭苏县、尼勒克县、特克斯县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县)
长春市(农安县、德惠市、双阳区、南关区、公主岭市、二道区、榆树市、九台区、宽城区、朝阳区、绿园区)
梅州市(平远县、大埔县、梅江区、五华县、梅县区、兴宁市、丰顺县、蕉岭县)
黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县)
阜新市(太平区、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区、彰武县、清河门区、海州区)
玉树藏族自治州(杂多县、称多县、曲麻莱县、囊谦县、治多县、玉树市)
鹤壁市(山城区、浚县、鹤山区、淇县、淇滨区)
保定市(涞源县、安新县、雄县、安国市、曲阳县、满城区、望都县、定兴县、顺平县、易县、清苑区、莲池区、徐水区、蠡县、高阳县、容城县、阜平县、涿州市、涞水县、高碑店市、定州市、唐县、竞秀区、博野县)
张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)
广安市(前锋区、广安区、武胜县、岳池县、邻水县、华蓥市)
郴州市(资兴市、北湖区、永兴县、宜章县、桂阳县、桂东县、临武县、苏仙区、安仁县、汝城县、嘉禾县)
本溪市(明山区、桓仁满族自治县、溪湖区、南芬区、本溪满族自治县、平山区)
莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)
深圳市(盐田区、宝安区、福田区、南山区、罗湖区、龙岗区、龙华区、光明区、坪山区)
嘉峪关市
濮阳市(华龙区、濮阳县、清丰县、南乐县、范县、台前县)
台州市(黄岩区、椒江区、天台县、三门县、温岭市、临海市、路桥区、玉环市、仙居县)
南通市(海安市、如东县、启东市、通州区、崇川区、海门区、如皋市)
新疆维吾尔自治区
泸州市(纳溪区、龙马潭区、泸县、叙永县、古蔺县、合江县、江阳区)
塔城地区(塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、沙湾市、乌苏市、裕民县、托里县)
北京市(东城区、房山区、延庆区、顺义区、昌平区、平谷区、石景山区、密云区、丰台区、怀柔区、通州区、大兴区、门头沟区、朝阳区、海淀区、西城区)
汕头市(濠江区、潮南区、龙湖区、金平区、南澳县、澄海区、潮阳区)
六安市(金安区、叶集区、裕安区、霍山县、舒城县、金寨县、霍邱县)
安阳市(滑县、北关区、文峰区、林州市、安阳县、汤阴县、殷都区、内黄县、龙安区)
齐齐哈尔市(龙沙区、龙江县、克东县、克山县、建华区、泰来县、依安县、讷河市、拜泉县、富裕县、昂昂溪区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、铁锋区、富拉尔基区)
怀化市(会同县、鹤城区、中方县、新晃侗族自治县、溆浦县、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、沅陵县、洪江市)
沈阳市(辽中区、皇姑区、和平区、于洪区、康平县、铁西区、沈河区、新民市、苏家屯区、法库县、大东区、浑南区、沈北新区)
阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、富蕴县、福海县、青河县、吉木乃县、阿勒泰市)
丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县)
长治市(黎城县、襄垣县、屯留区、壶关县、沁源县、长子县、潞州区、上党区、平顺县、沁县、武乡县、潞城区)
武威市(凉州区、古浪县、天祝藏族自治县、民勤县)
白城市(大安市、洮南市、通榆县、镇赉县、洮北区)
赤峰市(克什克腾旗、喀喇沁旗、元宝山区、翁牛特旗、宁城县、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、红山区、林西县、松山区、敖汉旗、巴林左旗)
徐州市(贾汪区、丰县、铜山区、鼓楼区、新沂市、睢宁县、邳州市、泉山区、沛县、云龙区)
松原市(乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县)
通辽市(科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、奈曼旗)
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海南藏族自治州(同德县、贵德县、兴海县、共和县、贵南县)
柳州市(柳城县、鹿寨县、柳北区、柳江区、鱼峰区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、城中区、柳南区、融安县)
营口市(西市区、盖州市、大石桥市、老边区、站前区、鲅鱼圈区)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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