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广元市(昭化区、利州区、青川县、旺苍县、朝天区、剑阁县、苍溪县)
酒泉市(肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、金塔县)
阿克苏地区(新和县、乌什县、阿克苏市、库车市、拜城县、沙雅县、柯坪县、阿瓦提县、温宿县)
白城市(洮南市、镇赉县、大安市、通榆县、洮北区)
达州市(渠县、宣汉县、达川区、开江县、通川区、万源市、大竹县)
赣州市(章贡区、崇义县、定南县、信丰县、赣县区、寻乌县、龙南市、于都县、大余县、瑞金市、全南县、南康区、会昌县、宁都县、兴国县、上犹县、石城县、安远县)
邢台市(南和区、威县、平乡县、临城县、广宗县、巨鹿县、新河县、襄都区、内丘县、任泽区、临西县、宁晋县、南宫市、清河县、隆尧县、柏乡县、沙河市、信都区)
运城市(绛县、垣曲县、河津市、新绛县、万荣县、闻喜县、永济市、平陆县、夏县、临猗县、盐湖区、稷山县、芮城县)
长春市(二道区、朝阳区、绿园区、南关区、公主岭市、榆树市、宽城区、双阳区、德惠市、农安县、九台区)
三门峡市(义马市、卢氏县、陕州区、湖滨区、渑池县、灵宝市)
河池市(金城江区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、凤山县、天峨县、宜州区、东兰县、巴马瑶族自治县)
滁州市(琅琊区、天长市、南谯区、全椒县、明光市、定远县、来安县、凤阳县)
营口市(鲅鱼圈区、站前区、老边区、盖州市、西市区、大石桥市)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
济宁市(梁山县、兖州区、邹城市、鱼台县、泗水县、任城区、微山县、汶上县、曲阜市、嘉祥县、金乡县)
大理白族自治州(剑川县、宾川县、鹤庆县、云龙县、大理市、弥渡县、洱源县、祥云县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、永平县、漾濞彝族自治县)
威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)
文山壮族苗族自治州(广南县、西畴县、砚山县、丘北县、文山市、马关县、麻栗坡县、富宁县)
厦门市(湖里区、集美区、思明区、海沧区、翔安区、同安区)
铁岭市(铁岭县、昌图县、开原市、银州区、调兵山市、清河区、西丰县)
新疆维吾尔自治区
内蒙古自治区
五指山市(定安县、白沙黎族自治县、东方市、文昌市、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、临高县、万宁市、乐东黎族自治县、琼海市、陵水黎族自治县、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县)
平凉市(华亭市、泾川县、静宁县、崇信县、灵台县、崆峒区、庄浪县)
澳门特别行政区
曲靖市(会泽县、富源县、陆良县、师宗县、罗平县、宣威市、麒麟区、沾益区、马龙区)
江门市(蓬江区、台山市、恩平市、新会区、鹤山市、开平市、江海区)
乌兰察布市(商都县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、丰镇市、兴和县、卓资县、四子王旗、察哈尔右翼后旗、凉城县、化德县、集宁区)
德阳市(绵竹市、广汉市、罗江区、旌阳区、什邡市、中江县)
马鞍山市(花山区、含山县、当涂县、雨山区、博望区、和县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县)
宿迁市(泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿城区、宿豫区)
娄底市(双峰县、新化县、娄星区、涟源市、冷水江市)
咸阳市(兴平市、武功县、秦都区、永寿县、渭城区、旬邑县、淳化县、杨陵区、泾阳县、三原县、彬州市、礼泉县、乾县、长武县)
昌都市(边坝县、江达县、察雅县、洛隆县、芒康县、类乌齐县、八宿县、丁青县、贡觉县、卡若区、左贡县)
巴中市(南江县、巴州区、恩阳区、平昌县、通江县)
鹤岗市(兴山区、东山区、兴安区、南山区、绥滨县、向阳区、萝北县、工农区)
中山市
石家庄市(元氏县、灵寿县、高邑县、藁城区、赞皇县、长安区、无极县、晋州市、新乐市、平山县、井陉矿区、辛集市、新华区、赵县、桥西区、深泽县、鹿泉区、井陉县、行唐县、裕华区、栾城区、正定县)
淄博市(临淄区、桓台县、博山区、淄川区、张店区、高青县、沂源县、周村区)
龙岩市(上杭县、武平县、新罗区、漳平市、永定区、长汀县、连城县)
包头市(青山区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、东河区、土默特右旗、石拐区、九原区、昆都仑区)
淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)
鸡西市(鸡冠区、梨树区、虎林市、恒山区、鸡东县、密山市、城子河区、滴道区、麻山区)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、海晏县、刚察县)
石河子市(可克达拉市、铁门关市、昆玉市、图木舒克市、新星市、双河市、北屯市、胡杨河市、白杨市、阿拉尔市、五家渠市)
林芝市(巴宜区、波密县、工布江达县、墨脱县、朗县、米林市、察隅县)
恩施土家族苗族自治州(咸丰县、鹤峰县、宣恩县、来凤县、恩施市、建始县、巴东县、利川市)
阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、吉木乃县、青河县、福海县、富蕴县、阿勒泰市)
张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)
潍坊市(高密市、昌邑市、青州市、诸城市、奎文区、临朐县、潍城区、安丘市、寿光市、寒亭区、坊子区、昌乐县)
黑河市(北安市、逊克县、五大连池市、孙吴县、爱辉区、嫩江市)
韶关市(仁化县、武江区、浈江区、南雄市、乐昌市、乳源瑶族自治县、始兴县、曲江区、翁源县、新丰县)
内江市(市中区、隆昌市、威远县、资中县、东兴区)
自贡市(荣县、自流井区、富顺县、沿滩区、大安区、贡井区)
湘西土家族苗族自治州(花垣县、永顺县、保靖县、泸溪县、古丈县、龙山县、凤凰县、吉首市)
武汉市(洪山区、江汉区、东西湖区、武昌区、蔡甸区、江岸区、青山区、汉南区、汉阳区、硚口区、江夏区、新洲区、黄陂区)
丽江市(永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县)
湖州市(安吉县、德清县、长兴县、南浔区、吴兴区)
宝鸡市(岐山县、陇县、凤翔区、陈仓区、太白县、渭滨区、眉县、麟游县、凤县、金台区、扶风县、千阳县)
德州市(平原县、临邑县、宁津县、齐河县、庆云县、德城区、禹城市、陵城区、武城县、乐陵市、夏津县)
呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、海拉尔区、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、牙克石市、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、根河市)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)
哈尔滨市(宾县、香坊区、巴彦县、南岗区、道外区、松北区、延寿县、方正县、双城区、阿城区、平房区、木兰县、依兰县、呼兰区、尚志市、五常市、道里区、通河县)
张掖市(山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、民乐县、高台县、甘州区)
沈阳市(法库县、沈北新区、新民市、苏家屯区、沈河区、皇姑区、浑南区、和平区、康平县、辽中区、铁西区、于洪区、大东区)
山南市(隆子县、浪卡子县、曲松县、贡嘎县、扎囊县、措美县、洛扎县、乃东区、错那市、琼结县、加查县、桑日县)
辽源市(龙山区、西安区、东辽县、东丰县)
孝感市(大悟县、应城市、孝昌县、汉川市、安陆市、云梦县、孝南区)
和田地区(洛浦县、皮山县、和田市、于田县、民丰县、墨玉县、和田县、策勒县)
荆州市(松滋市、江陵县、公安县、荆州区、监利市、洪湖市、沙市区、石首市)
濮阳市(清丰县、台前县、范县、濮阳县、华龙区、南乐县)
大同市(云州区、浑源县、左云县、平城区、阳高县、天镇县、灵丘县、云冈区、新荣区、广灵县)
