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全国服务区域：
曲靖市(宣威市、马龙区、沾益区、陆良县、会泽县、师宗县、麒麟区、罗平县、富源县)
玉林市(玉州区、北流市、陆川县、博白县、容县、兴业县、福绵区)
南平市(建阳区、政和县、武夷山市、邵武市、松溪县、浦城县、延平区、建瓯市、顺昌县、光泽县)
乌鲁木齐市(米东区、新市区、乌鲁木齐县、达坂城区、头屯河区、天山区、水磨沟区、沙依巴克区)
渭南市(华阴市、临渭区、合阳县、韩城市、大荔县、富平县、蒲城县、华州区、澄城县、潼关县、白水县)
丽水市(缙云县、莲都区、云和县、龙泉市、松阳县、庆元县、青田县、遂昌县、景宁畲族自治县)
朝阳市(朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、凌源市、北票市、龙城区、双塔区)
甘孜藏族自治州(理塘县、稻城县、得荣县、道孚县、新龙县、巴塘县、德格县、白玉县、乡城县、炉霍县、康定市、九龙县、雅江县、丹巴县、石渠县、甘孜县、泸定县、色达县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、临河区、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗、五原县、乌拉特前旗)
泰州市(泰兴市、姜堰区、海陵区、高港区、兴化市、靖江市)
毕节市(七星关区、织金县、赫章县、大方县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、金沙县)
孝感市(汉川市、安陆市、应城市、孝昌县、孝南区、云梦县、大悟县)
潍坊市(坊子区、安丘市、奎文区、诸城市、寒亭区、高密市、青州市、临朐县、昌邑市、潍城区、寿光市、昌乐县)
阿勒泰地区(布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县、富蕴县、福海县、哈巴河县、青河县)
深圳市(龙岗区、福田区、盐田区、光明区、龙华区、坪山区、罗湖区、宝安区、南山区)
玉溪市(易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、江川区、通海县、新平彝族傣族自治县、澄江市、华宁县)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
酒泉市(玉门市、肃州区、敦煌市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县)
安阳市(北关区、文峰区、殷都区、汤阴县、内黄县、滑县、林州市、龙安区、安阳县)
三明市(泰宁县、清流县、尤溪县、宁化县、三元区、永安市、明溪县、沙县区、建宁县、大田县、将乐县)
泰安市(新泰市、宁阳县、岱岳区、东平县、肥城市、泰山区)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、鹤峰县、咸丰县、巴东县、宣恩县、建始县、恩施市、利川市)
伊春市(嘉荫县、南岔县、乌翠区、大箐山县、铁力市、金林区、伊美区、友好区、丰林县、汤旺县)
秦皇岛市(昌黎县、海港区、卢龙县、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区)
盐城市(建湖县、亭湖区、东台市、射阳县、大丰区、盐都区、滨海县、阜宁县、响水县)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
晋城市(高平市、阳城县、沁水县、泽州县、陵川县、城区)
宿州市(埇桥区、萧县、泗县、砀山县、灵璧县)
辽源市(东辽县、西安区、东丰县、龙山区)
黑河市(爱辉区、北安市、嫩江市、逊克县、孙吴县、五大连池市)
广西壮族自治区
承德市(双桥区、滦平县、丰宁满族自治县、兴隆县、承德县、宽城满族自治县、双滦区、平泉市、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、隆化县)
定西市(安定区、陇西县、渭源县、岷县、通渭县、临洮县、漳县)
文山壮族苗族自治州(富宁县、马关县、广南县、麻栗坡县、砚山县、丘北县、文山市、西畴县)
伊犁哈萨克自治州(伊宁市、新源县、特克斯县、奎屯市、巩留县、霍尔果斯市、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、霍城县、伊宁县)
十堰市(郧阳区、茅箭区、竹溪县、房县、竹山县、郧西县、丹江口市、张湾区)
邢台市(临西县、巨鹿县、新河县、宁晋县、襄都区、广宗县、南宫市、清河县、平乡县、隆尧县、任泽区、沙河市、信都区、柏乡县、威县、南和区、临城县、内丘县)
台州市(天台县、三门县、温岭市、黄岩区、路桥区、玉环市、仙居县、椒江区、临海市)
清远市(连南瑶族自治县、英德市、连州市、清新区、连山壮族瑶族自治县、清城区、阳山县、佛冈县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
鸡西市(城子河区、恒山区、鸡东县、虎林市、梨树区、鸡冠区、麻山区、滴道区、密山市)
蚌埠市(淮上区、固镇县、五河县、龙子湖区、怀远县、禹会区、蚌山区)
日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)
汉中市(留坝县、勉县、佛坪县、洋县、略阳县、宁强县、汉台区、镇巴县、西乡县、城固县、南郑区)
厦门市(湖里区、翔安区、海沧区、同安区、集美区、思明区)
哈尔滨市(宾县、木兰县、延寿县、平房区、巴彦县、尚志市、呼兰区、五常市、通河县、阿城区、双城区、香坊区、南岗区、方正县、松北区、道外区、道里区、依兰县)
西藏自治区
阿坝藏族羌族自治州(茂县、九寨沟县、汶川县、若尔盖县、小金县、马尔康市、松潘县、壤塘县、黑水县、阿坝县、红原县、金川县、理县)
内江市(市中区、资中县、威远县、隆昌市、东兴区)
阿克苏地区(柯坪县、温宿县、库车市、拜城县、阿瓦提县、沙雅县、阿克苏市、新和县、乌什县)
崇左市(大新县、扶绥县、凭祥市、天等县、宁明县、江州区、龙州县)
忻州市(定襄县、五寨县、原平市、河曲县、静乐县、繁峙县、五台县、神池县、忻府区、岢岚县、保德县、宁武县、偏关县、代县)
长沙市(开福区、雨花区、望城区、长沙县、天心区、芙蓉区、宁乡市、岳麓区、浏阳市)
赣州市(于都县、定南县、信丰县、瑞金市、兴国县、上犹县、宁都县、赣县区、寻乌县、章贡区、崇义县、龙南市、石城县、南康区、全南县、大余县、安远县、会昌县)
银川市(灵武市、西夏区、兴庆区、永宁县、金凤区、贺兰县)
庆阳市(镇原县、宁县、庆城县、华池县、合水县、西峰区、环县、正宁县)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、册亨县、晴隆县、兴仁市、普安县、贞丰县、望谟县、安龙县)
亳州市(利辛县、涡阳县、谯城区、蒙城县)
辽阳市(文圣区、太子河区、白塔区、弓长岭区、灯塔市、宏伟区、辽阳县)
阿里地区(改则县、普兰县、措勤县、札达县、日土县、噶尔县、革吉县)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、和硕县、库尔勒市、博湖县、且末县、和静县、若羌县、焉耆回族自治县)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、乌苏市、裕民县、额敏县、塔城市、托里县)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
林芝市(墨脱县、察隅县、工布江达县、朗县、米林市、波密县、巴宜区)
