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河源市(紫金县、和平县、东源县、源城区、连平县、龙川县)
聊城市(临清市、阳谷县、冠县、东阿县、高唐县、莘县、茌平区、东昌府区)
泉州市(德化县、惠安县、南安市、洛江区、晋江市、泉港区、鲤城区、石狮市、丰泽区、永春县、安溪县、金门县)
长沙市(浏阳市、长沙县、天心区、雨花区、开福区、芙蓉区、岳麓区、望城区、宁乡市)
咸宁市(崇阳县、咸安区、赤壁市、通城县、嘉鱼县、通山县)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、博湖县、库尔勒市、和静县、轮台县、若羌县、和硕县、且末县、尉犁县)
北京市(房山区、海淀区、西城区、石景山区、顺义区、平谷区、大兴区、丰台区、门头沟区、延庆区、怀柔区、东城区、朝阳区、昌平区、密云区、通州区)
黔东南苗族侗族自治州(剑河县、黄平县、榕江县、雷山县、锦屏县、镇远县、丹寨县、台江县、麻江县、黎平县、从江县、岑巩县、凯里市、施秉县、三穗县、天柱县)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、民和回族土族自治县、互助土族自治县、乐都区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
五指山市(东方市、琼中黎族苗族自治县、文昌市、万宁市、白沙黎族自治县、临高县、昌江黎族自治县、屯昌县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、定安县、乐东黎族自治县、琼海市、陵水黎族自治县)
张家口市(下花园区、赤城县、蔚县、沽源县、涿鹿县、怀安县、万全区、宣化区、阳原县、崇礼区、尚义县、桥东区、张北县、康保县、怀来县、桥西区)
株洲市(炎陵县、攸县、茶陵县、天元区、荷塘区、石峰区、渌口区、芦淞区、醴陵市)
六安市(霍邱县、金安区、叶集区、霍山县、裕安区、金寨县、舒城县)
酒泉市(金塔县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃州区、瓜州县)
宿州市(泗县、砀山县、埇桥区、灵璧县、萧县)
徐州市(丰县、铜山区、泉山区、邳州市、沛县、云龙区、新沂市、睢宁县、鼓楼区、贾汪区)
塔城地区(裕民县、沙湾市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、额敏县)
新乡市(凤泉区、延津县、新乡县、辉县市、牧野区、红旗区、原阳县、获嘉县、封丘县、长垣市、卫滨区、卫辉市)
岳阳市(华容县、云溪区、湘阴县、临湘市、岳阳楼区、平江县、君山区、汨罗市、岳阳县)
丹东市(宽甸满族自治县、东港市、振兴区、元宝区、凤城市、振安区)
白城市(镇赉县、大安市、通榆县、洮北区、洮南市)
石家庄市(井陉矿区、元氏县、高邑县、新乐市、赵县、正定县、灵寿县、深泽县、井陉县、无极县、行唐县、赞皇县、鹿泉区、长安区、晋州市、辛集市、栾城区、新华区、平山县、桥西区、藁城区、裕华区)
鞍山市(台安县、海城市、铁西区、铁东区、岫岩满族自治县、千山区、立山区)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)
丽水市(龙泉市、景宁畲族自治县、庆元县、缙云县、云和县、遂昌县、莲都区、松阳县、青田县)
宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、沭阳县)
大同市(云冈区、天镇县、浑源县、左云县、阳高县、广灵县、云州区、灵丘县、平城区、新荣区)
随州市(曾都区、广水市、随县)
德州市(陵城区、临邑县、夏津县、平原县、齐河县、宁津县、禹城市、庆云县、武城县、德城区、乐陵市)
合肥市(庐阳区、巢湖市、蜀山区、肥东县、肥西县、瑶海区、包河区、庐江县、长丰县)
巴中市(巴州区、恩阳区、南江县、通江县、平昌县)
固原市(隆德县、彭阳县、泾源县、原州区、西吉县)
内蒙古自治区
昭通市(昭阳区、永善县、盐津县、彝良县、威信县、镇雄县、鲁甸县、绥江县、大关县、巧家县、水富市)
中山市
柳州市(城中区、融安县、柳北区、鹿寨县、鱼峰区、柳南区、柳城县、三江侗族自治县、柳江区、融水苗族自治县)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、龙凤区、林甸县、萨尔图区、大同区、红岗区、肇州县、肇源县)
钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)
韶关市(南雄市、浈江区、仁化县、乐昌市、武江区、新丰县、翁源县、曲江区、乳源瑶族自治县、始兴县)
朝阳市(朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、双塔区、龙城区、北票市)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
太原市(阳曲县、古交市、娄烦县、清徐县、小店区、尖草坪区、迎泽区、晋源区、万柏林区、杏花岭区)
广西壮族自治区
包头市(固阳县、土默特右旗、九原区、东河区、昆都仑区、青山区、石拐区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗)
白山市(临江市、长白朝鲜族自治县、抚松县、靖宇县、江源区、浑江区)
楚雄彝族自治州(姚安县、南华县、双柏县、元谋县、永仁县、禄丰市、武定县、牟定县、楚雄市、大姚县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
永州市(新田县、冷水滩区、东安县、双牌县、零陵区、江永县、宁远县、道县、江华瑶族自治县、祁阳市、蓝山县)
驻马店市(西平县、遂平县、泌阳县、驿城区、上蔡县、汝南县、平舆县、正阳县、确山县、新蔡县)
开封市(鼓楼区、祥符区、杞县、兰考县、顺河回族区、尉氏县、通许县、禹王台区、龙亭区)
滨州市(滨城区、邹平市、阳信县、惠民县、无棣县、博兴县、沾化区)
三沙市(南沙区、西沙区)
潍坊市(昌乐县、高密市、昌邑市、寒亭区、坊子区、临朐县、寿光市、安丘市、潍城区、青州市、诸城市、奎文区)
南京市(六合区、建邺区、鼓楼区、雨花台区、浦口区、玄武区、溧水区、江宁区、高淳区、栖霞区、秦淮区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
辽阳市(白塔区、太子河区、文圣区、弓长岭区、宏伟区、辽阳县、灯塔市)
泰州市(兴化市、靖江市、泰兴市、姜堰区、高港区、海陵区)
和田地区(洛浦县、于田县、民丰县、和田市、墨玉县、和田县、策勒县、皮山县)
淄博市(桓台县、张店区、高青县、淄川区、临淄区、博山区、沂源县、周村区)
肇庆市(广宁县、封开县、怀集县、德庆县、高要区、端州区、四会市、鼎湖区)
长春市(南关区、朝阳区、公主岭市、宽城区、榆树市、双阳区、绿园区、农安县、二道区、德惠市、九台区)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、东胜区、杭锦旗、康巴什区、鄂托克旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、乌审旗、准格尔旗)
吴忠市(同心县、青铜峡市、红寺堡区、利通区、盐池县)
漯河市(源汇区、舞阳县、临颍县、召陵区、郾城区)
泸州市(叙永县、纳溪区、古蔺县、龙马潭区、泸县、合江县、江阳区)
内江市(市中区、东兴区、隆昌市、威远县、资中县)
上海市(崇明区、浦东新区、金山区、静安区、宝山区、黄浦区、杨浦区、徐汇区、松江区、虹口区、闵行区、奉贤区、长宁区、嘉定区、普陀区、青浦区)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、保靖县、泸溪县、古丈县、凤凰县、龙山县、永顺县、花垣县)
无锡市(宜兴市、锡山区、梁溪区、滨湖区、江阴市、惠山区、新吴区)
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澳门特别行政区
连云港市(灌南县、海州区、灌云县、东海县、连云区、赣榆区)
宁夏回族自治区
萍乡市(上栗县、安源区、芦溪县、莲花县、湘东区)
乐山市(犍为县、夹江县、沙湾区、沐川县、马边彝族自治县、井研县、五通桥区、市中区、峨眉山市、峨边彝族自治县、金口河区)
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新疆维吾尔自治区
德阳市(什邡市、罗江区、绵竹市、中江县、旌阳区、广汉市)
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外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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