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池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)

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苏州市(虎丘区、张家港市、常熟市、姑苏区、太仓市、昆山市、相城区、吴江区、吴中区)

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运城市(临猗县、闻喜县、芮城县、绛县、盐湖区、夏县、永济市、万荣县、稷山县、垣曲县、新绛县、平陆县、河津市)

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佳木斯市(桦南县、同江市、富锦市、桦川县、汤原县、抚远市、东风区、向阳区、前进区、郊区)

雅安市(名山区、天全县、汉源县、雨城区、芦山县、宝兴县、荥经县、石棉县)

营口市(盖州市、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市、老边区、站前区)

临夏回族自治州(临夏市、东乡族自治县、临夏县、永靖县、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、和政县)

巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和静县、轮台县、库尔勒市、尉犁县、若羌县、且末县、和硕县、博湖县)

商洛市(山阳县、柞水县、洛南县、丹凤县、商州区、镇安县、商南县)

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黔西南布依族苗族自治州(普安县、晴隆县、册亨县、兴义市、贞丰县、望谟县、兴仁市、安龙县)

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鹤岗市(绥滨县、工农区、南山区、萝北县、东山区、兴安区、向阳区、兴山区)

佛山市(南海区、高明区、禅城区、三水区、顺德区)

贵阳市(修文县、开阳县、息烽县、乌当区、观山湖区、白云区、云岩区、南明区、花溪区、清镇市)

深圳市(宝安区、盐田区、光明区、南山区、罗湖区、福田区、龙华区、坪山区、龙岗区)

酒泉市(金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、肃州区、敦煌市、玉门市、瓜州县)

丹东市(东港市、元宝区、凤城市、宽甸满族自治县、振安区、振兴区)

太原市(迎泽区、尖草坪区、古交市、娄烦县、清徐县、晋源区、小店区、万柏林区、阳曲县、杏花岭区)

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聊城市(东阿县、东昌府区、高唐县、阳谷县、茌平区、冠县、莘县、临清市)

菏泽市(东明县、巨野县、鄄城县、定陶区、曹县、单县、牡丹区、郓城县、成武县)

石家庄市(栾城区、井陉矿区、正定县、无极县、赞皇县、灵寿县、桥西区、高邑县、裕华区、井陉县、新华区、深泽县、藁城区、鹿泉区、元氏县、晋州市、新乐市、平山县、辛集市、长安区、行唐县、赵县)

马鞍山市(雨山区、含山县、和县、博望区、花山区、当涂县)

廊坊市(广阳区、三河市、霸州市、安次区、大厂回族自治县、永清县、香河县、文安县、固安县、大城县)

岳阳市(云溪区、湘阴县、平江县、华容县、临湘市、君山区、岳阳县、岳阳楼区、汨罗市)

德阳市(旌阳区、广汉市、罗江区、中江县、绵竹市、什邡市)

香港特别行政区

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

三明市(三元区、清流县、大田县、明溪县、尤溪县、将乐县、宁化县、永安市、泰宁县、沙县区、建宁县)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

通化市(二道江区、梅河口市、东昌区、集安市、辉南县、通化县、柳河县)

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呼和浩特市(赛罕区、托克托县、清水河县、和林格尔县、武川县、玉泉区、土默特左旗、回民区、新城区)

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宿迁市(泗洪县、宿豫区、沭阳县、宿城区、泗阳县)

西藏自治区

保定市(唐县、定兴县、容城县、涿州市、涞水县、涞源县、安国市、竞秀区、莲池区、雄县、易县、顺平县、博野县、曲阳县、满城区、高阳县、高碑店市、定州市、徐水区、清苑区、安新县、望都县、蠡县、阜平县)

连云港市(灌云县、连云区、东海县、灌南县、海州区、赣榆区)

濮阳市(范县、台前县、濮阳县、清丰县、南乐县、华龙区)

六安市(金安区、裕安区、金寨县、舒城县、霍邱县、叶集区、霍山县)

松原市(乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、扶余市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

