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　　转自：北京商报

　　“只要三次偶遇，我就能让她闭着眼睛跟我买保险。”这是都市剧《蛮好的人生》女主角胡曼黎（孙俪饰）对自己工作的“豪言壮语”。剧中胡曼黎爱情事业“两失误”，剧外的保险代理人也集体破防，直言行业被抹黑。

　　从《故乡，别来无恙》到《蛮好的人生》，通过电视剧、电影、微短剧等对保险行业进行品牌宣传颇为流行。正所谓“艺术来源于生活”，保险题材的电视剧是不是保险打工人的真实写照？保险公司“触电”影视剧，将擦出事故还是火花？

　　孙俪“卖保险”被讨伐

　　目前电视荧屏上，央八的热播剧《蛮好的人生》无疑是讨论度最高的剧集之一。

　　保险从业者很少出现在荧屏上，正因如此，一些保险代理人在剧集尚未播出之时非常期待：“孙俪这部新剧，从去年得知这个消息的时候就很高兴，因为每年都能有一部保险行业视角的电视剧，是我们做保险科普的一大幸事。”

　　但随着剧情的展开，争议也随之而来。剧中孙俪饰演的胡曼黎被设定为“金牌保险销售”，但多个情节引发保险从业者强烈不适。例如，在意向客户不知情的情况下，胡曼黎向非亲非故的意向客户的父亲连续五年赠送意外险；为了加快理赔速度，她要求理赔部门“开后门”……

　　实际上，不仅是胡曼黎，在很多影视剧中，保险代理人都被“艺术化处理”，如《天真遇到现实》中，杨天真（陈数饰）的卖保险情节，也被观众吐槽十分“二”。

　　盘古智库高级研究员江瀚分析，虽然艺术化的处理能够增强剧情的吸引力和观赏性，但保险公司和创作者必须明确区分艺术创作与现实生活的界限。夸张的情节和人物设定不应误导观众对保险行业的真实认知。

　　品牌升级的重要机遇

　　《蛮好的人生》播出之际，该剧的保险合作伙伴太保寿险同名产品“蛮好的人生”年金险也悄然上架。

　　太保寿险并非个例，北京商报记者注意到，近两年，包括电视剧《故乡，别来无恙》、纪录片《祝你平安》等，越来越多的保险公司选择通过电视剧、电影、微短剧等进行品牌宣传、企业形象宣传。

　　影视文化作品具有感染力强、通俗易懂、传播速度快、传播范围广的特点，有潜移默化的传播效果，与保险理念的传播无疑是“天作之合”。正如北京劭和明地律师事务所保险律师李超分析，保险公司通过在电视剧、电影等植入广告，可以提升品牌曝光与渗透力，精准触达目标客群，让保险以“润物细无声”的方式触达观众。

　　李超表示，影视剧能通过角色塑造和价值观传递改善行业形象，通过影视剧的情感化叙事，可弱化公众对保险销售“功利化”的偏见，转而传递“风险守护者”的行业定位。这种“内容即广告”的方式，既能降低观众对硬广的抵触，又能通过情节记忆点促进消费者实际需求转化。

　　影视剧植入是保险行业品牌升级的重要机遇，这背后依赖内容真实性与行业价值的深度结合。李超表示，涉保险题材影视剧未来创作时需在合规框架内挖掘行业真实矛盾，而非依赖“违规操作”的猎奇叙事。只有实现“娱乐价值”与“社会价值”的双重平衡，才能真正推动行业形象的长期建设。

　　从“捞快钱”到长期主义

　　通过影视剧中的保险人，不仅品读保险从业者工作生活中的酸甜苦辣，也能够看出保险发展演进的时代脉络。

　　戏里的胡曼黎正在家庭、事业的低谷攀爬；戏外的保险业也正在经历一场颠覆性改革。当行业剧照进现实，剧中胡曼黎用20年练就的“人情保单”生存法则，正遭遇现实政策的精准解构。近日金融监管总局发布了《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》，政策重拳直指行业沉疴：代理人专业化不足、职业归属感缺失、佣金分配不合理。

　　当前，“人海战术”“捞快钱”时代已经彻底结束，行业正迈向高质量、专业化、智能化发展阶段。据观察，近年来诸多头部寿险公司均推出保险代理人队伍提质举措，纷纷在精英代理人队伍打造上下功夫。一方面，不少险企积极发布优增计划，提升代理人质量；另一方面，多家险企积极探索大财富管理新机遇，打造兼具财富管理师、健康规划师、风险管理师功能的顶尖代理人队伍。

