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威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)

贵阳市(白云区、息烽县、开阳县、南明区、清镇市、花溪区、修文县、云岩区、观山湖区、乌当区)

十堰市(郧西县、郧阳区、竹山县、丹江口市、张湾区、竹溪县、茅箭区、房县)

南通市(如东县、海安市、通州区、如皋市、海门区、崇川区、启东市)  哈尔滨市(呼兰区、依兰县、道外区、方正县、巴彦县、南岗区、平房区、阿城区、松北区、双城区、道里区、五常市、延寿县、木兰县、通河县、宾县、尚志市、香坊区)

广安市(邻水县、前锋区、岳池县、华蓥市、武胜县、广安区)

中山市

烟台市(海阳市、莱阳市、福山区、栖霞市、蓬莱区、牟平区、龙口市、招远市、芝罘区、莱山区、莱州市)

黔南布依族苗族自治州(平塘县、贵定县、都匀市、荔波县、三都水族自治县、惠水县、福泉市、独山县、龙里县、长顺县、罗甸县、瓮安县)  厦门市(翔安区、集美区、海沧区、同安区、思明区、湖里区)

吴忠市(盐池县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、同心县)

黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

吉林市(丰满区、蛟河市、磐石市、永吉县、桦甸市、昌邑区、船营区、龙潭区、舒兰市)

株洲市(荷塘区、茶陵县、芦淞区、石峰区、攸县、渌口区、天元区、炎陵县、醴陵市)

承德市(双滦区、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、承德县、兴隆县、丰宁满族自治县、双桥区、滦平县、平泉市)

邵阳市(洞口县、北塔区、邵阳县、绥宁县、大祥区、双清区、城步苗族自治县、隆回县、新邵县、新宁县、邵东市、武冈市)

南昌市(西湖区、东湖区、新建区、进贤县、青云谱区、红谷滩区、安义县、青山湖区、南昌县)

贺州市(平桂区、钟山县、昭平县、富川瑶族自治县、八步区)

大同市(平城区、阳高县、云州区、云冈区、天镇县、新荣区、浑源县、灵丘县、左云县、广灵县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

韶关市(武江区、翁源县、乳源瑶族自治县、乐昌市、仁化县、南雄市、浈江区、始兴县、新丰县、曲江区)

葫芦岛市(连山区、绥中县、兴城市、建昌县、龙港区、南票区)

九江市(庐山市、濂溪区、永修县、共青城市、修水县、武宁县、德安县、湖口县、都昌县、柴桑区、彭泽县、浔阳区、瑞昌市)

怀化市(会同县、辰溪县、溆浦县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、鹤城区、麻阳苗族自治县、中方县、洪江市)

南京市(雨花台区、鼓楼区、江宁区、溧水区、浦口区、高淳区、六合区、秦淮区、栖霞区、建邺区、玄武区)

松原市(长岭县、乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

牡丹江市(东安区、宁安市、东宁市、绥芬河市、爱民区、林口县、西安区、阳明区、穆棱市、海林市)

西宁市(湟源县、大通回族土族自治县、城中区、城东区、城北区、湟中区、城西区)

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咸宁市(通山县、嘉鱼县、通城县、赤壁市、崇阳县、咸安区)

泰安市(岱岳区、泰山区、新泰市、东平县、肥城市、宁阳县)

昭通市(水富市、盐津县、彝良县、鲁甸县、威信县、绥江县、昭阳区、永善县、巧家县、镇雄县、大关县)

香港特别行政区  扬州市(仪征市、江都区、宝应县、广陵区、高邮市、邗江区)

福州市(台江区、闽侯县、永泰县、长乐区、平潭县、鼓楼区、仓山区、罗源县、连江县、马尾区、晋安区、闽清县、福清市)

铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)

枣庄市(市中区、峄城区、滕州市、台儿庄区、薛城区、山亭区)中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

平顶山市(汝州市、卫东区、叶县、新华区、石龙区、郏县、鲁山县、舞钢市、湛河区、宝丰县)  焦作市(武陟县、解放区、孟州市、博爱县、山阳区、中站区、修武县、沁阳市、马村区、温县)

伊春市(汤旺县、大箐山县、乌翠区、丰林县、铁力市、伊美区、南岔县、金林区、嘉荫县、友好区)

鸡西市(梨树区、城子河区、鸡冠区、麻山区、虎林市、滴道区、恒山区、鸡东县、密山市)

临沂市(蒙阴县、兰陵县、兰山区、罗庄区、沂南县、平邑县、郯城县、沂水县、费县、莒南县、临沭县、河东区)安顺市(平坝区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、西秀区、紫云苗族布依族自治县)

汉中市(城固县、洋县、西乡县、南郑区、汉台区、略阳县、佛坪县、镇巴县、宁强县、留坝县、勉县)

舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)

南宁市(宾阳县、良庆区、上林县、邕宁区、江南区、西乡塘区、隆安县、马山县、青秀区、武鸣区、兴宁区、横州市)

辽阳市(辽阳县、太子河区、弓长岭区、白塔区、文圣区、灯塔市、宏伟区)

德阳市(广汉市、什邡市、罗江区、中江县、旌阳区、绵竹市)

肇庆市(德庆县、鼎湖区、端州区、封开县、广宁县、怀集县、四会市、高要区)

丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县)

商洛市(山阳县、镇安县、商南县、柞水县、丹凤县、商州区、洛南县)

益阳市(安化县、南县、资阳区、桃江县、赫山区、沅江市)

济源市

喀什地区(叶城县、疏附县、疏勒县、喀什市、伽师县、巴楚县、莎车县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、英吉沙县、麦盖提县)

保定市(涿州市、徐水区、莲池区、蠡县、唐县、阜平县、涞源县、清苑区、顺平县、涞水县、曲阳县、高阳县、安新县、竞秀区、满城区、定兴县、定州市、容城县、博野县、望都县、安国市、高碑店市、易县、雄县)

吕梁市(交城县、交口县、柳林县、汾阳市、中阳县、孝义市、石楼县、文水县、离石区、兴县、临县、方山县、岚县)

桂林市(全州县、兴安县、秀峰区、七星区、灌阳县、阳朔县、叠彩区、象山区、恭城瑶族自治县、灵川县、永福县、龙胜各族自治县、荔浦市、平乐县、临桂区、雁山区、资源县)

钦州市(钦南区、钦北区、灵山县、浦北县)

鹤岗市(工农区、萝北县、向阳区、兴安区、东山区、南山区、兴山区、绥滨县)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 japanese voise系，让你体验前所未有的视觉盛宴，欲望与幻想的极致碰撞！的相关文章 美媒承认中国手里有张王牌的相关文章
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