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昌吉回族自治州(阜康市、奇台县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、吉木萨尔县)

楚雄彝族自治州(永仁县、元谋县、姚安县、牟定县、南华县、武定县、禄丰市、楚雄市、大姚县、双柏县)

许昌市(襄城县、禹州市、长葛市、建安区、鄢陵县、魏都区)

镇江市(扬中市、京口区、句容市、丹阳市、丹徒区、润州区)  成都市(青羊区、青白江区、简阳市、锦江区、郫都区、邛崃市、金牛区、彭州市、崇州市、新津区、龙泉驿区、新都区、金堂县、都江堰市、武侯区、大邑县、成华区、双流区、温江区、蒲江县)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

衡阳市(衡阳县、蒸湘区、衡南县、南岳区、常宁市、珠晖区、衡东县、祁东县、雁峰区、石鼓区、衡山县、耒阳市)

三沙市(南沙区、西沙区)九江市(浔阳区、庐山市、瑞昌市、湖口县、德安县、柴桑区、都昌县、武宁县、永修县、濂溪区、修水县、彭泽县、共青城市)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)  咸宁市(通山县、嘉鱼县、赤壁市、通城县、咸安区、崇阳县)

株洲市(渌口区、荷塘区、攸县、茶陵县、炎陵县、石峰区、醴陵市、芦淞区、天元区)

自贡市(贡井区、荣县、大安区、富顺县、沿滩区、自流井区)

武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)

邢台市(柏乡县、临西县、新河县、任泽区、隆尧县、内丘县、巨鹿县、南和区、清河县、襄都区、沙河市、信都区、临城县、南宫市、平乡县、广宗县、威县、宁晋县)

威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)

钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)

宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、砀山县、泗县)

南充市(营山县、仪陇县、高坪区、嘉陵区、蓬安县、顺庆区、西充县、南部县、阆中市)

保山市(腾冲市、隆阳区、昌宁县、施甸县、龙陵县)

昌都市(丁青县、卡若区、类乌齐县、贡觉县、八宿县、边坝县、洛隆县、芒康县、江达县、察雅县、左贡县)

漯河市(召陵区、临颍县、郾城区、舞阳县、源汇区)

宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿豫区、泗阳县、宿城区)

运城市(绛县、芮城县、夏县、永济市、闻喜县、河津市、垣曲县、临猗县、稷山县、盐湖区、新绛县、平陆县、万荣县)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、吉首市、泸溪县、龙山县、花垣县、古丈县、保靖县、凤凰县)

肇庆市(鼎湖区、四会市、德庆县、端州区、高要区、怀集县、广宁县、封开县)

十堰市(郧阳区、竹山县、竹溪县、丹江口市、郧西县、茅箭区、房县、张湾区)

延安市(延长县、黄龙县、子长市、黄陵县、富县、洛川县、安塞区、志丹县、延川县、宝塔区、宜川县、甘泉县、吴起县)

张家界市(桑植县、武陵源区、永定区、慈利县)

三明市(永安市、明溪县、尤溪县、将乐县、清流县、沙县区、宁化县、三元区、建宁县、大田县、泰宁县)

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海南藏族自治州(同德县、贵德县、兴海县、贵南县、共和县)

丽江市(华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)  张掖市(民乐县、甘州区、高台县、临泽县、山丹县、肃南裕固族自治县)

三亚市(吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区)

重庆市(渝北区、黔江区、北碚区、巴南区、梁平区、忠县、云阳县、秀山土家族苗族自治县、江北区、巫山县、大渡口区、潼南区、江津区、合川区、巫溪县、南川区、丰都县、万州区、南岸区、奉节县、垫江县、九龙坡区、綦江区、彭水苗族土家族自治县、大足区、开州区、城口县、长寿区、石柱土家族自治县、永川区、沙坪坝区、渝中区、铜梁区、涪陵区、荣昌区、武隆区、酉阳土家族苗族自治县、璧山区)

葫芦岛市(建昌县、连山区、龙港区、兴城市、绥中县、南票区)合肥市(长丰县、蜀山区、包河区、庐阳区、巢湖市、庐江县、瑶海区、肥东县、肥西县)

锦州市(凌海市、北镇市、古塔区、凌河区、太和区、黑山县、义县)  佳木斯市(东风区、汤原县、桦川县、向阳区、抚远市、桦南县、郊区、富锦市、前进区、同江市)

娄底市(娄星区、涟源市、双峰县、新化县、冷水江市)

抚顺市(顺城区、清原满族自治县、望花区、新抚区、抚顺县、新宾满族自治县、东洲区)

黄石市(黄石港区、西塞山区、阳新县、大冶市、铁山区、下陆区)呼和浩特市(赛罕区、托克托县、清水河县、玉泉区、和林格尔县、土默特左旗、武川县、新城区、回民区)

郴州市(桂阳县、资兴市、北湖区、临武县、苏仙区、永兴县、安仁县、汝城县、宜章县、桂东县、嘉禾县)

苏州市(吴中区、吴江区、太仓市、张家港市、相城区、常熟市、昆山市、姑苏区、虎丘区)

徐州市(新沂市、贾汪区、泉山区、云龙区、邳州市、睢宁县、丰县、鼓楼区、铜山区、沛县)

随州市(曾都区、广水市、随县)

伊春市(嘉荫县、铁力市、乌翠区、金林区、南岔县、丰林县、汤旺县、伊美区、大箐山县、友好区)

常州市(天宁区、武进区、金坛区、钟楼区、溧阳市、新北区)

三门峡市(湖滨区、义马市、陕州区、卢氏县、渑池县、灵宝市)

贵阳市(息烽县、花溪区、修文县、白云区、南明区、开阳县、清镇市、观山湖区、乌当区、云岩区)

湘潭市(湘潭县、韶山市、岳塘区、湘乡市、雨湖区)

南平市(顺昌县、邵武市、光泽县、浦城县、延平区、武夷山市、政和县、建瓯市、建阳区、松溪县)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)

揭阳市(榕城区、揭西县、普宁市、揭东区、惠来县)

安庆市(宜秀区、迎江区、太湖县、桐城市、岳西县、怀宁县、宿松县、潜山市、望江县、大观区)

盐城市(东台市、阜宁县、射阳县、滨海县、建湖县、响水县、盐都区、大丰区、亭湖区)

澳门特别行政区

榆林市(靖边县、神木市、榆阳区、绥德县、子洲县、米脂县、吴堡县、府谷县、定边县、横山区、清涧县、佳县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。