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宁德市(霞浦县、柘荣县、福安市、福鼎市、周宁县、蕉城区、屏南县、古田县、寿宁县)
桂林市(兴安县、恭城瑶族自治县、灌阳县、象山区、七星区、龙胜各族自治县、全州县、平乐县、荔浦市、秀峰区、临桂区、灵川县、叠彩区、阳朔县、雁山区、永福县、资源县)
安阳市(安阳县、林州市、龙安区、北关区、汤阴县、内黄县、殷都区、滑县、文峰区) 甘孜藏族自治州(稻城县、乡城县、丹巴县、康定市、炉霍县、德格县、九龙县、新龙县、泸定县、理塘县、巴塘县、甘孜县、色达县、白玉县、石渠县、得荣县、道孚县、雅江县)
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西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市) 朝阳市(北票市、双塔区、凌源市、龙城区、建平县、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
惠州市(惠城区、惠阳区、惠东县、博罗县、龙门县)
揭阳市(揭西县、榕城区、普宁市、揭东区、惠来县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、突泉县)
铁岭市(铁岭县、调兵山市、开原市、西丰县、清河区、昌图县、银州区)
安康市(汉滨区、旬阳市、白河县、岚皋县、汉阴县、石泉县、宁陕县、紫阳县、平利县、镇坪县)
茂名市(茂南区、高州市、化州市、信宜市、电白区)
玉树藏族自治州(称多县、囊谦县、玉树市、治多县、曲麻莱县、杂多县)
内蒙古自治区
南阳市(新野县、镇平县、唐河县、宛城区、邓州市、内乡县、方城县、南召县、卧龙区、社旗县、淅川县、桐柏县、西峡县)
杭州市(钱塘区、西湖区、萧山区、上城区、桐庐县、富阳区、临平区、滨江区、拱墅区、余杭区、临安区、建德市、淳安县)
黄石市(大冶市、黄石港区、西塞山区、下陆区、铁山区、阳新县)
温州市(乐清市、瑞安市、苍南县、龙港市、文成县、平阳县、瓯海区、泰顺县、龙湾区、洞头区、鹿城区、永嘉县)
绥化市(北林区、庆安县、海伦市、望奎县、青冈县、绥棱县、肇东市、兰西县、安达市、明水县)
庆阳市(华池县、宁县、西峰区、镇原县、合水县、庆城县、正宁县、环县)
郴州市(桂阳县、汝城县、桂东县、临武县、宜章县、永兴县、北湖区、资兴市、嘉禾县、苏仙区、安仁县)
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海南藏族自治州(贵南县、贵德县、同德县、兴海县、共和县)
芜湖市(鸠江区、镜湖区、弋江区、繁昌区、南陵县、湾沚区、无为市)
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阿勒泰地区(吉木乃县、富蕴县、哈巴河县、布尔津县、福海县、青河县、阿勒泰市)
长沙市(长沙县、开福区、天心区、芙蓉区、宁乡市、岳麓区、雨花区、浏阳市、望城区)
成都市(新都区、青羊区、金牛区、新津区、双流区、温江区、都江堰市、邛崃市、郫都区、大邑县、锦江区、简阳市、武侯区、金堂县、青白江区、成华区、彭州市、崇州市、龙泉驿区、蒲江县)
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巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、和静县、若羌县、和硕县、尉犁县、库尔勒市、焉耆回族自治县、且末县、轮台县)
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恩施土家族苗族自治州(咸丰县、来凤县、巴东县、利川市、宣恩县、恩施市、鹤峰县、建始县)德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、瑞丽市、芒市、陇川县)
宁波市(镇海区、北仑区、慈溪市、奉化区、宁海县、象山县、鄞州区、余姚市、江北区、海曙区) 连云港市(东海县、灌南县、海州区、灌云县、赣榆区、连云区)
延边朝鲜族自治州(和龙市、敦化市、汪清县、延吉市、安图县、珲春市、龙井市、图们市)
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昌都市(洛隆县、卡若区、江达县、边坝县、贡觉县、左贡县、八宿县、察雅县、类乌齐县、芒康县、丁青县)防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)
