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西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
无锡市(滨湖区、惠山区、宜兴市、江阴市、锡山区、新吴区、梁溪区)
通化市(柳河县、辉南县、通化县、二道江区、集安市、梅河口市、东昌区)
七台河市(勃利县、新兴区、桃山区、茄子河区)
成都市(简阳市、成华区、新津区、青羊区、龙泉驿区、青白江区、都江堰市、大邑县、金牛区、双流区、郫都区、彭州市、金堂县、新都区、武侯区、锦江区、蒲江县、崇州市、邛崃市、温江区)
郑州市(管城回族区、巩义市、二七区、登封市、荥阳市、惠济区、新郑市、新密市、金水区、上街区、中原区、中牟县)
韶关市(乳源瑶族自治县、仁化县、始兴县、南雄市、武江区、乐昌市、浈江区、曲江区、新丰县、翁源县)
十堰市(郧阳区、房县、丹江口市、郧西县、竹溪县、茅箭区、竹山县、张湾区)
白银市(会宁县、平川区、景泰县、靖远县、白银区)
郴州市(汝城县、嘉禾县、永兴县、桂东县、桂阳县、北湖区、宜章县、苏仙区、资兴市、临武县、安仁县)
深圳市(南山区、盐田区、罗湖区、福田区、龙岗区、龙华区、光明区、坪山区、宝安区)
五指山市(琼海市、临高县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、东方市、屯昌县、文昌市、澄迈县、乐东黎族自治县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、定安县)
广州市(白云区、从化区、荔湾区、增城区、番禺区、越秀区、黄埔区、花都区、南沙区、海珠区、天河区)
楚雄彝族自治州(禄丰市、牟定县、永仁县、元谋县、双柏县、姚安县、大姚县、武定县、楚雄市、南华县)
泉州市(惠安县、泉港区、永春县、南安市、石狮市、德化县、丰泽区、晋江市、洛江区、金门县、安溪县、鲤城区)
萍乡市(安源区、芦溪县、上栗县、湘东区、莲花县)
巴彦淖尔市(磴口县、杭锦后旗、临河区、乌拉特后旗、乌拉特中旗、五原县、乌拉特前旗)
河池市(环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、宜州区、金城江区、天峨县、东兰县、罗城仫佬族自治县、凤山县、南丹县、大化瑶族自治县)
营口市(西市区、盖州市、站前区、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区)
宁德市(柘荣县、寿宁县、古田县、福鼎市、霞浦县、蕉城区、屏南县、周宁县、福安市)
秦皇岛市(抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、海港区、北戴河区、卢龙县、山海关区)
天津市(宝坻区、滨海新区、东丽区、河西区、南开区、河北区、北辰区、和平区、蓟州区、静海区、红桥区、津南区、武清区、西青区、宁河区、河东区)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
吕梁市(文水县、汾阳市、柳林县、方山县、石楼县、中阳县、孝义市、离石区、兴县、岚县、交城县、临县、交口县)
济南市(长清区、钢城区、章丘区、济阳区、莱芜区、槐荫区、平阴县、历城区、历下区、市中区、商河县、天桥区)
南充市(阆中市、嘉陵区、营山县、高坪区、顺庆区、南部县、西充县、仪陇县、蓬安县)
毕节市(纳雍县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、黔西市、大方县、织金县、七星关区)
黄冈市(黄州区、英山县、蕲春县、麻城市、团风县、武穴市、红安县、浠水县、罗田县、黄梅县)
清远市(连山壮族瑶族自治县、清城区、英德市、阳山县、连南瑶族自治县、连州市、清新区、佛冈县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
雅安市(荥经县、汉源县、芦山县、石棉县、雨城区、天全县、宝兴县、名山区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)
湛江市(徐闻县、麻章区、吴川市、雷州市、廉江市、遂溪县、霞山区、坡头区、赤坎区)
咸阳市(兴平市、渭城区、淳化县、永寿县、乾县、杨陵区、三原县、礼泉县、秦都区、长武县、武功县、泾阳县、彬州市、旬邑县)
镇江市(句容市、京口区、润州区、丹阳市、丹徒区、扬中市)
哈尔滨市(道外区、呼兰区、木兰县、宾县、五常市、双城区、延寿县、方正县、阿城区、平房区、南岗区、松北区、巴彦县、香坊区、通河县、道里区、尚志市、依兰县)
咸宁市(崇阳县、赤壁市、通山县、嘉鱼县、咸安区、通城县)
潍坊市(安丘市、昌邑市、昌乐县、诸城市、青州市、寒亭区、坊子区、临朐县、奎文区、寿光市、潍城区、高密市)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
百色市(乐业县、右江区、西林县、那坡县、德保县、隆林各族自治县、田阳区、凌云县、靖西市、田东县、田林县、平果市)
澳门特别行政区
株洲市(攸县、天元区、炎陵县、石峰区、茶陵县、荷塘区、渌口区、芦淞区、醴陵市)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、咸丰县、利川市、建始县、恩施市、来凤县、巴东县、鹤峰县)
海南藏族自治州(共和县、贵德县、贵南县、兴海县、同德县)
苏州市(昆山市、吴中区、太仓市、姑苏区、吴江区、常熟市、虎丘区、张家港市、相城区)
鞍山市(台安县、千山区、立山区、铁东区、海城市、铁西区、岫岩满族自治县)
安阳市(安阳县、林州市、龙安区、滑县、文峰区、北关区、内黄县、汤阴县、殷都区)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
景德镇市(乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区)
日喀则市(聂拉木县、岗巴县、康马县、仲巴县、定日县、定结县、南木林县、江孜县、拉孜县、仁布县、萨迦县、桑珠孜区、谢通门县、昂仁县、白朗县、萨嘎县、亚东县、吉隆县)
吉林市(丰满区、磐石市、蛟河市、龙潭区、船营区、桦甸市、昌邑区、舒兰市、永吉县)
聊城市(东阿县、莘县、临清市、冠县、高唐县、阳谷县、东昌府区、茌平区)
济源市
嘉峪关市
长春市(宽城区、双阳区、南关区、公主岭市、德惠市、二道区、朝阳区、绿园区、农安县、榆树市、九台区)
三明市(尤溪县、沙县区、清流县、永安市、大田县、宁化县、明溪县、三元区、泰宁县、将乐县、建宁县)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
邯郸市(广平县、邯山区、魏县、肥乡区、武安市、复兴区、临漳县、成安县、永年区、磁县、曲周县、大名县、峰峰矿区、涉县、丛台区、馆陶县、邱县、鸡泽县)
太原市(娄烦县、晋源区、清徐县、迎泽区、尖草坪区、杏花岭区、阳曲县、小店区、万柏林区、古交市)
朝阳市(朝阳县、凌源市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、北票市、龙城区)
惠州市(博罗县、龙门县、惠东县、惠城区、惠阳区)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
拉萨市(曲水县、尼木县、堆龙德庆区、达孜区、林周县、当雄县、墨竹工卡县、城关区)
新乡市(原阳县、长垣市、卫滨区、新乡县、红旗区、牧野区、获嘉县、卫辉市、辉县市、凤泉区、封丘县、延津县)
阿坝藏族羌族自治州(茂县、九寨沟县、红原县、小金县、松潘县、阿坝县、马尔康市、壤塘县、黑水县、若尔盖县、金川县、汶川县、理县)
荆州市(江陵县、松滋市、公安县、石首市、监利市、荆州区、洪湖市、沙市区)
孝感市(大悟县、云梦县、汉川市、孝南区、安陆市、孝昌县、应城市)
漳州市(漳浦县、云霄县、龙海区、平和县、诏安县、龙文区、南靖县、东山县、长泰区、芗城区、华安县)
河源市(紫金县、龙川县、和平县、源城区、东源县、连平县)
鹤壁市(淇滨区、淇县、浚县、鹤山区、山城区)
怀化市(辰溪县、通道侗族自治县、中方县、芷江侗族自治县、沅陵县、溆浦县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、会同县、鹤城区)
双鸭山市(饶河县、宝清县、岭东区、友谊县、尖山区、四方台区、宝山区、集贤县)
永州市(零陵区、新田县、双牌县、江华瑶族自治县、冷水滩区、宁远县、祁阳市、道县、东安县、江永县、蓝山县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
张家口市(涿鹿县、万全区、张北县、桥西区、下花园区、沽源县、蔚县、怀来县、桥东区、阳原县、怀安县、赤城县、宣化区、崇礼区、康保县、尚义县)
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文/窦文雪
编辑/子夜
2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。
资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。
Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。
这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。
一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。
去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。
伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。
显然，AI是Keep认为较有希望的方向。
今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。
虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。
如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？
对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”
事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。
但用户的获取却越来越难了。
2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。
作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。
2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。
这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。
虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。
但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。
这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。
AI无疑是一根救命稻草。
今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。
AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。
能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？
其实，Keep早该“AllinAI”了。
早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。
但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。
根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。
对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。
对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。
那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？
从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。
从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。
从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。
现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。
在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。
2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。
Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。
但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。
可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。
在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。
相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。
不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。
这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？
“我们还能从哪里获取业绩增长？”
或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。
近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。
作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。
其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。
此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。
还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。
今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。
Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。
此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。
根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。
除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。
例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。
Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。
但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。
盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。
作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。
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新闻结尾
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