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湛江市(赤坎区、霞山区、吴川市、雷州市、徐闻县、廉江市、麻章区、坡头区、遂溪县)

九江市(庐山市、湖口县、都昌县、瑞昌市、彭泽县、武宁县、浔阳区、濂溪区、德安县、永修县、共青城市、柴桑区、修水县)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)

宝鸡市(陇县、岐山县、千阳县、太白县、麟游县、扶风县、渭滨区、金台区、凤县、眉县、陈仓区、凤翔区)  吴忠市(青铜峡市、红寺堡区、利通区、盐池县、同心县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

滁州市(琅琊区、定远县、南谯区、凤阳县、明光市、全椒县、来安县、天长市)

百色市(田东县、田林县、那坡县、田阳区、平果市、西林县、靖西市、德保县、凌云县、隆林各族自治县、右江区、乐业县)牡丹江市(阳明区、东宁市、林口县、爱民区、东安区、绥芬河市、海林市、穆棱市、西安区、宁安市)

金华市(东阳市、武义县、永康市、浦江县、婺城区、磐安县、金东区、兰溪市、义乌市)  邵阳市(北塔区、邵阳县、武冈市、隆回县、新邵县、双清区、新宁县、大祥区、绥宁县、邵东市、洞口县、城步苗族自治县)

宁波市(宁海县、北仑区、慈溪市、象山县、余姚市、鄞州区、奉化区、海曙区、镇海区、江北区)

长治市(潞城区、上党区、屯留区、潞州区、壶关县、武乡县、沁源县、黎城县、沁县、襄垣县、长子县、平顺县)

漯河市(召陵区、源汇区、舞阳县、郾城区、临颍县)

鹤岗市(兴山区、兴安区、东山区、南山区、向阳区、工农区、萝北县、绥滨县)

中山市

张家口市(怀来县、宣化区、尚义县、桥东区、赤城县、下花园区、桥西区、崇礼区、涿鹿县、阳原县、万全区、张北县、沽源县、蔚县、怀安县、康保县)

沧州市(黄骅市、沧县、吴桥县、新华区、东光县、河间市、南皮县、孟村回族自治县、献县、青县、任丘市、肃宁县、海兴县、盐山县、运河区、泊头市)

铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)

日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)

大庆市(龙凤区、大同区、红岗区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、萨尔图区、林甸县、让胡路区)

邯郸市(磁县、广平县、涉县、成安县、峰峰矿区、复兴区、邯山区、鸡泽县、肥乡区、魏县、丛台区、武安市、永年区、馆陶县、邱县、曲周县、临漳县、大名县)

鞍山市(台安县、海城市、立山区、千山区、铁东区、铁西区、岫岩满族自治县)

鄂尔多斯市(康巴什区、准格尔旗、鄂托克旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、乌审旗、杭锦旗、东胜区)

石家庄市(平山县、正定县、新乐市、深泽县、井陉矿区、晋州市、灵寿县、赞皇县、行唐县、长安区、赵县、元氏县、栾城区、新华区、藁城区、辛集市、桥西区、无极县、高邑县、井陉县、鹿泉区、裕华区)

本溪市(明山区、溪湖区、南芬区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、平山区)

无锡市(宜兴市、梁溪区、锡山区、惠山区、滨湖区、江阴市、新吴区)

舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)

长沙市(望城区、雨花区、开福区、芙蓉区、浏阳市、岳麓区、天心区、长沙县、宁乡市)

海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)

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仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

咸阳市(淳化县、渭城区、旬邑县、乾县、秦都区、长武县、永寿县、泾阳县、杨陵区、彬州市、兴平市、礼泉县、三原县、武功县)

庆阳市(镇原县、庆城县、西峰区、宁县、正宁县、合水县、环县、华池县)

阜新市(太平区、清河门区、彰武县、阜新蒙古族自治县、新邱区、海州区、细河区)  七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)

三门峡市(渑池县、卢氏县、湖滨区、义马市、灵宝市、陕州区)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、轮台县、库尔勒市、若羌县、和静县、尉犁县、且末县、焉耆回族自治县、博湖县)

