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黄山市(休宁县、黟县、徽州区、歙县、黄山区、屯溪区、祁门县)

张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)

茂名市(茂南区、信宜市、电白区、高州市、化州市)

盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)  鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

阜阳市(颍上县、阜南县、颍泉区、颍东区、临泉县、颍州区、太和县、界首市)

甘南藏族自治州(卓尼县、合作市、迭部县、舟曲县、临潭县、玛曲县、碌曲县、夏河县)

海南藏族自治州(贵德县、同德县、兴海县、共和县、贵南县)

喀什地区(泽普县、疏勒县、麦盖提县、叶城县、疏附县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、伽师县、莎车县、英吉沙县、巴楚县)  湘潭市(雨湖区、湘乡市、韶山市、湘潭县、岳塘区)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、福泉市、三都水族自治县、罗甸县、荔波县、长顺县、惠水县、都匀市、瓮安县、龙里县、独山县、平塘县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、突泉县)

南阳市(桐柏县、卧龙区、南召县、唐河县、西峡县、镇平县、邓州市、社旗县、宛城区、淅川县、新野县、内乡县、方城县)

厦门市(思明区、同安区、翔安区、集美区、海沧区、湖里区)

玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、治多县、杂多县、囊谦县、玉树市)

驻马店市(上蔡县、汝南县、西平县、正阳县、驿城区、新蔡县、平舆县、遂平县、确山县、泌阳县)

北京市(延庆区、海淀区、丰台区、顺义区、石景山区、昌平区、西城区、平谷区、东城区、朝阳区、房山区、大兴区、密云区、通州区、门头沟区、怀柔区)

萍乡市(莲花县、上栗县、芦溪县、湘东区、安源区)

南昌市(安义县、青云谱区、东湖区、南昌县、红谷滩区、新建区、西湖区、青山湖区、进贤县)

铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)

济南市(天桥区、商河县、槐荫区、济阳区、市中区、历下区、莱芜区、历城区、钢城区、长清区、章丘区、平阴县)

宁波市(奉化区、镇海区、江北区、慈溪市、北仑区、鄞州区、海曙区、余姚市、宁海县、象山县)

锦州市(义县、古塔区、黑山县、凌海市、凌河区、北镇市、太和区)

香港特别行政区

许昌市(魏都区、长葛市、鄢陵县、禹州市、襄城县、建安区)

湛江市(吴川市、廉江市、赤坎区、徐闻县、霞山区、雷州市、麻章区、遂溪县、坡头区)

新乡市(卫滨区、延津县、封丘县、长垣市、红旗区、辉县市、凤泉区、获嘉县、牧野区、新乡县、卫辉市、原阳县)

宁德市(蕉城区、柘荣县、霞浦县、福鼎市、古田县、屏南县、周宁县、寿宁县、福安市)

玉溪市(江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、易门县、华宁县、峨山彝族自治县、红塔区、通海县)

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阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

上海市(嘉定区、金山区、崇明区、虹口区、宝山区、静安区、闵行区、长宁区、青浦区、普陀区、奉贤区、浦东新区、徐汇区、松江区、黄浦区、杨浦区)

阿里地区(噶尔县、改则县、措勤县、札达县、革吉县、普兰县、日土县)  桂林市(平乐县、灌阳县、永福县、秀峰区、象山区、全州县、雁山区、荔浦市、七星区、阳朔县、叠彩区、恭城瑶族自治县、临桂区、兴安县、灵川县、龙胜各族自治县、资源县)

怀化市(鹤城区、沅陵县、通道侗族自治县、辰溪县、会同县、芷江侗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、新晃侗族自治县、洪江市、麻阳苗族自治县)

吕梁市(岚县、柳林县、中阳县、石楼县、离石区、方山县、汾阳市、孝义市、文水县、交城县、临县、交口县、兴县)

嘉峪关市衢州市(常山县、龙游县、衢江区、开化县、江山市、柯城区)

运城市(永济市、万荣县、闻喜县、垣曲县、稷山县、河津市、平陆县、临猗县、夏县、绛县、盐湖区、芮城县、新绛县)  德州市(平原县、乐陵市、武城县、临邑县、德城区、夏津县、宁津县、庆云县、陵城区、齐河县、禹城市)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

黑河市(北安市、五大连池市、孙吴县、嫩江市、逊克县、爱辉区)

周口市(项城市、鹿邑县、扶沟县、太康县、川汇区、沈丘县、商水县、郸城县、淮阳区、西华县)牡丹江市(爱民区、西安区、宁安市、海林市、林口县、穆棱市、东安区、东宁市、阳明区、绥芬河市)

宜春市(铜鼓县、靖安县、高安市、袁州区、上高县、宜丰县、樟树市、丰城市、万载县、奉新县)

佛山市(禅城区、南海区、高明区、顺德区、三水区)

榆林市(府谷县、清涧县、神木市、子洲县、横山区、米脂县、定边县、榆阳区、绥德县、靖边县、吴堡县、佳县)

鸡西市(梨树区、麻山区、密山市、城子河区、恒山区、鸡东县、虎林市、鸡冠区、滴道区)

黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)

平顶山市(卫东区、汝州市、石龙区、宝丰县、鲁山县、舞钢市、叶县、湛河区、新华区、郏县)

揭阳市(惠来县、榕城区、揭西县、普宁市、揭东区)

文山壮族苗族自治州(富宁县、麻栗坡县、砚山县、广南县、丘北县、西畴县、马关县、文山市)

临沂市(沂南县、沂水县、罗庄区、兰陵县、费县、兰山区、平邑县、临沭县、蒙阴县、莒南县、河东区、郯城县)

青岛市(李沧区、市北区、市南区、崂山区、黄岛区、莱西市、即墨区、平度市、胶州市、城阳区)

哈尔滨市(香坊区、阿城区、巴彦县、木兰县、依兰县、平房区、道里区、松北区、延寿县、双城区、尚志市、道外区、方正县、宾县、五常市、通河县、呼兰区、南岗区)

泸州市(合江县、江阳区、叙永县、泸县、龙马潭区、纳溪区、古蔺县)

昭通市(威信县、大关县、绥江县、巧家县、昭阳区、水富市、镇雄县、鲁甸县、盐津县、彝良县、永善县)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

巴中市(恩阳区、平昌县、巴州区、南江县、通江县)

深圳市(宝安区、南山区、龙华区、罗湖区、光明区、福田区、龙岗区、盐田区、坪山区)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外