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河池市(巴马瑶族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、天峨县、东兰县、凤山县、都安瑶族自治县、南丹县)

阳泉市(矿区、城区、平定县、盂县、郊区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)

洛阳市(偃师区、洛宁县、洛龙区、嵩县、宜阳县、新安县、老城区、栾川县、孟津区、瀍河回族区、西工区、汝阳县、伊川县、涧西区)  宣城市(旌德县、广德市、泾县、宁国市、绩溪县、宣州区、郎溪县)

常州市(新北区、武进区、天宁区、金坛区、溧阳市、钟楼区)

衢州市(柯城区、龙游县、江山市、常山县、衢江区、开化县)

达州市(通川区、宣汉县、渠县、大竹县、达川区、开江县、万源市)济宁市(鱼台县、任城区、嘉祥县、邹城市、梁山县、微山县、曲阜市、兖州区、泗水县、汶上县、金乡县)

长春市(农安县、宽城区、南关区、榆树市、九台区、二道区、绿园区、德惠市、双阳区、朝阳区、公主岭市)  黄冈市(武穴市、红安县、黄梅县、蕲春县、团风县、黄州区、罗田县、浠水县、麻城市、英山县)

遂宁市(安居区、大英县、蓬溪县、船山区、射洪市)

成都市(龙泉驿区、锦江区、新都区、双流区、青白江区、武侯区、大邑县、崇州市、邛崃市、蒲江县、都江堰市、金堂县、新津区、金牛区、彭州市、郫都区、温江区、简阳市、成华区、青羊区)

呼和浩特市(托克托县、土默特左旗、回民区、赛罕区、新城区、武川县、玉泉区、和林格尔县、清水河县)

岳阳市(汨罗市、岳阳楼区、云溪区、临湘市、平江县、君山区、岳阳县、华容县、湘阴县)

和田地区(洛浦县、和田市、皮山县、民丰县、于田县、墨玉县、策勒县、和田县)

泰安市(宁阳县、东平县、泰山区、肥城市、新泰市、岱岳区)

十堰市(茅箭区、竹溪县、郧西县、房县、竹山县、郧阳区、丹江口市、张湾区)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)

临夏回族自治州(永靖县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、广河县、东乡族自治县、和政县、康乐县)

周口市(鹿邑县、沈丘县、商水县、项城市、川汇区、扶沟县、淮阳区、郸城县、太康县、西华县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)

吴忠市(利通区、青铜峡市、红寺堡区、同心县、盐池县)

泸州市(纳溪区、泸县、叙永县、合江县、龙马潭区、江阳区、古蔺县)

湛江市(徐闻县、霞山区、雷州市、吴川市、廉江市、麻章区、遂溪县、赤坎区、坡头区)

临沂市(兰陵县、费县、河东区、莒南县、临沭县、郯城县、沂南县、兰山区、平邑县、蒙阴县、沂水县、罗庄区)

淮安市(淮阴区、涟水县、清江浦区、淮安区、盱眙县、金湖县、洪泽区)

嘉峪关市

固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、原州区、泾源县)

三门峡市(卢氏县、义马市、渑池县、灵宝市、湖滨区、陕州区)

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宿迁市(宿城区、沭阳县、宿豫区、泗阳县、泗洪县)

庆阳市(庆城县、镇原县、宁县、西峰区、正宁县、华池县、合水县、环县)

辽源市(东丰县、东辽县、西安区、龙山区)

辽阳市(白塔区、辽阳县、文圣区、灯塔市、太子河区、宏伟区、弓长岭区)  德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、陇川县、瑞丽市、梁河县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

铁岭市(开原市、调兵山市、清河区、西丰县、银州区、昌图县、铁岭县)

承德市(宽城满族自治县、兴隆县、双滦区、鹰手营子矿区、滦平县、双桥区、平泉市、围场满族蒙古族自治县、隆化县、丰宁满族自治县、承德县)广西壮族自治区

汉中市(留坝县、勉县、汉台区、略阳县、宁强县、城固县、镇巴县、佛坪县、西乡县、南郑区、洋县)  平顶山市(叶县、鲁山县、舞钢市、郏县、卫东区、宝丰县、湛河区、石龙区、汝州市、新华区)

江门市(开平市、江海区、新会区、鹤山市、恩平市、台山市、蓬江区)

忻州市(岢岚县、偏关县、宁武县、保德县、五寨县、原平市、静乐县、繁峙县、定襄县、河曲县、神池县、五台县、忻府区、代县)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、凤凰县、永顺县、吉首市、花垣县、泸溪县、古丈县、保靖县)石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

昌吉回族自治州(呼图壁县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县、吉木萨尔县、奇台县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

漳州市(长泰区、龙海区、诏安县、龙文区、漳浦县、华安县、云霄县、平和县、芗城区、东山县、南靖县)

甘孜藏族自治州(巴塘县、白玉县、炉霍县、泸定县、甘孜县、丹巴县、色达县、乡城县、道孚县、雅江县、理塘县、稻城县、九龙县、得荣县、石渠县、新龙县、德格县、康定市)

枣庄市(峄城区、薛城区、台儿庄区、市中区、滕州市、山亭区)

西安市(新城区、莲湖区、未央区、雁塔区、临潼区、长安区、阎良区、蓝田县、灞桥区、周至县、碑林区、鄠邑区、高陵区)

云浮市(云城区、新兴县、罗定市、云安区、郁南县)

德阳市(旌阳区、中江县、罗江区、广汉市、什邡市、绵竹市)

伊春市(汤旺县、金林区、丰林县、嘉荫县、大箐山县、铁力市、友好区、乌翠区、伊美区、南岔县)

开封市(兰考县、龙亭区、祥符区、杞县、顺河回族区、通许县、禹王台区、尉氏县、鼓楼区)

来宾市(象州县、合山市、忻城县、金秀瑶族自治县、武宣县、兴宾区)

丽水市(龙泉市、缙云县、松阳县、遂昌县、庆元县、景宁畲族自治县、青田县、云和县、莲都区)

延安市(志丹县、延长县、吴起县、宝塔区、子长市、富县、洛川县、甘泉县、安塞区、宜川县、延川县、黄龙县、黄陵县)

东莞市

南宁市(良庆区、横州市、马山县、邕宁区、宾阳县、兴宁区、隆安县、武鸣区、西乡塘区、江南区、上林县、青秀区)

保定市(容城县、竞秀区、涞水县、望都县、高碑店市、蠡县、顺平县、阜平县、唐县、涿州市、安新县、曲阳县、定州市、满城区、定兴县、清苑区、徐水区、安国市、涞源县、博野县、莲池区、雄县、易县、高阳县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