郑州市(上街区、荥阳市、中原区、新密市、登封市、惠济区、二七区、巩义市、中牟县、金水区、新郑市、管城回族区)六安市(金安区、金寨县、裕安区、舒城县、霍邱县、叶集区、霍山县)

大理白族自治州(宾川县、永平县、云龙县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、剑川县、大理市、南涧彝族自治县、祥云县、漾濞彝族自治县、鹤庆县、洱源县)  宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿豫区、宿城区、沭阳县)

和田地区(民丰县、皮山县、于田县、洛浦县、策勒县、和田县、墨玉县、和田市)

三沙市(南沙区、西沙区)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、天山区、头屯河区、新市区、沙依巴克区、达坂城区、水磨沟区、米东区)鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

凉山彝族自治州(美姑县、布拖县、喜德县、西昌市、会理市、雷波县、昭觉县、金阳县、会东县、木里藏族自治县、德昌县、盐源县、冕宁县、宁南县、越西县、普格县、甘洛县)

鸡西市(恒山区、城子河区、麻山区、虎林市、梨树区、密山市、滴道区、鸡冠区、鸡东县)

汉中市(洋县、汉台区、城固县、宁强县、留坝县、镇巴县、南郑区、佛坪县、勉县、西乡县、略阳县)

曲靖市(师宗县、会泽县、麒麟区、沾益区、陆良县、马龙区、富源县、宣威市、罗平县)

澳门特别行政区

南京市(建邺区、六合区、玄武区、鼓楼区、栖霞区、浦口区、溧水区、雨花台区、秦淮区、江宁区、高淳区)

上饶市(德兴市、婺源县、信州区、玉山县、广丰区、万年县、横峰县、广信区、鄱阳县、余干县、弋阳县、铅山县)

韶关市(武江区、乐昌市、曲江区、翁源县、仁化县、南雄市、新丰县、乳源瑶族自治县、浈江区、始兴县)

包头市(九原区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、青山区、昆都仑区、东河区、土默特右旗、白云鄂博矿区、固阳县)

泰安市(东平县、岱岳区、肥城市、新泰市、宁阳县、泰山区)

焦作市(山阳区、温县、沁阳市、马村区、孟州市、中站区、修武县、武陟县、解放区、博爱县)

武汉市(新洲区、东西湖区、江岸区、洪山区、江汉区、武昌区、青山区、硚口区、黄陂区、汉阳区、汉南区、蔡甸区、江夏区)

常德市(津市市、汉寿县、武陵区、澧县、安乡县、石门县、临澧县、桃源县、鼎城区)

防城港市(防城区、东兴市、港口区、上思县)

安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县)

黄冈市(黄州区、浠水县、黄梅县、蕲春县、武穴市、英山县、团风县、红安县、罗田县、麻城市)

　　成也“金融酒”、败也“金融酒”。

　　岩石股份这份年报带来更多启示。

　　文丨朱浪

　　4月21日，岩石股份披露了或许是2024年白酒上市公司中“变脸最大”的年报。

　　年报显示，2024年岩石股份营收2.85亿元，同比下跌82.54%，归母净利润-2.17亿元，同比下滑349%；公司经营活动现金流净额-7546万元，较上年3.98亿元大跌119%，资金链濒临断裂。

　　受此影响，4月22日停牌一天后，岩石股份4月23日起被实施退市风险警示，更名为*ST岩石（维权）（注：因岩石股份曾多次调整股票简称，为避免混淆，文中仍以“岩石股份”作为公司简称）。

　　历史总是惊人的相似。

　　305年前，1720年英国发生“南海泡沫”事件。曾提出万有引力定律和牛顿三大运动定律、被誉为科学巨匠的牛顿禁不住暴利诱惑，投资购买英国南海公司股票。最初股市暴涨，牛顿很快赚到5000英镑。1720年秋天泡沫破灭，南海公司股价暴跌87.5%，牛顿损失了20000英镑，相当于他当造币厂厂长10年的收入。

