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贵港市(港北区、覃塘区、港南区、桂平市、平南县)

吉林市(龙潭区、舒兰市、永吉县、磐石市、丰满区、桦甸市、蛟河市、船营区、昌邑区)

延边朝鲜族自治州(敦化市、图们市、安图县、龙井市、汪清县、和龙市、珲春市、延吉市)

通化市(柳河县、二道江区、东昌区、集安市、辉南县、通化县、梅河口市)  包头市(固阳县、九原区、白云鄂博矿区、昆都仑区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、石拐区、土默特右旗)

景德镇市(昌江区、乐平市、浮梁县、珠山区)

锦州市(凌河区、北镇市、黑山县、太和区、凌海市、古塔区、义县)

凉山彝族自治州(宁南县、普格县、金阳县、冕宁县、美姑县、木里藏族自治县、雷波县、盐源县、甘洛县、布拖县、会东县、越西县、喜德县、昭觉县、会理市、德昌县、西昌市)

山南市(错那市、浪卡子县、琼结县、乃东区、隆子县、加查县、曲松县、扎囊县、贡嘎县、洛扎县、措美县、桑日县)  惠州市(惠阳区、博罗县、惠城区、惠东县、龙门县)

云浮市(郁南县、罗定市、云安区、新兴县、云城区)

广州市(荔湾区、天河区、越秀区、从化区、番禺区、海珠区、白云区、花都区、增城区、南沙区、黄埔区)

九江市(柴桑区、永修县、浔阳区、武宁县、修水县、彭泽县、湖口县、瑞昌市、共青城市、濂溪区、德安县、都昌县、庐山市)

上海市(嘉定区、崇明区、虹口区、杨浦区、黄浦区、奉贤区、闵行区、松江区、宝山区、徐汇区、长宁区、浦东新区、静安区、金山区、青浦区、普陀区)

七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)

五指山市(文昌市、琼海市、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、陵水黎族自治县、临高县、东方市、琼中黎族苗族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、定安县、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、屯昌县)

宝鸡市(眉县、麟游县、金台区、渭滨区、扶风县、陇县、凤翔区、岐山县、太白县、千阳县、陈仓区、凤县)

绍兴市(诸暨市、越城区、上虞区、嵊州市、柯桥区、新昌县)

西安市(蓝田县、鄠邑区、未央区、临潼区、长安区、碑林区、新城区、高陵区、雁塔区、阎良区、周至县、莲湖区、灞桥区)

黔西南布依族苗族自治州(兴义市、兴仁市、册亨县、普安县、晴隆县、望谟县、安龙县、贞丰县)

河池市(凤山县、罗城仫佬族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、南丹县、宜州区、东兰县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县)

防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)

乌兰察布市(商都县、集宁区、兴和县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、丰镇市、察哈尔右翼中旗、卓资县、凉城县、察哈尔右翼前旗、化德县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

潍坊市(高密市、昌乐县、潍城区、寒亭区、奎文区、临朐县、诸城市、昌邑市、寿光市、安丘市、坊子区、青州市)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、托里县、沙湾市、裕民县、塔城市、额敏县、乌苏市)

韶关市(新丰县、乳源瑶族自治县、仁化县、始兴县、翁源县、浈江区、南雄市、武江区、曲江区、乐昌市)

深圳市(盐田区、南山区、坪山区、福田区、光明区、宝安区、龙岗区、龙华区、罗湖区)

徐州市(沛县、云龙区、泉山区、新沂市、邳州市、贾汪区、鼓楼区、睢宁县、丰县、铜山区)

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兴安盟(突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)

香港特别行政区

新乡市(卫辉市、卫滨区、牧野区、延津县、原阳县、新乡县、辉县市、封丘县、凤泉区、获嘉县、红旗区、长垣市)

宁夏回族自治区  泉州市(丰泽区、永春县、金门县、南安市、石狮市、晋江市、安溪县、德化县、泉港区、洛江区、惠安县、鲤城区)

烟台市(莱山区、蓬莱区、莱阳市、栖霞市、招远市、牟平区、芝罘区、龙口市、福山区、海阳市、莱州市)

忻州市(岢岚县、五台县、原平市、偏关县、神池县、代县、静乐县、定襄县、繁峙县、保德县、河曲县、忻府区、宁武县、五寨县)

丹东市(元宝区、凤城市、东港市、宽甸满族自治县、振兴区、振安区)益阳市(南县、沅江市、资阳区、桃江县、赫山区、安化县)

鸡西市(恒山区、麻山区、鸡东县、滴道区、虎林市、梨树区、鸡冠区、城子河区、密山市)  揭阳市(普宁市、惠来县、揭西县、榕城区、揭东区)

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长治市(黎城县、襄垣县、平顺县、屯留区、壶关县、潞城区、潞州区、上党区、沁县、武乡县、沁源县、长子县)百色市(靖西市、隆林各族自治县、德保县、田林县、田东县、乐业县、凌云县、那坡县、右江区、田阳区、西林县、平果市)

泰州市(海陵区、泰兴市、兴化市、姜堰区、靖江市、高港区)

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　　镁经

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　　“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。

　　本文由镁经原创发布

　　ID：mgjing001

　　作者：王一行

　　编辑：王大镁

　　“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。

　　4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。

　　事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。

　　吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。

　　作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。

　　从幕后到台前，“酒二代”的历练之路

　　公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。

　　企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。

　　2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。

　　如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。

　　根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。

　　2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。

　　上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。

　　2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。

　　这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。

　　在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。

　　去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。

　　同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。

　　今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。

　　业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。

　　中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。

　　吴向东运筹资本，吴其融主攻电商

　　从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。

　　吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。

　　吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。

　　彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。

　　2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。

　　不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。

　　酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”

　　据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。

　　财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。

　　吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。

　　珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。

　　今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。

　　最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。

　　吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。

　　既是交接班，也是破局之举

　　吴其融的接班之路并非坦途。

　　当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。

　　虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。

　　同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。

　　白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。

　　中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。

　　酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。

　　酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。

　　在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

　　在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。

　　不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。

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