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海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)
丽水市(青田县、缙云县、景宁畲族自治县、庆元县、龙泉市、云和县、遂昌县、松阳县、莲都区)
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赤峰市(巴林右旗、敖汉旗、林西县、喀喇沁旗、宁城县、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、红山区、松山区、克什克腾旗、巴林左旗)
云浮市(云城区、郁南县、罗定市、云安区、新兴县)
常州市(新北区、金坛区、武进区、钟楼区、天宁区、溧阳市)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
双鸭山市(友谊县、集贤县、饶河县、岭东区、宝山区、尖山区、四方台区、宝清县)
长沙市(岳麓区、天心区、长沙县、芙蓉区、宁乡市、开福区、望城区、浏阳市、雨花区)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
白银市(靖远县、平川区、景泰县、会宁县、白银区)
鹤岗市(萝北县、兴山区、南山区、工农区、兴安区、绥滨县、东山区、向阳区)
益阳市(安化县、桃江县、赫山区、南县、资阳区、沅江市)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、丹寨县、雷山县、天柱县、凯里市、剑河县、黄平县、麻江县、三穗县、镇远县、施秉县、黎平县、台江县、锦屏县、从江县、岑巩县)
运城市(绛县、盐湖区、芮城县、河津市、永济市、垣曲县、新绛县、平陆县、闻喜县、万荣县、稷山县、临猗县、夏县)
西安市(高陵区、周至县、碑林区、蓝田县、阎良区、雁塔区、新城区、灞桥区、鄠邑区、莲湖区、未央区、临潼区、长安区)
漯河市(召陵区、临颍县、源汇区、舞阳县、郾城区)
宜昌市(西陵区、夷陵区、点军区、宜都市、兴山县、猇亭区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、伍家岗区、远安县、秭归县、枝江市、当阳市)
绵阳市(涪城区、江油市、三台县、游仙区、安州区、北川羌族自治县、梓潼县、盐亭县、平武县)
凉山彝族自治州(昭觉县、雷波县、木里藏族自治县、盐源县、喜德县、会理市、冕宁县、越西县、美姑县、西昌市、德昌县、金阳县、普格县、布拖县、宁南县、甘洛县、会东县)
自贡市(荣县、大安区、贡井区、自流井区、富顺县、沿滩区)
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山南市(桑日县、琼结县、贡嘎县、乃东区、曲松县、扎囊县、洛扎县、浪卡子县、措美县、隆子县、错那市、加查县)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、茂县、松潘县、汶川县、红原县、若尔盖县、阿坝县、小金县、金川县、壤塘县、九寨沟县、理县、黑水县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、古丈县、吉首市、泸溪县、龙山县、花垣县、保靖县、凤凰县)
杭州市(西湖区、临平区、建德市、上城区、临安区、萧山区、桐庐县、余杭区、钱塘区、滨江区、富阳区、淳安县、拱墅区)
阳泉市(郊区、盂县、矿区、城区、平定县)
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固原市(泾源县、西吉县、隆德县、彭阳县、原州区)
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保定市(安新县、涞源县、徐水区、易县、竞秀区、高碑店市、清苑区、涞水县、定兴县、博野县、曲阳县、高阳县、雄县、安国市、顺平县、定州市、唐县、满城区、莲池区、蠡县、容城县、阜平县、望都县、涿州市)
六盘水市(六枝特区、钟山区、水城区、盘州市)
荆州市(荆州区、公安县、洪湖市、石首市、松滋市、江陵县、监利市、沙市区)
柳州市(融水苗族自治县、鱼峰区、柳北区、融安县、三江侗族自治县、柳江区、鹿寨县、柳南区、城中区、柳城县)
玉溪市(峨山彝族自治县、易门县、红塔区、华宁县、澄江市、通海县、新平彝族傣族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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