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全国服务区域：
焦作市(解放区、修武县、山阳区、武陟县、马村区、孟州市、博爱县、沁阳市、中站区、温县)
金华市(义乌市、永康市、金东区、武义县、磐安县、婺城区、东阳市、浦江县、兰溪市)
肇庆市(四会市、封开县、怀集县、鼎湖区、德庆县、广宁县、端州区、高要区)
沈阳市(辽中区、苏家屯区、新民市、皇姑区、法库县、康平县、沈河区、和平区、铁西区、浑南区、于洪区、大东区、沈北新区)
大连市(沙河口区、中山区、甘井子区、庄河市、瓦房店市、金州区、普兰店区、旅顺口区、长海县、西岗区)
周口市(淮阳区、西华县、川汇区、项城市、郸城县、商水县、沈丘县、太康县、鹿邑县、扶沟县)
自贡市(自流井区、贡井区、富顺县、大安区、荣县、沿滩区)
海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、海晏县、祁连县)
伊春市(丰林县、伊美区、金林区、大箐山县、铁力市、乌翠区、南岔县、友好区、嘉荫县、汤旺县)
西藏自治区
湘西土家族苗族自治州(龙山县、花垣县、泸溪县、永顺县、古丈县、凤凰县、保靖县、吉首市)
哈尔滨市(通河县、松北区、道里区、五常市、依兰县、巴彦县、木兰县、方正县、平房区、道外区、双城区、宾县、香坊区、尚志市、延寿县、南岗区、呼兰区、阿城区)
德州市(乐陵市、陵城区、武城县、禹城市、德城区、宁津县、夏津县、临邑县、平原县、齐河县、庆云县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
保山市(隆阳区、昌宁县、腾冲市、龙陵县、施甸县)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市)
大庆市(肇州县、红岗区、大同区、让胡路区、龙凤区、林甸县、肇源县、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县)
普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
兴安盟(阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗)
嘉兴市(秀洲区、嘉善县、南湖区、桐乡市、海盐县、海宁市、平湖市)
黄石市(大冶市、阳新县、铁山区、黄石港区、西塞山区、下陆区)
西宁市(湟中区、城东区、城西区、城北区、湟源县、大通回族土族自治县、城中区)
遂宁市(船山区、射洪市、大英县、蓬溪县、安居区)
天水市(甘谷县、麦积区、秦安县、清水县、张家川回族自治县、秦州区、武山县)
宣城市(宁国市、旌德县、绩溪县、宣州区、广德市、郎溪县、泾县)
徐州市(贾汪区、沛县、云龙区、邳州市、新沂市、丰县、睢宁县、铜山区、泉山区、鼓楼区)
延安市(延长县、富县、吴起县、志丹县、宝塔区、黄陵县、黄龙县、洛川县、安塞区、甘泉县、宜川县、延川县、子长市)
朔州市(怀仁市、应县、右玉县、朔城区、平鲁区、山阴县)
江门市(鹤山市、新会区、蓬江区、开平市、恩平市、江海区、台山市)
广安市(华蓥市、武胜县、广安区、邻水县、岳池县、前锋区)
那曲市(索县、嘉黎县、班戈县、双湖县、巴青县、色尼区、比如县、尼玛县、申扎县、安多县、聂荣县)
本溪市(南芬区、平山区、溪湖区、明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县)
中山市
塔城地区(托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、塔城市、额敏县、乌苏市、沙湾市)
舟山市(岱山县、普陀区、嵊泗县、定海区)
张家口市(怀来县、崇礼区、宣化区、赤城县、尚义县、桥西区、涿鹿县、沽源县、阳原县、康保县、张北县、万全区、蔚县、桥东区、下花园区、怀安县)
台州市(临海市、三门县、天台县、温岭市、黄岩区、仙居县、路桥区、椒江区、玉环市)
山南市(措美县、桑日县、加查县、扎囊县、贡嘎县、琼结县、错那市、曲松县、乃东区、浪卡子县、隆子县、洛扎县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、乌恰县、阿合奇县)
苏州市(相城区、常熟市、虎丘区、张家港市、吴江区、太仓市、姑苏区、吴中区、昆山市)
玉溪市(澄江市、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、通海县、江川区、易门县)
青岛市(即墨区、市南区、黄岛区、胶州市、莱西市、李沧区、崂山区、城阳区、平度市、市北区)
合肥市(肥西县、蜀山区、包河区、长丰县、瑶海区、庐阳区、肥东县、庐江县、巢湖市)
大同市(新荣区、浑源县、天镇县、平城区、左云县、云州区、阳高县、广灵县、灵丘县、云冈区)
雅安市(雨城区、汉源县、天全县、荥经县、名山区、石棉县、宝兴县、芦山县)
亳州市(谯城区、蒙城县、利辛县、涡阳县)
秦皇岛市(昌黎县、青龙满族自治县、山海关区、海港区、抚宁区、北戴河区、卢龙县)
泰安市(岱岳区、宁阳县、新泰市、肥城市、泰山区、东平县)
株洲市(攸县、茶陵县、醴陵市、石峰区、天元区、炎陵县、荷塘区、渌口区、芦淞区)
南宁市(江南区、良庆区、横州市、西乡塘区、宾阳县、青秀区、兴宁区、武鸣区、邕宁区、上林县、隆安县、马山县)
河池市(罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、东兰县、凤山县、南丹县、巴马瑶族自治县、金城江区、宜州区、天峨县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县)
临沧市(云县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、永德县、临翔区、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
淄博市(周村区、临淄区、博山区、淄川区、张店区、高青县、桓台县、沂源县)
南昌市(西湖区、新建区、安义县、南昌县、东湖区、青山湖区、红谷滩区、青云谱区、进贤县)
兰州市(安宁区、榆中县、永登县、红古区、城关区、西固区、七里河区、皋兰县)
梅州市(蕉岭县、梅江区、兴宁市、梅县区、五华县、平远县、大埔县、丰顺县)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、博乐市、温泉县)
咸阳市(礼泉县、旬邑县、秦都区、杨陵区、三原县、永寿县、长武县、乾县、兴平市、泾阳县、淳化县、武功县、彬州市、渭城区)
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钦州市(钦南区、灵山县、钦北区、浦北县)
葫芦岛市(南票区、连山区、建昌县、兴城市、绥中县、龙港区)
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包头市(土默特右旗、东河区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、石拐区、九原区、白云鄂博矿区、青山区)
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甘孜藏族自治州(新龙县、色达县、九龙县、德格县、乡城县、炉霍县、稻城县、道孚县、巴塘县、泸定县、白玉县、石渠县、理塘县、雅江县、丹巴县、甘孜县、得荣县、康定市)
日照市(岚山区、五莲县、东港区、莒县)
唐山市(古冶区、开平区、玉田县、迁西县、路北区、乐亭县、滦州市、迁安市、曹妃甸区、丰润区、遵化市、丰南区、滦南县、路南区)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、普定县、西秀区)
芜湖市(鸠江区、湾沚区、南陵县、弋江区、镜湖区、无为市、繁昌区)
开封市(禹王台区、通许县、尉氏县、鼓楼区、祥符区、顺河回族区、龙亭区、兰考县、杞县)
郑州市(巩义市、惠济区、新郑市、二七区、中牟县、金水区、荥阳市、管城回族区、登封市、新密市、中原区、上街区)
黄冈市(红安县、黄梅县、罗田县、浠水县、团风县、蕲春县、麻城市、武穴市、黄州区、英山县)
新余市(分宜县、渝水区)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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新闻结尾
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