　　对于这段经历，牛顿留下名言：“我能精确计算出天体运行的轨迹，却难以预料到人性的疯狂。”这句话或许同样能够击穿曾经火爆的酒类投资泡沫。

　　█ 

　　热钱资本，瞄准白酒市场

　　按时间推算，岩石股份进军白酒算是新兵。

　　2018年底，当时的岩石股份以200多万元收购一家线上白酒销售平台——贵州贵酒云电子商务有限公司，正式进入白酒赛道。2019年底，公司以“经营状况不达预期、减少亏损”为由，出售贵酒云及子公司贵酒销售全部股权，并成立上海军酒有限公司改卖散酒。

　　2019年，岩石股份宣布变更公司名称为“上海贵酒股份有限公司”。但截至2019年上半年，公司白酒销售尚不足250万元。彼时的岩石股份在白酒赛道仍只能算试水。

　　变化很可能来自股市。

　　2019年前后，A股酿酒板块迎来一轮大牛市，很多酒类股票上涨5-10倍，甚至出现上市公司“沾酒必涨”现象，大量业外热钱涌入，岩石股份随即快速布局白酒。

　　2020年底，岩石股份以8600万现金收购江西章贡酒业和赣州长江实业两家公司各25%股权，控股股东还将持有贵州高酱酒业有限公司52%股权无偿赠与公司。

　　章贡酒业是江西知名酒企，成品酒产能3万吨/年；长江实业负责章贡酒销售和推广；高酱酒业从事大曲酱香基酒的生产和储存，被授权贴牌生产销售酱香型白酒，2020年停工五年的高酱刚全面复产。至此，岩石股份终于在白酒生产端补齐短板。

　　█ 

　　卖酒不赚钱、炒股赚钱

　　2020-2023年，岩石股份营收从7971.77万猛涨至16.29亿元，并在2021年成功摘帽。

　　多位酒业人士表示，作为一家成立时间短、品牌历史文化欠缺的白酒企业，岩石股份业绩能够一飞冲天，很大程度上是敢于“砸钱”。

　　2020-2023年，岩石股份销售费用分别为11.36亿、10.87亿、7.21亿、7.21亿。同期对应的公司营收为7971.77万、6.03亿、10.91亿、16.29亿。2023年白酒上市公司销售占比中位数为17.80%，从正常角度看，投入产出明显不合理。

　　吊诡的是，2020-2021年期间，岩石股份股价一路高涨，从7.70元最高上摸51.66元，涨幅超过600%。

　　有专业人士认为，“卖酒不赚钱、炒股赚钱”往往是资本酒的特征。资本市场的拔苗助长终究未能成功，2024年年报即说明问题。

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　　酒是用来喝的，不是用来炒的

　　岩石股份市场快速起落，除了将热钱投向市场外，也离不开其独创的“金融酒”销售模式。

　　有公司老员工回忆，2019年公司实控人刚收购酒厂，高薪招聘员工但迟迟不出业绩，就推出一个营销策略。一个销售经理打款5000块，就能从公司拿价值5000块的酒，还能拿到4500块工资加1000块奖励，公司还给交社保公积金。对员工来说，虽每月工资要提前垫资，但可免费获得大量白酒，是笔“稳赚不赔”的买卖。

　　受利益驱动，有人拿出多年积蓄或向亲朋好友借钱加入上海贵酒，变相成为其经销商，在其业绩增长中扮演关键角色。甚至公司团队会批量从农村购买大量身份证，伪装成“新入职员工”，还给办理社保、签订劳动合同。

　　专业人士分析，按照买酒发工资模式，岩石股份销售的已不是白酒，而是一种高回报的投资理财产品，只有通过越来越多后期进入者不断融资，才能支付前期投入者的资金和利息。

　　显然，白酒卖到这般地步，已沦为一种金融工具。岩石股份在一定程度上成也“金融酒”、败也“金融酒”。

　　350年前牛顿就表示，股票生意失败不是因为自己缺乏计算分析能力，而是无法预测人性的疯狂。岩石股份爆雷离不开“资本酒”“金融酒”大背景，人性的贪婪才是根本。

　　试想，一家白酒公司凭借“卖酒不赚钱、炒股赚钱”做大，依靠“员工买酒发工资”动销，完全脱离正常商业逻辑，却能快速做大甚至以“创新者”标榜，鲜艳之下很可能潜藏隐忧，最终爆发。

