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三明市(尤溪县、三元区、将乐县、沙县区、清流县、宁化县、泰宁县、建宁县、永安市、大田县、明溪县)

福州市(马尾区、闽清县、闽侯县、永泰县、晋安区、鼓楼区、罗源县、长乐区、平潭县、连江县、台江区、福清市、仓山区)

河源市(连平县、紫金县、和平县、龙川县、源城区、东源县)

柳州市(城中区、融水苗族自治县、柳城县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳北区、柳江区、融安县、鹿寨县、柳南区)  阳泉市(平定县、盂县、矿区、城区、郊区)

杭州市(余杭区、钱塘区、富阳区、临平区、建德市、桐庐县、上城区、临安区、西湖区、淳安县、萧山区、拱墅区、滨江区)

黄冈市(武穴市、团风县、浠水县、罗田县、蕲春县、英山县、黄州区、黄梅县、红安县、麻城市)

伊春市(南岔县、丰林县、铁力市、大箐山县、金林区、伊美区、嘉荫县、乌翠区、汤旺县、友好区)

海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)  营口市(鲅鱼圈区、老边区、站前区、盖州市、西市区、大石桥市)

大理白族自治州(永平县、鹤庆县、云龙县、弥渡县、漾濞彝族自治县、祥云县、洱源县、巍山彝族回族自治县、剑川县、大理市、宾川县、南涧彝族自治县)

吉安市(峡江县、泰和县、吉水县、新干县、吉安县、井冈山市、万安县、遂川县、安福县、吉州区、永新县、永丰县、青原区)

来宾市(金秀瑶族自治县、兴宾区、武宣县、忻城县、象州县、合山市)

六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)

咸阳市(淳化县、秦都区、永寿县、彬州市、旬邑县、渭城区、兴平市、长武县、杨陵区、三原县、乾县、武功县、礼泉县、泾阳县)

西藏自治区

黔南布依族苗族自治州(平塘县、福泉市、都匀市、长顺县、独山县、三都水族自治县、瓮安县、惠水县、龙里县、罗甸县、贵定县、荔波县)

龙岩市(长汀县、永定区、连城县、武平县、漳平市、上杭县、新罗区)

中山市

兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市)

铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)

南通市(海安市、如皋市、崇川区、启东市、海门区、通州区、如东县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、茫崖市、格尔木市、天峻县、德令哈市、乌兰县)

郑州市(巩义市、金水区、新郑市、荥阳市、中原区、中牟县、登封市、管城回族区、二七区、上街区、惠济区、新密市)

银川市(灵武市、兴庆区、永宁县、金凤区、贺兰县、西夏区)

宁德市(古田县、福安市、柘荣县、霞浦县、蕉城区、屏南县、福鼎市、寿宁县、周宁县)

昆明市(寻甸回族彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、五华区、安宁市、富民县、宜良县、石林彝族自治县、晋宁区、东川区、呈贡区、盘龙区、嵩明县、官渡区、西山区)

那曲市(索县、安多县、班戈县、色尼区、双湖县、申扎县、比如县、聂荣县、巴青县、嘉黎县、尼玛县)

威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)

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益阳市(桃江县、沅江市、资阳区、南县、安化县、赫山区)

毕节市(七星关区、黔西市、赫章县、大方县、纳雍县、织金县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县)

汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)

安庆市(太湖县、宜秀区、桐城市、岳西县、迎江区、怀宁县、望江县、潜山市、大观区、宿松县)  孝感市(应城市、安陆市、孝南区、大悟县、孝昌县、汉川市、云梦县)

东莞市

绍兴市(越城区、嵊州市、柯桥区、诸暨市、上虞区、新昌县)

宝鸡市(麟游县、陈仓区、金台区、眉县、凤翔区、凤县、千阳县、渭滨区、扶风县、陇县、岐山县、太白县)湘潭市(岳塘区、湘潭县、韶山市、湘乡市、雨湖区)

德阳市(广汉市、绵竹市、旌阳区、什邡市、中江县、罗江区)  葫芦岛市(绥中县、南票区、兴城市、龙港区、连山区、建昌县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、阿克陶县、乌恰县)

朔州市(怀仁市、朔城区、平鲁区、应县、山阴县、右玉县)

南平市(政和县、松溪县、延平区、建瓯市、建阳区、邵武市、顺昌县、光泽县、浦城县、武夷山市)乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

通化市(梅河口市、集安市、东昌区、辉南县、柳河县、二道江区、通化县)

钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)

绵阳市(三台县、江油市、梓潼县、游仙区、北川羌族自治县、安州区、盐亭县、平武县、涪城区)