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黄冈市(黄州区、浠水县、红安县、武穴市、团风县、罗田县、英山县、蕲春县、麻城市、黄梅县)
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洛阳市(新安县、老城区、孟津区、洛宁县、伊川县、栾川县、宜阳县、嵩县、偃师区、西工区、瀍河回族区、洛龙区、汝阳县、涧西区)
南阳市(镇平县、卧龙区、桐柏县、西峡县、内乡县、方城县、唐河县、淅川县、宛城区、邓州市、社旗县、新野县、南召县)
文/窦文雪
编辑/子夜
2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。
资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。
Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。
这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。
一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。
去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。
伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。
显然，AI是Keep认为较有希望的方向。
今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。
虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。
如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？
对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”
事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。
但用户的获取却越来越难了。
2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。
作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。
2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。
这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。
虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。
但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。
这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。
AI无疑是一根救命稻草。
今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。
AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。
能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？
其实，Keep早该“AllinAI”了。
早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。
但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。
根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。
对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。
对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。
那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？
从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。
从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。
从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。
现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。
在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。
2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。
Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。
但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。
可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。
在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。
相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。
不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。
这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？
“我们还能从哪里获取业绩增长？”
或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。
近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。
作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。
其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。
此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。
还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。
今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。
Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。
此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。
根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。
除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。
例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。
Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。
但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。
盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。
作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。
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新闻结尾
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