上海市(虹口区、金山区、青浦区、普陀区、嘉定区、松江区、杨浦区、徐汇区、浦东新区、崇明区、静安区、长宁区、闵行区、宝山区、奉贤区、黄浦区)
漯河市(临颍县、舞阳县、召陵区、源汇区、郾城区)
楚雄彝族自治州(楚雄市、南华县、元谋县、姚安县、禄丰市、大姚县、牟定县、武定县、双柏县、永仁县)
周口市(项城市、川汇区、鹿邑县、太康县、西华县、商水县、沈丘县、扶沟县、郸城县、淮阳区)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗、突泉县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、龙山县、泸溪县、吉首市、保靖县、花垣县、凤凰县、古丈县)
遂宁市(大英县、射洪市、蓬溪县、安居区、船山区)
龙岩市(长汀县、上杭县、永定区、漳平市、连城县、新罗区、武平县)
咸阳市(乾县、永寿县、兴平市、渭城区、秦都区、礼泉县、三原县、旬邑县、杨陵区、长武县、淳化县、泾阳县、武功县、彬州市)
乐山市(沙湾区、马边彝族自治县、五通桥区、井研县、峨边彝族自治县、犍为县、峨眉山市、金口河区、沐川县、市中区、夹江县)
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2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。
创始人左手鸡右手铜
凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。
而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。
刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。
2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。
2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。
2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主
2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。
在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。
2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。
2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。
太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。
上市5五年后私有化退市
2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。
要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。
Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。
联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。
目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。
凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。
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界面新闻记者|富充
近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。
界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。
换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。
2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。
定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。
自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况
自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况
2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。
为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。
尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。
自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。
但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。
酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国
在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。
美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。
目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。
白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。
而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。
《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。
报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。
对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。
从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。
京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比
电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。
一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。
与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。
某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。
茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。
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新闻结尾
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