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临汾市(吉县、浮山县、蒲县、隰县、大宁县、曲沃县、洪洞县、襄汾县、尧都区、汾西县、霍州市、安泽县、翼城县、乡宁县、古县、侯马市、永和县)

沧州市(河间市、沧县、新华区、孟村回族自治县、肃宁县、吴桥县、运河区、海兴县、南皮县、东光县、献县、青县、泊头市、黄骅市、任丘市、盐山县)

菏泽市(牡丹区、定陶区、单县、鄄城县、成武县、郓城县、曹县、巨野县、东明县)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)  铜陵市(义安区、枞阳县、铜官区、郊区)

淮安市(淮阴区、淮安区、金湖县、清江浦区、涟水县、洪泽区、盱眙县)

惠州市(惠城区、博罗县、龙门县、惠东县、惠阳区)

朝阳市(龙城区、建平县、北票市、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、朝阳县)

天津市(津南区、南开区、滨海新区、北辰区、静海区、宝坻区、河东区、红桥区、河西区、东丽区、河北区、宁河区、蓟州区、武清区、西青区、和平区)  益阳市(资阳区、安化县、沅江市、赫山区、桃江县、南县)

酒泉市(肃州区、金塔县、瓜州县、敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县)

宝鸡市(麟游县、陇县、金台区、岐山县、陈仓区、太白县、扶风县、渭滨区、凤县、眉县、凤翔区、千阳县)

洛阳市(栾川县、偃师区、宜阳县、涧西区、洛龙区、汝阳县、伊川县、嵩县、瀍河回族区、老城区、洛宁县、西工区、新安县、孟津区)

青岛市(胶州市、市南区、李沧区、崂山区、即墨区、城阳区、市北区、黄岛区、莱西市、平度市)

天水市(甘谷县、武山县、麦积区、清水县、秦安县、秦州区、张家川回族自治县)

郴州市(永兴县、宜章县、苏仙区、北湖区、资兴市、嘉禾县、安仁县、桂阳县、桂东县、临武县、汝城县)

那曲市(聂荣县、双湖县、巴青县、申扎县、班戈县、尼玛县、色尼区、索县、安多县、嘉黎县、比如县)

崇左市(凭祥市、扶绥县、龙州县、大新县、宁明县、天等县、江州区)

延边朝鲜族自治州(延吉市、和龙市、珲春市、汪清县、敦化市、图们市、龙井市、安图县)

呼和浩特市(回民区、土默特左旗、新城区、赛罕区、和林格尔县、武川县、玉泉区、清水河县、托克托县)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

阿克苏地区(库车市、温宿县、拜城县、新和县、沙雅县、阿瓦提县、阿克苏市、乌什县、柯坪县)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

吕梁市(文水县、中阳县、交口县、兴县、汾阳市、交城县、岚县、临县、离石区、方山县、石楼县、柳林县、孝义市)

定西市(临洮县、陇西县、渭源县、安定区、通渭县、岷县、漳县)

镇江市(润州区、丹阳市、句容市、京口区、扬中市、丹徒区)

广安市(华蓥市、广安区、邻水县、武胜县、前锋区、岳池县)

眉山市(青神县、仁寿县、洪雅县、丹棱县、东坡区、彭山区)

大庆市(萨尔图区、肇源县、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、肇州县、大同区、让胡路区、龙凤区)

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扬州市(仪征市、高邮市、江都区、广陵区、宝应县、邗江区)

六安市(霍邱县、裕安区、金安区、金寨县、舒城县、叶集区、霍山县)

韶关市(南雄市、乐昌市、始兴县、仁化县、浈江区、翁源县、武江区、曲江区、乳源瑶族自治县、新丰县)

攀枝花市(盐边县、米易县、西区、仁和区、东区)  铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)

上海市(长宁区、浦东新区、闵行区、嘉定区、青浦区、徐汇区、虹口区、崇明区、静安区、松江区、杨浦区、金山区、黄浦区、普陀区、奉贤区、宝山区)

咸阳市(彬州市、长武县、兴平市、秦都区、三原县、旬邑县、永寿县、礼泉县、淳化县、乾县、武功县、杨陵区、渭城区、泾阳县)

周口市(商水县、淮阳区、西华县、沈丘县、鹿邑县、扶沟县、川汇区、郸城县、太康县、项城市)恩施土家族苗族自治州(来凤县、咸丰县、宣恩县、利川市、鹤峰县、巴东县、恩施市、建始县)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、芒市、盈江县、梁河县)  广西壮族自治区

长春市(南关区、绿园区、农安县、朝阳区、宽城区、德惠市、双阳区、二道区、公主岭市、九台区、榆树市)

南平市(建阳区、浦城县、邵武市、延平区、顺昌县、建瓯市、松溪县、政和县、光泽县、武夷山市)

吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、盐池县)承德市(承德县、隆化县、鹰手营子矿区、双桥区、丰宁满族自治县、平泉市、滦平县、兴隆县、宽城满族自治县、双滦区、围场满族蒙古族自治县)

松原市(长岭县、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市)

抚州市(广昌县、乐安县、资溪县、崇仁县、金溪县、宜黄县、南丰县、东乡区、临川区、南城县、黎川县)

七台河市(勃利县、茄子河区、桃山区、新兴区)

忻州市(五寨县、宁武县、原平市、神池县、五台县、偏关县、河曲县、保德县、繁峙县、静乐县、忻府区、定襄县、代县、岢岚县)

怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县)

广元市(青川县、昭化区、剑阁县、旺苍县、苍溪县、朝天区、利州区)

通化市(柳河县、集安市、辉南县、二道江区、梅河口市、通化县、东昌区)

湛江市(廉江市、吴川市、坡头区、麻章区、雷州市、霞山区、徐闻县、遂溪县、赤坎区)

上饶市(玉山县、横峰县、万年县、鄱阳县、德兴市、婺源县、广丰区、广信区、铅山县、余干县、信州区、弋阳县)

宜春市(高安市、袁州区、上高县、丰城市、宜丰县、奉新县、樟树市、万载县、靖安县、铜鼓县)

玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、称多县、杂多县、曲麻莱县、治多县)

宣城市(宣州区、郎溪县、绩溪县、宁国市、旌德县、广德市、泾县)

海东市(化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)

池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)

济源市

阿里地区(噶尔县、札达县、措勤县、革吉县、改则县、日土县、普兰县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