　　这或许是这份特殊的年报，留给行业的启示。

　　明明举报诗词大会决赛问题，得到的回复却是工程欠款问题。近日，宁夏银川市市长信箱一封张冠李戴的回复，引发了不少关注。4月27日，银川市电子政务服务中心工作人员回复现代快报记者称，此事系工作人员失误所致，现已被内部处理，12345平台也已向举报人电话致歉。

　　4月26日，博主“@姚果果-没日没夜减肥版”在社交平台上发帖称，其向银川市市长信箱举报了“第六届西夏区诗词大会决赛”相关问题，结果等来的回复是“银川某工程欠款”问题。该博主表示，市长信箱“已读乱回”的做法，让其哭笑不得。4月27日，记者通过社交平台向对方留言，但暂未接获回复。

　　4月27日上午，现代快报记者致电了银川市电子政务服务中心，一名工作人员表示，此事系“回访岗”工作人员失误所致，12345平台已经给举报人打电话致歉了。他说：“我们市委（督查室）和政府督查室已经在核查了，前面各部门的回复都是正常的，回访岗要对各部门回复内容进行审核把关，最后在平台上回复，他们复制粘贴错误了，出现了张冠李戴。”

　　该工作人员表示，回复错误发生于4月22日，次日发现问题后，银川市12345及西夏区针对此事进行了核查，之后对于相关出错的工作人员，已经进行了内部处理。至于官方后续是否会针对此事公开通报，对方表示，需要等银川市委督查室和政府督察室核查之后再做决定，具体他并不清楚。

　　此外，对于举报人所反映的关于“第六届西夏区诗词大会决赛”相关事宜，前述工作人员表示，他们已经转至银川市西夏区文联，要求对该投诉工单进行重新核查办理，具体后续情况他并不掌握。

　　在消费市场持续演进的当下，品牌的影响力与市场策略的有效性愈发关键。近期，据五粮浓香官方微信公众号消息显示，旗下运营的多款产品将依托央视平台，于4月28日，在五粮液主品牌引领下共同参与“礼酝华章遇鉴和美”——中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布会”。

　　五粮液浓香酒公司负责运营五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等一系列深受消费者喜爱的品牌。此次与央视的合作，是其继以往成功合作案例后的又一次深度携手。

　　以过往合作经验来看，成效显著。春节期间，五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，与央视总台共同打造了一场集年味、文化与美酒于一体的春节盛宴。双方通过一系列趣味视频、贺岁大片、年味海报等互动玩法，将白酒与春节文化紧密相连，极大地提升了品牌的曝光度和美誉度。而即将到来的“礼酝华章遇鉴和美”发布会，五粮液浓香酒公司亦将再次借助央视的平台优势，进一步提升品牌价值，深化产品在市场的影响力。

　　《礼仪中国》作为央视精心筹备的重点节目，聚焦中国传统礼仪文化的传承与弘扬。五粮液浓香酒产品作为中国传统白酒的杰出代表，与节目在文化内涵上高度契合。酒，在中国传统礼仪中一直扮演着重要角色，无论是祭祀、庆典还是社交场合，酒都是传递情感、表达敬意的重要载体。凭借悠久的酿造历史、精湛的酿造工艺和卓越的产品品质，五粮液浓香酒公司相关产品早已成为消费者心目中高品质白酒的象征。此次借助《礼仪中国》的开机启动仪式，五粮液浓香酒将在全国观众面前，再度诠释品牌与传统礼仪文化的融合。

　　在此次活动中，央视文化IP与直播电商平台将形成强大的势能组合，共同推动五粮液浓香酒的新产品与消费者的见面。据悉，五粮液浓香酒将携手央视总台旗下直播电商平台“央央好物”，于活动现场进行8款新品的重磅发布。这些新品旨在满足不同消费者、不同场景的需求。

　　五粮液浓香酒公司此次依托五粮液主品牌，携手央视总台开展“礼酝华章遇鉴和美”合作，不仅是在二季度发力市场的重要举措，也将为整个白酒行业的品牌建设和市场拓展提供有益的借鉴。相信本次发布会将取得圆满成功，为消费者带来更多的惊喜，为行业发展注入新的活力。