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贺州市(昭平县、钟山县、富川瑶族自治县、平桂区、八步区)
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临沂市(河东区、平邑县、郯城县、临沭县、兰陵县、沂南县、罗庄区、兰山区、蒙阴县、莒南县、费县、沂水县)
上海市(金山区、宝山区、黄浦区、嘉定区、杨浦区、普陀区、青浦区、静安区、浦东新区、闵行区、崇明区、虹口区、松江区、长宁区、徐汇区、奉贤区)
周口市(扶沟县、淮阳区、川汇区、西华县、鹿邑县、项城市、郸城县、沈丘县、商水县、太康县)
洛阳市(汝阳县、瀍河回族区、嵩县、新安县、孟津区、偃师区、洛龙区、涧西区、宜阳县、西工区、老城区、栾川县、伊川县、洛宁县)
漯河市(临颍县、源汇区、舞阳县、召陵区、郾城区)
济南市(钢城区、济阳区、平阴县、长清区、市中区、莱芜区、天桥区、商河县、章丘区、槐荫区、历城区、历下区)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
朔州市(应县、朔城区、平鲁区、山阴县、右玉县、怀仁市)
吉安市(吉州区、井冈山市、泰和县、永丰县、万安县、永新县、安福县、吉水县、青原区、吉安县、新干县、遂川县、峡江县)
宿迁市(宿豫区、泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿城区)
九江市(都昌县、湖口县、修水县、濂溪区、瑞昌市、庐山市、德安县、彭泽县、武宁县、浔阳区、柴桑区、永修县、共青城市)
淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)
清远市(连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、阳山县、清新区、英德市、连州市、清城区、佛冈县)
商丘市(睢阳区、民权县、虞城县、宁陵县、夏邑县、柘城县、睢县、永城市、梁园区)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、乌兰浩特市)
赣州市(赣县区、崇义县、龙南市、寻乌县、安远县、兴国县、信丰县、全南县、定南县、上犹县、瑞金市、章贡区、于都县、会昌县、宁都县、石城县、大余县、南康区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
张掖市(甘州区、高台县、山丹县、临泽县、民乐县、肃南裕固族自治县)
鹤岗市(工农区、绥滨县、向阳区、东山区、兴安区、萝北县、兴山区、南山区)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)
宁德市(周宁县、霞浦县、屏南县、福鼎市、福安市、蕉城区、柘荣县、寿宁县、古田县)
铁岭市(开原市、银州区、清河区、调兵山市、铁岭县、西丰县、昌图县)
延边朝鲜族自治州(延吉市、和龙市、敦化市、龙井市、珲春市、汪清县、安图县、图们市)
重庆市(奉节县、长寿区、万州区、永川区、渝北区、潼南区、沙坪坝区、垫江县、石柱土家族自治县、云阳县、九龙坡区、梁平区、巫山县、大渡口区、北碚区、酉阳土家族苗族自治县、南川区、大足区、开州区、彭水苗族土家族自治县、南岸区、秀山土家族苗族自治县、黔江区、綦江区、巴南区、丰都县、璧山区、江北区、武隆区、荣昌区、城口县、渝中区、合川区、涪陵区、铜梁区、巫溪县、江津区、忠县)
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衡水市(景县、故城县、枣强县、武邑县、武强县、阜城县、冀州区、深州市、安平县、桃城区、饶阳县)
鄂尔多斯市(乌审旗、东胜区、鄂托克前旗、杭锦旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、康巴什区、准格尔旗)
上饶市(德兴市、信州区、横峰县、万年县、余干县、婺源县、玉山县、广丰区、广信区、鄱阳县、铅山县、弋阳县)
黄山市(歙县、黄山区、祁门县、屯溪区、徽州区、休宁县、黟县)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
德阳市(什邡市、罗江区、中江县、广汉市、旌阳区、绵竹市)
黄石市(铁山区、阳新县、西塞山区、下陆区、黄石港区、大冶市)
台州市(温岭市、三门县、路桥区、黄岩区、天台县、临海市、椒江区、玉环市、仙居县)
通化市(辉南县、柳河县、东昌区、二道江区、集安市、通化县、梅河口市)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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