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衢州市(龙游县、衢江区、开化县、柯城区、江山市、常山县)

汕头市(南澳县、澄海区、龙湖区、金平区、潮阳区、濠江区、潮南区)

肇庆市(鼎湖区、端州区、封开县、四会市、怀集县、德庆县、广宁县、高要区)

鸡西市(密山市、鸡东县、鸡冠区、麻山区、城子河区、恒山区、滴道区、虎林市、梨树区)  朔州市(平鲁区、朔城区、怀仁市、应县、右玉县、山阴县)

运城市(绛县、夏县、万荣县、临猗县、盐湖区、稷山县、河津市、闻喜县、平陆县、新绛县、永济市、垣曲县、芮城县)

株洲市(茶陵县、芦淞区、石峰区、荷塘区、攸县、炎陵县、醴陵市、天元区、渌口区)

新余市(渝水区、分宜县)

定西市(陇西县、安定区、临洮县、通渭县、漳县、岷县、渭源县)  澳门特别行政区

咸阳市(礼泉县、彬州市、渭城区、永寿县、秦都区、长武县、杨陵区、三原县、淳化县、武功县、泾阳县、兴平市、旬邑县、乾县)

南阳市(社旗县、宛城区、方城县、西峡县、镇平县、淅川县、唐河县、内乡县、桐柏县、南召县、卧龙区、邓州市、新野县)

拉萨市(墨竹工卡县、堆龙德庆区、尼木县、当雄县、曲水县、城关区、林周县、达孜区)

邢台市(巨鹿县、宁晋县、信都区、新河县、南和区、清河县、任泽区、威县、广宗县、临城县、临西县、内丘县、南宫市、柏乡县、平乡县、襄都区、隆尧县、沙河市)

西宁市(城东区、城北区、大通回族土族自治县、城中区、城西区、湟源县、湟中区)

深圳市(南山区、光明区、龙华区、罗湖区、福田区、龙岗区、盐田区、坪山区、宝安区)

抚州市(黎川县、南城县、南丰县、崇仁县、临川区、乐安县、资溪县、东乡区、宜黄县、金溪县、广昌县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

贺州市(昭平县、平桂区、富川瑶族自治县、钟山县、八步区)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区)

烟台市(莱山区、龙口市、莱州市、栖霞市、福山区、蓬莱区、莱阳市、招远市、芝罘区、牟平区、海阳市)

韶关市(仁化县、南雄市、乐昌市、武江区、浈江区、曲江区、翁源县、新丰县、始兴县、乳源瑶族自治县)

塔城地区(额敏县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、乌苏市、塔城市、裕民县)

玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、曲麻莱县、囊谦县、治多县、称多县)

泰安市(肥城市、东平县、新泰市、泰山区、宁阳县、岱岳区)

保定市(容城县、高阳县、定兴县、安国市、蠡县、易县、清苑区、竞秀区、涞源县、曲阳县、雄县、望都县、阜平县、唐县、莲池区、徐水区、顺平县、安新县、高碑店市、涿州市、博野县、涞水县、满城区、定州市)

益阳市(南县、赫山区、沅江市、安化县、资阳区、桃江县)

日照市(东港区、莒县、岚山区、五莲县)

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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、乌恰县、阿克陶县)

杭州市(余杭区、富阳区、桐庐县、拱墅区、上城区、萧山区、西湖区、临安区、钱塘区、淳安县、临平区、建德市、滨江区)

六盘水市(六枝特区、水城区、钟山区、盘州市)

安庆市(潜山市、迎江区、宜秀区、桐城市、太湖县、望江县、岳西县、宿松县、大观区、怀宁县)  和田地区(于田县、和田县、民丰县、和田市、墨玉县、洛浦县、策勒县、皮山县)

桂林市(七星区、雁山区、永福县、恭城瑶族自治县、荔浦市、象山区、叠彩区、临桂区、全州县、阳朔县、秀峰区、兴安县、龙胜各族自治县、灌阳县、资源县、灵川县、平乐县)

连云港市(海州区、东海县、连云区、赣榆区、灌南县、灌云县)

开封市(通许县、兰考县、祥符区、杞县、鼓楼区、尉氏县、龙亭区、顺河回族区、禹王台区)伊犁哈萨克自治州(奎屯市、巩留县、霍城县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、伊宁县、新源县、昭苏县、伊宁市、霍尔果斯市)

焦作市(马村区、沁阳市、温县、武陟县、孟州市、博爱县、修武县、中站区、解放区、山阳区)  西安市(阎良区、莲湖区、未央区、蓝田县、鄠邑区、灞桥区、雁塔区、临潼区、长安区、新城区、高陵区、周至县、碑林区)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、黄平县、三穗县、施秉县、锦屏县、麻江县、榕江县、从江县、黎平县、雷山县、台江县、天柱县、镇远县、剑河县、丹寨县、岑巩县)

吉安市(遂川县、永新县、新干县、万安县、安福县、青原区、永丰县、吉水县、泰和县、井冈山市、吉州区、吉安县、峡江县)

来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、武宣县、忻城县)济南市(历下区、天桥区、莱芜区、平阴县、长清区、钢城区、槐荫区、济阳区、商河县、章丘区、历城区、市中区)

滨州市(惠民县、沾化区、邹平市、无棣县、博兴县、阳信县、滨城区)

武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)

攀枝花市(米易县、西区、盐边县、仁和区、东区)

邵阳市(城步苗族自治县、隆回县、新邵县、邵东市、双清区、绥宁县、新宁县、北塔区、洞口县、大祥区、邵阳县、武冈市)

东营市(利津县、河口区、广饶县、东营区、垦利区)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)

商丘市(永城市、虞城县、梁园区、宁陵县、民权县、夏邑县、睢县、柘城县、睢阳区)

泰州市(姜堰区、兴化市、泰兴市、高港区、靖江市、海陵区)

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东莞市

大理白族自治州(洱源县、漾濞彝族自治县、鹤庆县、剑川县、永平县、云龙县、宾川县、弥渡县、大理市、祥云县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县)

通化市(东昌区、集安市、二道江区、柳河县、梅河口市、辉南县、通化县)

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来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外