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北京市(丰台区、大兴区、西城区、怀柔区、平谷区、昌平区、朝阳区、房山区、门头沟区、延庆区、密云区、顺义区、海淀区、通州区、石景山区、东城区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

百色市(那坡县、西林县、隆林各族自治县、田东县、靖西市、乐业县、凌云县、右江区、田林县、德保县、田阳区、平果市)  延安市(宝塔区、洛川县、延长县、子长市、富县、志丹县、延川县、宜川县、甘泉县、黄龙县、黄陵县、安塞区、吴起县)

广西壮族自治区

厦门市(思明区、海沧区、湖里区、翔安区、同安区、集美区)

内蒙古自治区

焦作市(沁阳市、山阳区、博爱县、孟州市、温县、解放区、中站区、修武县、马村区、武陟县)  珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

武汉市(青山区、江岸区、新洲区、江汉区、洪山区、武昌区、江夏区、东西湖区、蔡甸区、硚口区、汉阳区、黄陂区、汉南区)

南充市(西充县、营山县、南部县、蓬安县、仪陇县、阆中市、顺庆区、高坪区、嘉陵区)

阳泉市(盂县、平定县、矿区、城区、郊区)

晋城市(陵川县、阳城县、高平市、泽州县、沁水县、城区)

衡阳市(石鼓区、衡阳县、衡东县、珠晖区、蒸湘区、衡山县、祁东县、衡南县、雁峰区、耒阳市、南岳区、常宁市)

安康市(紫阳县、宁陕县、旬阳市、石泉县、岚皋县、镇坪县、平利县、汉滨区、汉阴县、白河县)

海东市(化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县)

成都市(青羊区、蒲江县、金堂县、温江区、新津区、龙泉驿区、青白江区、都江堰市、武侯区、彭州市、双流区、崇州市、金牛区、成华区、锦江区、简阳市、大邑县、邛崃市、新都区、郫都区)

忻州市(静乐县、五台县、五寨县、繁峙县、定襄县、原平市、神池县、河曲县、忻府区、岢岚县、保德县、宁武县、偏关县、代县)

鹤岗市(东山区、工农区、萝北县、绥滨县、兴山区、兴安区、南山区、向阳区)

通化市(梅河口市、通化县、二道江区、辉南县、集安市、柳河县、东昌区)

三门峡市(灵宝市、渑池县、湖滨区、义马市、卢氏县、陕州区)

绥化市(肇东市、明水县、海伦市、安达市、绥棱县、兰西县、庆安县、望奎县、青冈县、北林区)

营口市(站前区、大石桥市、西市区、盖州市、老边区、鲅鱼圈区)

湘潭市(湘乡市、雨湖区、湘潭县、岳塘区、韶山市)

张家口市(沽源县、怀来县、宣化区、桥东区、涿鹿县、张北县、蔚县、尚义县、万全区、桥西区、怀安县、阳原县、崇礼区、赤城县、下花园区、康保县)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)

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自贡市(沿滩区、荣县、贡井区、自流井区、富顺县、大安区)

永州市(零陵区、蓝山县、江华瑶族自治县、道县、宁远县、新田县、东安县、江永县、祁阳市、冷水滩区、双牌县)

衡水市(景县、深州市、阜城县、武强县、武邑县、安平县、饶阳县、故城县、枣强县、冀州区、桃城区)

雅安市(芦山县、石棉县、雨城区、汉源县、名山区、天全县、宝兴县、荥经县)  石家庄市(鹿泉区、平山县、高邑县、赵县、赞皇县、长安区、行唐县、井陉矿区、灵寿县、正定县、深泽县、晋州市、井陉县、藁城区、新乐市、元氏县、裕华区、无极县、新华区、栾城区、桥西区、辛集市)

东营市(河口区、垦利区、东营区、广饶县、利津县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

楚雄彝族自治州(大姚县、元谋县、永仁县、武定县、牟定县、南华县、楚雄市、姚安县、禄丰市、双柏县)合肥市(肥西县、庐阳区、长丰县、庐江县、肥东县、巢湖市、包河区、瑶海区、蜀山区)

无锡市(宜兴市、新吴区、惠山区、锡山区、江阴市、梁溪区、滨湖区)  柳州市(柳城县、鱼峰区、融水苗族自治县、城中区、三江侗族自治县、柳南区、柳北区、鹿寨县、柳江区、融安县)

河池市(南丹县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、巴马瑶族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、金城江区、凤山县、罗城仫佬族自治县、宜州区)

镇江市(京口区、句容市、丹阳市、扬中市、润州区、丹徒区)

马鞍山市(含山县、雨山区、当涂县、和县、博望区、花山区)石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

滁州市(琅琊区、凤阳县、定远县、来安县、南谯区、天长市、明光市、全椒县)

辽阳市(灯塔市、弓长岭区、辽阳县、太子河区、文圣区、白塔区、宏伟区)

内江市(市中区、隆昌市、威远县、资中县、东兴区)

漳州市(龙文区、华安县、诏安县、东山县、芗城区、龙海区、云霄县、南靖县、长泰区、平和县、漳浦县)

崇左市(龙州县、江州区、扶绥县、凭祥市、大新县、宁明县、天等县)

兰州市(皋兰县、七里河区、安宁区、西固区、红古区、永登县、榆中县、城关区)

九江市(武宁县、柴桑区、彭泽县、永修县、湖口县、濂溪区、共青城市、庐山市、瑞昌市、德安县、都昌县、修水县、浔阳区)

河源市(东源县、和平县、龙川县、连平县、源城区、紫金县)

阜新市(新邱区、海州区、阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区、细河区、清河门区)

襄阳市(保康县、樊城区、谷城县、枣阳市、宜城市、襄州区、老河口市、南漳县、襄城区)

黔东南苗族侗族自治州(黄平县、锦屏县、镇远县、施秉县、榕江县、凯里市、雷山县、三穗县、黎平县、丹寨县、剑河县、从江县、岑巩县、天柱县、麻江县、台江县)

长治市(上党区、壶关县、平顺县、潞州区、黎城县、屯留区、潞城区、沁县、武乡县、沁源县、襄垣县、长子县)

鸡西市(城子河区、鸡东县、恒山区、麻山区、滴道区、鸡冠区、梨树区、虎林市、密山市)

铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)

大理白族自治州(南涧彝族自治县、弥渡县、剑川县、祥云县、巍山彝族回族自治县、洱源县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、永平县、大理市、云龙县、宾川县)

信阳市(罗山县、潢川县、平桥区、光山县、息县、固始县、商城县、淮滨县、浉河区、新县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。

　　4月25日金融一线消息，全国人大常委会法工委发言人、研究室主任黄海华25日在全国人大常委会法制工作委员会发言人记者会上表示，十四届全国人大常委会第42次委员长会议对《全国人大常委会2025年度立法工作计划》作出了修改调整，将依照立法法的规定于近日向社会公布。黄海华介绍，2025年度立法工作计划共安排继续审议的法律案14件、初次审议的法律案23件。其中，完善有利于推动高质量发展的体制机制方面，制定民营经济促进法、国家发展规划法、金融法、金融稳定法、耕地保护和质量提升法，修改反不正当竞争法、企业破产法、招标投标法、农业法、渔业法、民用航空法、中国人民银行法、银行业监督管理法。