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4月15日,美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”。打开美团APP,“美团闪购”已经出现在首页,并且升级为第一入口,其业务范围涵盖了手机家电、美妆个护、日用百货、超市便利等多个品类。此外,美团闪购称对商家坚持行业最短的3天账期,支持随时提现。
进入2025年,即时零售成为兵家必争之地,代表着互联网行业的新增量,入场玩家之间的火药味也越来越浓。此前,美团闪购并没有单独的入口,而是包含在超市和外卖体系中,这次美团闪购的上线意味着即时零售战略的升级。
近两年,即时零售频繁出现在美团的财报上,成为美团核心商业板块的明星业务。4月12日,美团核心本地商业负责人王莆中便剧透了会在本周推出新品牌。他表示,近年来即时零售发展迅猛,尤其在生鲜、酒水、3C数码产品以及药品等品类上的进展速度超出预期。
此外,美团闪购的日订单量的增长势头也很迅猛。2021年,美团闪购单日订单量峰值超过630万,总交易额超过600亿元;2024年第三季度,美团闪购日均单量突破1000万,峰值超过1600万单;最新数据显示,美团闪购的日均单量达到1800万单。
“近两年,即时零售的品类逐渐从日常生活用品向3C、美妆等扩充,面向的市场开始深入三四线城市。一旦用户养成了高效的消费习惯养成后,就很难接受2-3天的履约周期,而且新品手机的第一单往往来自即时零售渠道。”行业内部人士向时代周报记者表示。
商务部国际贸易经济合作研究院此前发布的《即时零售行业发展报告》显示,即时零售行业近年来保持50%以上的高速增长,2022年市场规模已超过5000亿元,预计2025年市场规模将达到2022年的3倍。
据介绍,此次投入主要聚焦于四大方向,包括帮助商家补贴消费者激活需求、发放助力金帮商家增加收入、扶持和奖励优秀品质商家,以及推动明厨亮灶覆盖10万家店、加强行业基础建设等。
此外,美团还对会员体系展开了全面升级,该会员体系以“神券”(原“神会员”)作为通用权益,同步联动各业务共建高用户价值、高行业竞争力并且覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益体系。
目前,为了提升即时零售配送效率,美团正加大闪电仓的布局。“美团闪电仓业态代表了当前即时零售的进化趋势,是促进即时零售供给生态繁荣的关键所在。”王莆中在2024美团即时零售产业大会上表示。
官方数据显示,2024年,美团便利店闪电仓在下沉市场开仓1866家,同年第三季度,美团闪电仓数量已超过3万个。到2027年,美团闪电仓将超过10万个,覆盖全品类、全区域,预计市场规模将达到2000亿元。
陈礼腾表示,对美团而言,即时零售是其“零售+科技”战略的核心,与外卖业务形成生态闭环,提升了用户粘性。闪电仓模式通过分布式网络降低了履约成本,覆盖了下沉市场,并抵御了对手的竞争。