青岛市(崂山区、李沧区、黄岛区、市北区、胶州市、莱西市、城阳区、即墨区、平度市、市南区)

榆林市(榆阳区、定边县、清涧县、绥德县、横山区、佳县、吴堡县、米脂县、府谷县、神木市、靖边县、子洲县)

安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区)

宁夏回族自治区

辽阳市(弓长岭区、灯塔市、文圣区、白塔区、太子河区、辽阳县、宏伟区)

赤峰市(松山区、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、喀喇沁旗、翁牛特旗、林西县、元宝山区、宁城县、红山区、巴林右旗、巴林左旗)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

荆州市(江陵县、荆州区、洪湖市、松滋市、沙市区、公安县、监利市、石首市)

淮南市(八公山区、田家庵区、凤台县、大通区、谢家集区、寿县、潘集区)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县、阜康市)

丹东市(宽甸满族自治县、东港市、振安区、元宝区、振兴区、凤城市)

吴忠市(红寺堡区、同心县、利通区、青铜峡市、盐池县)

林芝市(察隅县、工布江达县、米林市、巴宜区、朗县、墨脱县、波密县)

　　白酒深度调整尚未结束，但头部酒企表现稳健依旧。

　　4月25日晚，五粮液（000858.SZ）正式公布了2024年年度报告和2025年第一季度报告。作为行业头部酒企，五粮液的业绩表现也备受市场关注，报告显示，2024年和2025年一季度，五粮液业绩再创新高，实现了收入与净利润的稳健双增，这也是五粮液连续十年营收净利润双增。

　　在业内看来，深度调整下，中国白酒行业正经历一场深层次的产业价值重构，从产品输出逐渐向价值创造转型。2024年以来，五粮液深度洞察行业变化，深入执行“抓动销、稳价格、提费效、转作风”战略方针，通过在产品、品牌、营销、新消费场景打造等领域的系统性创新，为后续持续高质量增长奠定了基础。

　　2024年业绩稳健亮点突出

　　报告显示，2024年五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归母净利润318.53亿元，同比增长5.44%。2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润148.60亿元，同比增长5.8%。

　　在行业调整背景下，五粮液的业绩表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，五粮液增速显著跑赢行业大盘。

　　自2015年至今，五粮液营收、归母净利润已连续10年保持稳健正增长。在白酒步入缩量竞争的行业背景下，五粮液行稳致远的能力依旧。

　　从报告上看，2024年五粮液在保持稳健增长的同时，亮点频出。

　　在核心业务上，2024年五粮液产品实现收入678.75亿元，同比增长8.07%。作为五粮液业绩的压舱石，2024年五粮液产品创新不断，高端产品结构进一步完善。通过持续对酒体和工艺创新，2024年五粮液焕新上市了45度和68度五粮液，并发布了经典五粮液10、20、30、50全系列产品。两者也成为五粮液产品线的重要组成部分，前者瞄准了细分消费新场景和细分人群，后者则进一步巩固了五粮液高端年份产品线，打造五粮液的新业绩增长点。

　　在持续推新的同时，五粮液也持续加强了对核心产品第八代五粮液的市场投放节奏，通过动态配额调控与市场秩序管理，确保了五粮液批价全年稳中有升，夯实了千元价格带大单品的市场领导地位。

　　五粮液系列酒业务也实现了快速增长，实现收入152.51亿元，同比增长11.79%。通过坚持实施“三性一度”“三个聚焦”原则，尖庄、五粮春、五粮醇等品牌实现全渠道动销增长，形成对主品牌的强力支撑。

　　在品牌方面，五粮液依然保持着良好的投入节奏。2024年，五粮液深度参与央视春晚、秋晚等重大活动，联合央视打造“和美之夜”特别晚会，占据流量制高点，并实现了品牌、和美文化与流量IP的有机深度融合，全年品牌曝光超过200亿人次。

　　在渠道端，五粮液持续夯实厂商共建命运共同体，持续优化渠道布局，2024年经销商逆市增长82家，达2652家，新增核心终端1.6万家，有效推动终端网点的提质扩容。在直营渠道方面，“三家一店”建设成效显著，专卖店数量超过1700家，新兴渠道内容电商布局也全面完成。

　　这一系列有条不紊地工作，推动了五粮液的高质量增长。2024年，在业绩增长的同时，五粮液酒业毛利率也达到82.21%，再创历史新高，同比增长0.29个百分点，实现自2016年以来连续9年增长；综合毛利率77.05%，首次突破77%，创历史新高，同比增长1.26个百分点，实现自2020年以来连续5年增长。