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广州市(花都区、从化区、南沙区、白云区、番禺区、增城区、天河区、黄埔区、荔湾区、海珠区、越秀区)
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商丘市(虞城县、永城市、夏邑县、柘城县、睢阳区、梁园区、民权县、宁陵县、睢县)
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4月14日,贵州省商务厅发布《关于2025年酒车酒菜酒商联动促销活动的公告》(以下简称“《公告》”),宣布自2025年4月至2026年3月期间,开展“酒车”“酒菜”“酒商”联动促销活动,引起了《华夏酒报》记者的关注。
一般来说,政府为了刺激消费,会采取发放大额消费券、置换补贴等措施,像这种通过特定方式促进“消费+配额酒”的政策则较为少见,这也折射出地方政府调控经济的新思维——将具备硬通货属性的酱酒转化为“产业流通券”,在消费端与生产端之间架设价值传导通道,完成社会消费力向实体产业的定向转移。
具体来看,酒车联动促销方面,个人消费者和大客户消费者(民营企业法人单位)在参与活动的汽车零售企业购买7座及以下燃油或新能源乘用新车可参与活动,每台新车根据车架号最多可参与一次。购买新车单台车辆发票含税金额在10万元至100万元及以上的,可根据发票含税金额平价购买规定数量的优质酱酒,至少可平价购买12瓶,至多可平价购买66瓶。
酒菜联动促销方面,消费者在贵州省内参与活动的餐饮企业消费满800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用。在此基础上,消费每增加800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用,每次消费最多不超过5瓶。
酒商联动促销方面,个人消费者在参与活动的百货零售、家电零售企业指定活动门店线下购买符合条件的实物商品(不含黄金、烟酒、储值卡、免税商品等)可参与活动。30日内在单企业内累计消费发票含税金额在0.5万元及以上-1万元以下的,可平价购买1瓶优质酱酒;1万元及以上-1.5万元以下的,可平价购买2瓶优质酱酒;1.5万元及以上的,可平价购买3瓶优质酱酒。此类别活动个人消费者最多可平价购买3瓶优质酱酒。
简而言之,就是消费达到一定的数额,就可以平价购买一定数量的优质酱酒。尽管《公告》中并未明确指出具体是哪种酱酒,但《华夏酒报》记者通过《公告》发布的小程序“黔云易购”了解到,这里提到的优质酱酒,指的是售价为1499元/瓶的“飞天53%vol500ml贵州茅台酒(带杯)”。
值得肯定的是,政策颇具亮点与创新性:通过将白酒消费巧妙地嵌入到汽车、餐饮和零售等高频消费场景中,实现了“酒车”“酒菜”“酒商”的联动,构建了一种“以酒带产、以产促酒”的良性循环模式,为各方都带来了实际利益。
例如,购车金额与购买酱酒的数量直接相关联,这不仅刺激了高价值交易的产生,还提高了酱酒在市场中的渗透率,并精准吸引了高净值人群。这种方式有助于缓解终端零售价与官方指导价之间的差距,抑制市场价格泡沫;同时,在餐饮方面,“满800元可购买1瓶酒”的即时消费策略,不仅能促进餐饮业的消费增长,还能通过现场开瓶饮用的方式,强化消费者的品牌体验,有望显著提升茅台的销量;此外,这一策略还将百货、家电等低频次消费转变为更频繁的消费行为。
可以说,在推动消费复苏背景下,贵州省政府主导的“三酒联动”模式通过政策杠杆激活了更多的产业联动,而非单一行业补贴,并且政策覆盖全年,形成了持续性的消费刺激,打破了以往短期促销的局限性。
再进一步说,通过“酒+车/菜/商”的场景融合,推动白酒从传统礼品属性向日常消费场景渗透。若效果显著,或将催生更多“酒+文旅”“酒+健康”等跨界模式,为行业开辟新增长极,也为其他省份提供参考。
但不可否认的是,尽管政策通过消费场景创新激活了存量市场,但其引发的相关挑战也不容忽视。采访中,有经销商表示,传统的经销体系正面临“政策渠道”与“市场渠道”的双轨制冲击,当1499元平价茅台通过购车、餐饮等场景持续放量,或导致常规渠道2200元以上的市场价格体系失锚,他们担心,若出货量过大或监管不严,或引发渠道利润进一步压缩并增加库存压力。
更值得关注的是消费分层的马太效应——高净值人群通过购车等大额消费,自然获取茅台投资属性溢价;而普通消费者为获取3瓶配额,需在百货零售领域超额消费,这可能导致中低收入群体被动参与“为酒消费”的非理性循环。
但就模式谈模式,将地方特色资源与现代消费需求相结合,创造出更加多元化、个性化的消费场景,的确可以也应该成为各地政府和企业共同思考的新方向。毕竟,能够找到一条既有利于推动地方经济发展,又能满足人民群众日益增长的美好生活需求的新路子,总归是会实现1+1>2的。