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随州市(随县、广水市、曾都区)

泉州市(安溪县、惠安县、洛江区、晋江市、鲤城区、金门县、南安市、泉港区、德化县、永春县、石狮市、丰泽区)

七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)

攀枝花市(米易县、盐边县、西区、仁和区、东区)  呼和浩特市(和林格尔县、清水河县、玉泉区、土默特左旗、赛罕区、武川县、托克托县、新城区、回民区)

漳州市(南靖县、龙文区、芗城区、华安县、云霄县、诏安县、平和县、长泰区、龙海区、东山县、漳浦县)

绥化市(北林区、望奎县、安达市、庆安县、明水县、海伦市、绥棱县、青冈县、兰西县、肇东市)

乌兰察布市(卓资县、四子王旗、商都县、察哈尔右翼后旗、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼前旗、集宁区、化德县、兴和县、察哈尔右翼中旗)西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、乌兰县、格尔木市、茫崖市、德令哈市)  周口市(淮阳区、川汇区、扶沟县、沈丘县、项城市、西华县、太康县、鹿邑县、郸城县、商水县)

双鸭山市(友谊县、饶河县、集贤县、宝山区、岭东区、尖山区、四方台区、宝清县)

阳江市(阳春市、阳西县、江城区、阳东区)

天水市(清水县、武山县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区、甘谷县、秦安县)

广州市(增城区、越秀区、黄埔区、南沙区、天河区、荔湾区、番禺区、白云区、海珠区、从化区、花都区)

黑河市(北安市、嫩江市、孙吴县、爱辉区、五大连池市、逊克县)

阜阳市(太和县、颍泉区、颍州区、颍东区、界首市、临泉县、颍上县、阜南县)

儋州市

娄底市(双峰县、涟源市、娄星区、新化县、冷水江市)

佛山市(三水区、顺德区、南海区、高明区、禅城区)

廊坊市(三河市、文安县、广阳区、香河县、安次区、大城县、霸州市、大厂回族自治县、固安县、永清县)

衡阳市(衡东县、南岳区、常宁市、衡山县、耒阳市、雁峰区、珠晖区、石鼓区、衡南县、蒸湘区、祁东县、衡阳县)

咸宁市(通城县、崇阳县、咸安区、通山县、嘉鱼县、赤壁市)

辽阳市(太子河区、辽阳县、文圣区、灯塔市、白塔区、宏伟区、弓长岭区)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、芒市、盈江县、瑞丽市、梁河县)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、玉树市、称多县、杂多县、囊谦县)

银川市(贺兰县、金凤区、西夏区、兴庆区、灵武市、永宁县)

本溪市(明山区、溪湖区、南芬区、平山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县)

东莞市

赤峰市(宁城县、克什克腾旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、林西县、翁牛特旗、红山区、巴林左旗、喀喇沁旗、敖汉旗、元宝山区)

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林芝市(米林市、察隅县、墨脱县、朗县、巴宜区、波密县、工布江达县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

重庆市(渝北区、武隆区、城口县、云阳县、秀山土家族苗族自治县、綦江区、梁平区、北碚区、垫江县、渝中区、永川区、石柱土家族自治县、沙坪坝区、忠县、江北区、合川区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、巫山县、九龙坡区、南岸区、大渡口区、铜梁区、丰都县、南川区、大足区、万州区、长寿区、巴南区、涪陵区、璧山区、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、巫溪县、奉节县、黔江区、开州区、江津区)  临汾市(浮山县、襄汾县、乡宁县、安泽县、霍州市、古县、隰县、曲沃县、尧都区、侯马市、吉县、翼城县、汾西县、大宁县、永和县、蒲县、洪洞县)

怀化市(麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、中方县、洪江市、溆浦县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、辰溪县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、会同县)

深圳市(南山区、坪山区、宝安区、罗湖区、盐田区、龙华区、福田区、龙岗区、光明区)

石河子市(胡杨河市、新星市、铁门关市、图木舒克市、北屯市、双河市、可克达拉市、五家渠市、阿拉尔市、昆玉市、白杨市)那曲市(双湖县、聂荣县、安多县、尼玛县、嘉黎县、巴青县、比如县、班戈县、索县、申扎县、色尼区)

贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、钟山县、八步区、平桂区)  北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

赣州市(石城县、瑞金市、大余县、寻乌县、章贡区、安远县、宁都县、上犹县、信丰县、崇义县、龙南市、会昌县、赣县区、于都县、兴国县、南康区、定南县、全南县)

岳阳市(湘阴县、君山区、云溪区、华容县、平江县、临湘市、汨罗市、岳阳楼区、岳阳县)

沧州市(泊头市、新华区、吴桥县、盐山县、运河区、青县、肃宁县、孟村回族自治县、南皮县、任丘市、海兴县、献县、黄骅市、河间市、东光县、沧县)安阳市(林州市、文峰区、安阳县、北关区、汤阴县、内黄县、龙安区、滑县、殷都区)

拉萨市(尼木县、林周县、当雄县、曲水县、达孜区、城关区、墨竹工卡县、堆龙德庆区)

五指山市(澄迈县、琼中黎族苗族自治县、临高县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、文昌市、白沙黎族自治县、屯昌县、万宁市、琼海市、昌江黎族自治县、东方市、保亭黎族苗族自治县、定安县)

郴州市(安仁县、北湖区、桂阳县、永兴县、宜章县、临武县、汝城县、桂东县、资兴市、苏仙区、嘉禾县)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、贵定县、惠水县、平塘县、独山县、长顺县、都匀市、三都水族自治县、福泉市、龙里县、荔波县、罗甸县)

固原市(隆德县、泾源县、原州区、西吉县、彭阳县)

延安市(延川县、志丹县、甘泉县、洛川县、子长市、宜川县、宝塔区、富县、延长县、安塞区、吴起县、黄陵县、黄龙县)

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辽源市(西安区、东辽县、龙山区、东丰县)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

荆州市(监利市、公安县、石首市、松滋市、洪湖市、江陵县、沙市区、荆州区)

襄阳市(保康县、枣阳市、老河口市、谷城县、襄城区、襄州区、宜城市、南漳县、樊城区)

佳木斯市(东风区、桦川县、桦南县、抚远市、前进区、同江市、郊区、汤原县、富锦市、向阳区)

合肥市(长丰县、瑶海区、蜀山区、包河区、巢湖市、肥东县、庐江县、肥西县、庐阳区)

昌都市(丁青县、类乌齐县、察雅县、左贡县、贡觉县、边坝县、芒康县、卡若区、江达县、八宿县、洛隆县)

焦作市(温县、孟州市、沁阳市、山阳区、解放区、博爱县、马村区、中站区、武陟县、修武县)

崇左市(江州区、天等县、大新县、宁明县、龙州县、凭祥市、扶绥县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