　　2025年创新求变改革提速

　　2025年是“十四五”规划的收官之年，也将为“十五五”良好开局做准备，但对白酒行业来说，依然面临着周期性调整的考验。

　　在第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，要坚持以长线思维看待中国白酒波动。

　　在他看来，当下白酒行业面对的波动背后，是在白酒主力消费群体代际更迭、中等收入群体扩容的结构性变迁带来的，产业正在迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，也要求酒企不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。

　　因此五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，持续深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针。开年以来，五粮液就动作频频，在组织架构、渠道场景、品牌产品等诸多方面，不断创新求变。

　　2025年春节旺季，五粮液率先宣布对经销商渠道停货减量，减量部分以直销形式开拓团购销售，梳理市场供需，控量保价，减少经销商压力的同时，保护渠道利益，提振市场信心。五粮液此举也得到了市场的广泛认可，在市场停货后，五粮液批发价格持续回升。

　　与此同时，五粮液也尝试利用数字化手段，在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，在降低经销商仓储、物流成本之外，借力“数字化”管理手段辨识市场真实数据以及经销商真实需求，确保产品的稀缺性与当地市场需求、真实动销相匹配。

　　今年3月，五粮液再次对营销体系进行调整，成立酒类销售公司，整合原五品部、27个营销大区，并组建9个职能部门、划分北部、南部和东部三个营销片区，从而缩短决策流程、提高执行效率，高效应对市场变化，更有利于五粮液全国性战略的落地。

　　与此同时，五粮液进一步优化人事管理，酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理，27个营销大区由3位领导按片区扁平化直管；对营销团队全员要求深化绩效考核、提升人岗适配度，并对业务工作进行具体分解，要求“弯下腰、俯下身、早出工、多下田”。

　　在品牌传播方面，五粮液借势顶流IP实现破圈传播。

　　2025年春节五粮液继续携手“央视总台2025年春节联欢晚会”这一全国顶级IP，通过“和美好礼”互动抽奖、节目植入、硬广露出等，全网累计实现168亿次品牌触达。深度融入博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端平台，先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

　　值得注意的是，针对白酒主力消费群体代际更迭带来的新消费趋势，五粮液敏锐洞察市场趋势、精准把握市场需求，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。

　　4月28日，在即将举行的2025年《礼仪中国》节目开机启动仪式暨五粮液新品发布会上，五粮液计划重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景。特别是在传统的聚饮方式之外，打造高端品饮模式，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体和更丰富的文化内涵。

　　“分红+增持”坚定回馈投资者

　　在业绩之外，备受市场称道的还有五粮液对投资者的长期回馈。在白酒行业深度调整的背景下，五粮液以“分红+增持”组合拳树立了资本市场新标杆。

　　2025年1月22日，公司实施近20年来首次中期现金分红，分红总额100亿元。公告显示，2024年公司拟向全体股东每10股派现金31.69元（含税），分配现金123.01亿，叠加前次中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率70%。分红总额较《2024-2026年度股东回报规划》中分红总额200亿元的兜底条款高23亿元。

　　近年来，五粮液的分红率年年升级，2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位列白酒上市公司之首。统计数据显示，五粮液上市27年，累计现金分红1041亿元（不包括2024年年度现金分红），是IPO募资额的28倍。

　　继2024年6月大股东五粮液集团完成增持5亿元股票后，今年4月，五粮液集团再度宣布增持5-10亿元股票，向市场释放坚定看好五粮液投资价值的信号，为白酒行业注入一剂强心剂。

　　在业内看来，2024年223亿元的分红规模不仅创下五粮液历史新高，70%的分红率也引领行业，叠加大股东持续增持的积极信号，五粮液的资本运作策略实现了多方价值共赢，展现了五粮液对股东价值的深度思考与责任担当。

　　分析人士指出，持续优化的股东回报机制，本质上是企业价值创造能力的具象化表达，龙头企业通过优化股东回报机制，能够有效熨平行业周期波动，实现市值管理与实体经营的共振，也彰显了五粮液的长期投资价值。

　　在财报发布后，资本市场也对五粮液的业绩和投资者回馈给予高度认可。方正证券研报指出，2025年五粮液将巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升。产品端，第八代五粮液价格基本稳定，1618、39度五粮液消费氛围浓厚；渠道端，聚焦深耕细作，精准高效对接消费市场，提升渠道效率，全面提升经销商盈利水平。公司坚持稳中求进的基调，稳健发展巩固和强化龙头地位，有望带来业绩稳增。