荆门市(沙洋县、钟祥市、东宝区、掇刀区、京山市)

枣庄市(市中区、薛城区、峄城区、台儿庄区、山亭区、滕州市)

揭阳市(榕城区、揭西县、普宁市、惠来县、揭东区)

海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵德县、贵南县、共和县)

楚雄彝族自治州(大姚县、双柏县、永仁县、姚安县、南华县、牟定县、武定县、禄丰市、元谋县、楚雄市)

拉萨市(曲水县、达孜区、堆龙德庆区、当雄县、尼木县、城关区、墨竹工卡县、林周县)

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来源:@21世纪商业评论微博

来源:视觉中国

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团,正努力挤进主流电商序列。

4月15日,其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务,正式走向独立。

当天的宣传片中,闪购团队以狗狗头像,搭配“你的东东再等等”文案,调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者,基础已打牢,用户需求和供给侧取得超预期进展,选择在近期发布,是顺势而为。据披露,其即时零售订单(非餐饮品类),日单量突破1800万笔。

今年以来,王兴团队加码即时配送业务,以24小时营业、30分钟送达的模式,送3C家电和百货等。

其来势汹汹,单是苹果授权店,全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置,其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购,其联合商家,下足功夫,连续三天,每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品,价值45元-199元。没抢到礼品的用户,可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务,其成立要追溯到2018年,起初只是一个“idea”。

“我们想验证,在非餐饮领域,用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始,闪购主要接入线下商家,作为线下零售的补充,为其提供线上销售渠道,后来又衍生出闪电仓,以仓店形式专做线上生意。

名创优品,是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者,其国内4000多家门店,多位于商业街和商场,对住宅区覆盖不足,闪电仓的任务,就是承接这部分需求。

这种新业态,满足了人们的即时性需求,规模日益壮大。

“去年,美团观测到,用户对闪购的消费粘性、依赖度等,有明显提升。”美团方面告诉记者,一些日用快消品的下单用户数和频次,增速超出大盘。

2024年,闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到,旗下即时零售订单(非餐饮品类),日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展,远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态,考虑提升渗透率。

独立之前,哪怕天天在用,大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此,美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度,特别是在消费者高频的日常消费上,取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际,王兴团队发布招募令,“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器,来吸引商家,称将坚持行业最短的3天帐期,支持随时提现。

其称,相较自营快递电商,平均回款周期缩短2个月,可让商家现金流更稳,库存周转更快。

截至2024年末,有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商,开展闪购业务。

相比传统电商,美团闪购的优势品类,为快消品,以应急需求和大刚需为主,业态集中在商超、便利店等。

除了“快”,管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流,高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流,同时参与平台“神价”活动。

比如,农夫山泉550ml*12瓶饮用水,在一些店铺中,只要9.9元/件,比线下便宜近一半。

数据显示,闪购的酒类、水饮、零食等快消品,销量不错。比如,嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌,在美团闪购的交易额,破10亿元。

“到2026年,闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子,供给是关键。

这几年,王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面,它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面,闪电仓的合作伙伴扩容,去年开始发力,目前已开仓3万个。

闪电仓,是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会,2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出,2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初,王兴在内部会议上强调,未来十年,他作为CEO,除了本地生活业务,还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的,还有抖音、淘宝,赛道拥挤;百货、便利店业态的入局门槛低,一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者,各类仓店变密,投流成本提高,中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言,要取得突破,要么提供差异化产品,要么往下沉市场走。

王兴透露,去年第三季度,非食品类下沉市场的增长,好于整体市场。

今年,闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到,其“手机家电”频道,覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称,2024年美团闪购3C家电的订单量,接近京东全站四成,不过,客单价有差距。

4月以来,闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴,3C家电产品最高可享15%国补,同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露,今年闪购希望与数码家电品牌合作,开设闪电仓,并建立低价能力,增长规模。

3C家电客单价高,对GMV的助力大,门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品,无法现场验货,可能会产生售后纠纷。

用户渗透,还需时间,内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源:美团,除标注外

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