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开封市(兰考县、通许县、龙亭区、鼓楼区、祥符区、杞县、顺河回族区、尉氏县、禹王台区)

天津市(静海区、和平区、宁河区、河北区、西青区、河东区、南开区、红桥区、河西区、津南区、武清区、北辰区、蓟州区、宝坻区、东丽区、滨海新区)

保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、隆阳区、腾冲市)

阿勒泰地区(福海县、阿勒泰市、富蕴县、哈巴河县、吉木乃县、青河县、布尔津县)  滨州市(阳信县、博兴县、沾化区、滨城区、邹平市、惠民县、无棣县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、天峻县、格尔木市、乌兰县、茫崖市)

临汾市(古县、吉县、霍州市、蒲县、汾西县、曲沃县、襄汾县、大宁县、尧都区、乡宁县、安泽县、永和县、隰县、浮山县、侯马市、洪洞县、翼城县)

广安市(华蓥市、武胜县、前锋区、邻水县、岳池县、广安区)

洛阳市(洛宁县、老城区、涧西区、栾川县、新安县、西工区、洛龙区、伊川县、汝阳县、孟津区、偃师区、宜阳县、嵩县、瀍河回族区)  四平市(铁东区、铁西区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县)

太原市(小店区、娄烦县、杏花岭区、迎泽区、阳曲县、尖草坪区、古交市、晋源区、万柏林区、清徐县)

延安市(志丹县、甘泉县、富县、延长县、黄陵县、洛川县、黄龙县、子长市、宝塔区、安塞区、吴起县、宜川县、延川县)

株洲市(芦淞区、攸县、醴陵市、天元区、炎陵县、渌口区、茶陵县、荷塘区、石峰区)

新疆维吾尔自治区

黄冈市(浠水县、蕲春县、黄梅县、黄州区、麻城市、团风县、红安县、武穴市、英山县、罗田县)

沧州市(新华区、南皮县、青县、沧县、海兴县、运河区、任丘市、吴桥县、泊头市、肃宁县、盐山县、河间市、黄骅市、孟村回族自治县、献县、东光县)

石家庄市(灵寿县、无极县、井陉矿区、新乐市、赞皇县、元氏县、正定县、鹿泉区、栾城区、井陉县、晋州市、平山县、深泽县、藁城区、行唐县、新华区、高邑县、辛集市、桥西区、长安区、裕华区、赵县)

广州市(荔湾区、越秀区、番禺区、南沙区、白云区、天河区、从化区、黄埔区、海珠区、花都区、增城区)

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县、乾安县)

鸡西市(虎林市、密山市、鸡东县、滴道区、城子河区、鸡冠区、麻山区、梨树区、恒山区)

西安市(灞桥区、长安区、周至县、未央区、高陵区、临潼区、阎良区、鄠邑区、雁塔区、蓝田县、莲湖区、新城区、碑林区)

包头市(石拐区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、东河区、青山区、昆都仑区、土默特右旗、固阳县、九原区)

西宁市(湟中区、城北区、大通回族土族自治县、城中区、湟源县、城东区、城西区)

抚顺市(东洲区、新抚区、望花区、抚顺县、新宾满族自治县、清原满族自治县、顺城区)

宿迁市(宿城区、泗洪县、沭阳县、宿豫区、泗阳县)

绍兴市(柯桥区、新昌县、上虞区、嵊州市、诸暨市、越城区)

甘南藏族自治州(玛曲县、卓尼县、合作市、临潭县、迭部县、夏河县、舟曲县、碌曲县)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区)

三沙市(南沙区、西沙区)

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红河哈尼族彝族自治州(开远市、建水县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、绿春县、泸西县、元阳县、红河县、屏边苗族自治县、石屏县、蒙自市、河口瑶族自治县)

菏泽市(鄄城县、曹县、东明县、成武县、单县、郓城县、巨野县、定陶区、牡丹区)

十堰市(房县、茅箭区、竹山县、丹江口市、郧西县、竹溪县、郧阳区、张湾区)

曲靖市(师宗县、宣威市、沾益区、罗平县、富源县、陆良县、会泽县、马龙区、麒麟区)  张家口市(桥东区、尚义县、沽源县、蔚县、赤城县、怀来县、万全区、张北县、下花园区、怀安县、崇礼区、宣化区、阳原县、桥西区、涿鹿县、康保县)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

安阳市(内黄县、滑县、北关区、龙安区、殷都区、汤阴县、林州市、安阳县、文峰区)

深圳市(福田区、龙华区、坪山区、龙岗区、光明区、宝安区、南山区、罗湖区、盐田区)阳泉市(矿区、郊区、盂县、城区、平定县)

锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、正蓝旗、二连浩特市、太仆寺旗、锡林浩特市、多伦县、苏尼特右旗、苏尼特左旗)  仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

黄山市(歙县、祁门县、徽州区、黄山区、黟县、休宁县、屯溪区)

金昌市(永昌县、金川区)

鞍山市(海城市、铁东区、铁西区、千山区、立山区、台安县、岫岩满族自治县)驻马店市(平舆县、驿城区、确山县、泌阳县、上蔡县、遂平县、汝南县、西平县、正阳县、新蔡县)

香港特别行政区

凉山彝族自治州(甘洛县、德昌县、西昌市、昭觉县、雷波县、会理市、木里藏族自治县、越西县、冕宁县、金阳县、喜德县、普格县、盐源县、美姑县、会东县、布拖县、宁南县)

北海市(海城区、铁山港区、银海区、合浦县)

宿州市(砀山县、灵璧县、泗县、萧县、埇桥区)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

新余市(分宜县、渝水区)

烟台市(栖霞市、牟平区、莱山区、福山区、蓬莱区、莱阳市、龙口市、海阳市、莱州市、招远市、芝罘区)

清远市(佛冈县、连山壮族瑶族自治县、连州市、阳山县、清城区、英德市、连南瑶族自治县、清新区)

聊城市(东昌府区、阳谷县、冠县、茌平区、高唐县、临清市、莘县、东阿县)

泸州市(古蔺县、江阳区、合江县、叙永县、纳溪区、龙马潭区、泸县)

蚌埠市(五河县、禹会区、怀远县、蚌山区、淮上区、龙子湖区、固镇县)

镇江市(句容市、丹阳市、润州区、京口区、扬中市、丹徒区)

台州市(黄岩区、仙居县、椒江区、天台县、温岭市、玉环市、临海市、三门县、路桥区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、五原县、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗、磴口县、乌拉特前旗)

盘锦市(大洼区、双台子区、盘山县、兴隆台区)

徐州市(贾汪区、邳州市、鼓楼区、沛县、丰县、泉山区、云龙区、新沂市、铜山区、睢宁县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。