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黄石市(黄石港区、大冶市、铁山区、阳新县、下陆区、西塞山区)

景德镇市(浮梁县、珠山区、昌江区、乐平市)

营口市(站前区、盖州市、大石桥市、西市区、老边区、鲅鱼圈区)

常德市(武陵区、澧县、临澧县、安乡县、鼎城区、桃源县、石门县、汉寿县、津市市)  衢州市(衢江区、江山市、柯城区、开化县、龙游县、常山县)

池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)

宜宾市(屏山县、珙县、兴文县、筠连县、叙州区、南溪区、江安县、翠屏区、长宁县、高县)

滨州市(阳信县、滨城区、无棣县、惠民县、邹平市、博兴县、沾化区)廊坊市(安次区、香河县、大厂回族自治县、文安县、霸州市、固安县、广阳区、永清县、大城县、三河市)

宜昌市(兴山县、夷陵区、秭归县、当阳市、五峰土家族自治县、宜都市、西陵区、点军区、伍家岗区、长阳土家族自治县、远安县、枝江市、猇亭区)  衡阳市(衡东县、耒阳市、石鼓区、蒸湘区、雁峰区、南岳区、珠晖区、衡南县、衡阳县、常宁市、衡山县、祁东县)

永州市(祁阳市、新田县、双牌县、东安县、蓝山县、宁远县、江华瑶族自治县、江永县、零陵区、道县、冷水滩区)

长沙市(宁乡市、长沙县、芙蓉区、望城区、开福区、浏阳市、天心区、雨花区、岳麓区)

眉山市(青神县、洪雅县、彭山区、丹棱县、仁寿县、东坡区)

德阳市(什邡市、旌阳区、绵竹市、广汉市、中江县、罗江区)

阳泉市(矿区、郊区、平定县、盂县、城区)

宝鸡市(岐山县、渭滨区、凤县、眉县、金台区、凤翔区、陈仓区、太白县、扶风县、千阳县、陇县、麟游县)

泰州市(高港区、靖江市、兴化市、泰兴市、姜堰区、海陵区)

丽江市(古城区、永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县)

福州市(平潭县、鼓楼区、罗源县、闽侯县、永泰县、福清市、闽清县、台江区、连江县、长乐区、晋安区、仓山区、马尾区)

肇庆市(鼎湖区、四会市、怀集县、广宁县、封开县、端州区、德庆县、高要区)

晋城市(泽州县、陵川县、阳城县、高平市、城区、沁水县)

遵义市(仁怀市、绥阳县、湄潭县、余庆县、红花岗区、播州区、桐梓县、凤冈县、正安县、习水县、汇川区、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县)

山南市(扎囊县、加查县、乃东区、琼结县、曲松县、贡嘎县、错那市、措美县、隆子县、桑日县、洛扎县、浪卡子县)

延安市(宜川县、志丹县、甘泉县、黄陵县、吴起县、延川县、宝塔区、黄龙县、洛川县、富县、延长县、安塞区、子长市)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)

大庆市(萨尔图区、肇源县、林甸县、龙凤区、肇州县、红岗区、大同区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县)

那曲市(巴青县、聂荣县、比如县、申扎县、索县、色尼区、嘉黎县、双湖县、尼玛县、班戈县、安多县)

新疆维吾尔自治区

南通市(如皋市、海安市、启东市、如东县、海门区、崇川区、通州区)

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伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、奎屯市、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、巩留县、伊宁市、特克斯县、霍城县、新源县、昭苏县)

拉萨市(尼木县、林周县、达孜区、堆龙德庆区、曲水县、墨竹工卡县、当雄县、城关区)

克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)

宁德市(寿宁县、古田县、柘荣县、周宁县、蕉城区、福鼎市、福安市、屏南县、霞浦县)  大理白族自治州(鹤庆县、洱源县、弥渡县、祥云县、永平县、剑川县、大理市、漾濞彝族自治县、宾川县、巍山彝族回族自治县、云龙县、南涧彝族自治县)

贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、港南区、平南县)

宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、旌德县、宣州区、泾县、绩溪县)

淄博市(高青县、周村区、淄川区、临淄区、张店区、博山区、沂源县、桓台县)菏泽市(曹县、郓城县、定陶区、巨野县、单县、鄄城县、成武县、牡丹区、东明县)

临夏回族自治州(康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县、永靖县、东乡族自治县、临夏市、临夏县)  清远市(阳山县、连山壮族瑶族自治县、清城区、佛冈县、英德市、连南瑶族自治县、清新区、连州市)

南宁市(宾阳县、隆安县、西乡塘区、武鸣区、马山县、良庆区、上林县、邕宁区、青秀区、横州市、江南区、兴宁区)

上饶市(婺源县、德兴市、玉山县、弋阳县、万年县、鄱阳县、余干县、广信区、铅山县、横峰县、广丰区、信州区)

北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)保山市(隆阳区、昌宁县、龙陵县、腾冲市、施甸县)

乌兰察布市(丰镇市、集宁区、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、四子王旗、兴和县、察哈尔右翼前旗、凉城县、化德县、商都县、卓资县)

咸宁市(咸安区、通城县、赤壁市、嘉鱼县、通山县、崇阳县)

呼伦贝尔市(根河市、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、牙克石市、阿荣旗、鄂温克族自治旗、满洲里市、新巴尔虎右旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、海拉尔区)

和田地区(于田县、和田县、民丰县、墨玉县、策勒县、洛浦县、皮山县、和田市)

楚雄彝族自治州(姚安县、牟定县、大姚县、元谋县、双柏县、禄丰市、楚雄市、永仁县、南华县、武定县)

天津市(静海区、宁河区、河西区、红桥区、河东区、滨海新区、南开区、和平区、蓟州区、武清区、北辰区、东丽区、宝坻区、西青区、河北区、津南区)

澳门特别行政区

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

双鸭山市(饶河县、友谊县、集贤县、尖山区、四方台区、宝清县、岭东区、宝山区)

温州市(乐清市、龙港市、泰顺县、洞头区、瑞安市、平阳县、鹿城区、瓯海区、文成县、龙湾区、苍南县、永嘉县)

赣州市(定南县、章贡区、会昌县、大余县、上犹县、宁都县、赣县区、崇义县、南康区、龙南市、于都县、石城县、瑞金市、兴国县、寻乌县、全南县、信丰县、安远县)

张掖市(高台县、民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、山丹县)

无锡市(江阴市、滨湖区、宜兴市、新吴区、锡山区、梁溪区、惠山区)

盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)

惠州市(惠城区、惠阳区、龙门县、博罗县、惠东县)

洛阳市(瀍河回族区、伊川县、洛宁县、汝阳县、洛龙区、孟津区、西工区、嵩县、栾川县、涧西区、新安县、宜阳县、偃师区、老城区)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者 翟枫瑞