　　正如业内人士分析，随着保险市场日趋成熟和消费者对保险产品认知不断提升，险企对保险代理人的能力提出了更高要求，只有提高自身专业能力和综合素质，才能真正在保险行业扎下根。

　　北京商报记者李秀梅

　　【相关阅读】美媒放风：特朗普政府正考虑大幅下调对华关税，削减幅度可能超过一半  

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　　继加州后，美国又有11州起诉特朗普政府滥用关税政策“违法”  

　　【环球时报驻美国特约记者 萧达 环球时报特约记者王逸】当地时间22日，美国总统特朗普突然改变口风，声称美国同中方进行关税谈判时不会采取“强硬态度”，对华145%关税“将大幅下降”。当天，美国财政部长贝森特也向投资者承认，眼下中美关税对峙僵局“难以为继”，并预计对华关税战“将在短时间内缓和”。国际媒体普遍认为，这是白宫试图为其发动的关税战“降温”，因为关税战已导致美国经济增长预期被大幅下调，并使金融市场面临陷入巨大动荡的危险境地。美方软化态度，更关键的原因是美国随心所欲向各国滥施关税，损害了各国正当权益，在全世界都不得人心，遭到中国和越来越多国家的坚决抵制和反对。中国外交部发言人郭嘉昆23日表示，如果美方真的想通过对话谈判解决问题，就应该停止威胁讹诈，在平等、尊重、互惠的基础上同中方对话，一边说要同中方达成协议，一边不断搞极限施压，这不是同中方打交道的正确方式，也是行不通的。

　　“艰难月份中的短暂喘息”

　　“特朗普对华关税战的态度出现180度大转弯。”据美国有线电视新闻网（CNN）报道，当地时间22日，特朗普在白宫椭圆形办公室举行的记者会上表示，对中国商品加征的高关税将“大幅下降”。当被问到是否会对中国采取“强硬态度”时，特朗普称：“不，我不会说‘我要对中方强硬’。我们会以非常友好的态度对待他们，他们也会友好相待，然后我们拭目以待会发生什么。”在谈到高达145%的对华关税时，他称，“145%的税率非常高，它不应该这么高。它会大幅下降，但不会为零”。CNN称，特朗普这番言论似乎表明美方数周以来在关税政策上采取强硬立场后，在言辞上有所让步。

　　《今日美国》称，虽然中美之间的正式关税谈判并未启动，但特朗普仍摆出一副信誓旦旦的模样，“这份协议对于每个人而言都是公平的，而且我认为谈判很快会完成”。不过，他在回答另一个问题时又称，如果不能与中国达成协议，“我们只需要设定关税数字就行”。随后，他又重复所谓“中国过去在贸易中占尽美国便宜”的荒谬论调。

　　当天，美国财长贝森特也释放了关税战将“降温”的信号。据美国彭博社报道，贝森特当天稍早时候在摩根大通于华盛顿举办的一场闭门投资者会议上表示，与中国的关税僵局是“无法持续的，没有人认为目前状况能够持续下去”。据与会人士透露，贝森特称中美贸易争端“本质上相当于贸易禁运”，这“对金融市场造成不稳定，并引发对通胀和经济增长的担忧”。贝森特还安抚投资者，他预计对华关税战“将在短时间内缓和”。但他承认，目前与中国的谈判尚未开启，而且这场谈判将会是一场“持久战”。

　　彭博社称，贝森特的讲话被报道后，前一天曾大幅下跌的美股各大股指上涨均超2%，美元上涨，美国国债价格企稳。报道称，对于市场而言，这是一个“艰难月份中的短暂喘息”。

　　除了对中国放低声调外，特朗普22日还特意声称，他无意解雇美联储主席鲍威尔。他表示，他只是希望鲍威尔在利率问题上采取更加积极的行动。而前一天，特朗普还称鲍威尔是“（降息）太迟先生”和“失败者”。17日，他还公开宣称，鲍威尔“越早走人越好”。

　　美方应“首先拿出诚意”

　　“特朗普眨眼了。”英国《金融时报》23日称，尽管特朗普和贝森特的讲话令美国股市短暂上涨，然而专家认为，美中之间并没有进行外交谈判来结束关税战，也没有迹象表明两国即将找到解决方案。“这些都是（美国政府）企图维持市场稳定的信息，”美国经济学家布利茨表示，“看起来美国先退缩了”。

　　法国《世界报》称，美国发动前所未有的关税战引发经济和金融市场陷入空前混乱之际，特朗普企图收回之前的言论，安抚市场，并赢回对其执政头几个月越发不满的美国人的心。在去年大选期间，多数美国人相信特朗普能够领导好美国经济，但其第二任期开始后，美国民众对新政府经济政策越来越持负面看法。美国CNBC网站的最新民调显示，55%的美国人不认可政府的经济举措，49%的受访者反对征收关税，60%的美国人对政府的关税政策可能加剧通胀表示不满。报道称，人们担忧经济衰退正在显现，美国市场恢复正常的希望仍然渺茫。英国《经济学人》称，可悲的是，“这些保证听起来很空洞”。

　　对于特朗普在对华关税问题上的最新言论，香港《南华早报》引述专家的话称，这些言论“并没有什么不寻常之处”，“说明美方有多焦虑”，“美国政府承受着压力，但中国丝毫没有表现出不耐烦的迹象”。

　　中国外交部发言人郭嘉昆23日回应称，中方早就指出，关税战、贸易战没有赢家，保护主义没有出路，脱钩断链只会孤立自己。对于美国发动的关税战，中方的态度很明确，我们不愿打，也不怕打，打，奉陪到底；谈，大门敞开。

　　新加坡《联合早报》称，特朗普及其幕僚近日连连向中国抛出对话的橄榄枝，“美国急于对话而中国反应平淡，显示美国发起的新一轮对华关税战有些打不下去了”。

　　中国人民大学国际关系学院教授保建云23日接受《环球时报》采访时表示，尽管美方态度看似有所缓和，但“我们应该谨慎，这可能只是美方在贸易和金融市场新形势下的技术性调整，美国遏制中国的目标不会改变”。他称，美国在关税问题上的反复无常已经降低了其可信度。如果美方希望通过对话解决贸易问题，就应该首先拿出诚意，比如取消对中国进口商品加征的高额关税。

　　多国对美谈判表态强硬

　　事实上，不仅是中国，越来越多国家对美国关税政策表态更加强硬。彭博社称，为了安抚市场，美国迫切希望展示与其他国家关税谈判的进展。白宫发言人莱维特22日称，已有18国向美国提交了贸易提议，美国政府贸易团队本周将与34个国家会面，讨论可能达成的协议。《纽约时报》称，特朗普声称将在几周内与多国达成关税协议，但“至今没有与任何一个国家达成”。

　　日本放送协会（NHK）22日引述新任美国驻日本大使格拉斯的话称，如果有人认为美日能在90天内达成贸易协议，这种想法“过于乐观”。据日本共同社报道，日本首相石破茂21日在国会会议上表示，在关税谈判中，日本并不打算对美国“唯命是从”。他还称：“日本将与许多国家团结一致，倡导自由贸易的重要性。”石破茂同时强调：“如果日本放弃一切，我们将无法确保我们的国家利益。”

　　据路透社22日报道，越南总理范明政当天在河内举行的一场会议上指示越方谈判团队，为越南与美国的关税谈判做好充分准备，同时强调“避免因某一市场对其他地区造成任何影响”。范明政说，同美方的贸易谈判应确保与越南现有的国际承诺保持一致，并防止对其他市场造成负面影响。同一天，泰国总理佩通坦也表示，曼谷已决定推迟与华盛顿就关税进行的谈判。

　　对于美国企图以关税谈判胁迫他国限制对华经贸合作，欧洲新闻网22日称，欧盟委员会副发言人当天表示，美欧关税谈判与中欧关系无关，尽管出现了最新事态发展，但欧盟对华政策仍将“保持不变”，欧盟不会对华脱钩。欧盟委员会主席冯德莱恩当天也称，在美国关税政策颠覆全球市场后，在越来越难以预测的环境中，各国已准备好与欧洲“可靠的”贸易伙伴合作。

　　“特朗普意外引发全球自由贸易觉醒。”南非《商业新闻》22日称，与其说美国政府把关税视为谈判工具，不如说是敲诈勒索的工具。这引起了世界各国几乎一致的谴责。毫无疑问，随着人们发现关税带来的高昂成本和对世界经济的恶果，如今更倾向于全球自由贸易的国际舆论正在形成。

　　香港《亚洲时报》称，自由贸易是建立在理性基础上的正和博弈，美政府对贸易的观点却建立在零和博弈之上。正如世界现在所见证的，美国对各国加征高关税并引发贸易战，可能会摧毁美国和全球经济。因此，美国这一保护主义措施完全是“愚蠢”的举动，美国必将在贸易战中重创自己，最终被迫按下暂停键。