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商丘市(虞城县、夏邑县、梁园区、永城市、民权县、柘城县、睢阳区、宁陵县、睢县)

哈尔滨市(双城区、尚志市、依兰县、平房区、松北区、延寿县、通河县、道外区、呼兰区、道里区、木兰县、宾县、方正县、南岗区、巴彦县、阿城区、五常市、香坊区)

贵港市(港南区、覃塘区、平南县、港北区、桂平市)

延边朝鲜族自治州(汪清县、延吉市、和龙市、图们市、敦化市、珲春市、龙井市、安图县)  庆阳市(合水县、庆城县、正宁县、宁县、镇原县、环县、西峰区、华池县)

辽阳市(宏伟区、辽阳县、白塔区、弓长岭区、灯塔市、太子河区、文圣区)

岳阳市(汨罗市、云溪区、岳阳楼区、华容县、湘阴县、君山区、临湘市、平江县、岳阳县)

甘南藏族自治州(舟曲县、玛曲县、碌曲县、迭部县、合作市、临潭县、卓尼县、夏河县)

烟台市(海阳市、牟平区、莱州市、招远市、福山区、栖霞市、龙口市、芝罘区、莱阳市、蓬莱区、莱山区)  巴彦淖尔市(乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、五原县、杭锦后旗、临河区)

南充市(蓬安县、阆中市、营山县、嘉陵区、西充县、顺庆区、南部县、仪陇县、高坪区)

丽水市(庆元县、龙泉市、景宁畲族自治县、莲都区、缙云县、青田县、遂昌县、松阳县、云和县)

萍乡市(湘东区、莲花县、上栗县、安源区、芦溪县)

阳泉市(矿区、盂县、郊区、平定县、城区)

南阳市(宛城区、内乡县、新野县、卧龙区、方城县、桐柏县、南召县、社旗县、唐河县、邓州市、镇平县、西峡县、淅川县)

三沙市(南沙区、西沙区)

阿克苏地区(温宿县、柯坪县、库车市、阿瓦提县、阿克苏市、沙雅县、新和县、拜城县、乌什县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、芒市、盈江县、梁河县、瑞丽市)

鞍山市(铁东区、台安县、立山区、铁西区、千山区、海城市、岫岩满族自治县)

大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、弥渡县、南涧彝族自治县、永平县、剑川县、洱源县、大理市、宾川县、云龙县、鹤庆县、祥云县、漾濞彝族自治县)

大同市(左云县、云冈区、浑源县、云州区、新荣区、平城区、阳高县、广灵县、天镇县、灵丘县)

防城港市(防城区、东兴市、上思县、港口区)

阜新市(阜新蒙古族自治县、新邱区、太平区、海州区、清河门区、细河区、彰武县)

邢台市(临城县、柏乡县、宁晋县、沙河市、隆尧县、清河县、内丘县、广宗县、威县、信都区、巨鹿县、襄都区、南宫市、平乡县、新河县、临西县、任泽区、南和区)

锦州市(太和区、义县、古塔区、北镇市、凌海市、凌河区、黑山县)

台州市(路桥区、黄岩区、三门县、仙居县、天台县、温岭市、玉环市、临海市、椒江区)

内江市(资中县、东兴区、市中区、威远县、隆昌市)

许昌市(建安区、鄢陵县、禹州市、魏都区、长葛市、襄城县)

无锡市(滨湖区、惠山区、锡山区、梁溪区、新吴区、江阴市、宜兴市)

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西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

湘潭市(韶山市、雨湖区、湘乡市、岳塘区、湘潭县)

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)  怀化市(鹤城区、麻阳苗族自治县、中方县、溆浦县、会同县、洪江市、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县)

本溪市(本溪满族自治县、明山区、平山区、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

济源市南平市(浦城县、顺昌县、光泽县、松溪县、政和县、建阳区、延平区、武夷山市、建瓯市、邵武市)

吉安市(永丰县、吉安县、遂川县、井冈山市、永新县、安福县、吉水县、新干县、吉州区、青原区、泰和县、峡江县、万安县)  柳州市(柳江区、柳北区、柳城县、融水苗族自治县、融安县、鹿寨县、城中区、柳南区、鱼峰区、三江侗族自治县)

荆门市(沙洋县、掇刀区、京山市、东宝区、钟祥市)

天津市(北辰区、武清区、宝坻区、红桥区、河东区、河西区、东丽区、和平区、河北区、南开区、西青区、蓟州区、宁河区、津南区、滨海新区、静海区)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)龙岩市(永定区、连城县、武平县、新罗区、上杭县、漳平市、长汀县)

营口市(老边区、西市区、鲅鱼圈区、站前区、盖州市、大石桥市)

丹东市(凤城市、振安区、元宝区、振兴区、宽甸满族自治县、东港市)

桂林市(荔浦市、临桂区、七星区、龙胜各族自治县、灵川县、恭城瑶族自治县、全州县、叠彩区、资源县、雁山区、永福县、兴安县、灌阳县、秀峰区、象山区、平乐县、阳朔县)

佛山市(高明区、禅城区、顺德区、南海区、三水区)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)

抚州市(宜黄县、崇仁县、资溪县、东乡区、南丰县、广昌县、南城县、黎川县、乐安县、金溪县、临川区)

遂宁市(蓬溪县、安居区、大英县、船山区、射洪市)

眉山市(洪雅县、仁寿县、东坡区、丹棱县、青神县、彭山区)

新余市(渝水区、分宜县)

湛江市(坡头区、麻章区、吴川市、廉江市、雷州市、遂溪县、徐闻县、霞山区、赤坎区)

临汾市(永和县、隰县、洪洞县、大宁县、霍州市、翼城县、安泽县、侯马市、浮山县、吉县、曲沃县、尧都区、蒲县、古县、汾西县、乡宁县、襄汾县)

巴中市(南江县、平昌县、巴州区、通江县、恩阳区)

金华市(义乌市、浦江县、磐安县、东阳市、兰溪市、永康市、金东区、武义县、婺城区)

江门市(新会区、江海区、开平市、蓬江区、鹤山市、台山市、恩平市)

乐山市(峨边彝族自治县、金口河区、市中区、犍为县、五通桥区、夹江县、马边彝族自治县、沐川县、沙湾区、峨眉山市、井研县)

阿坝藏族羌族自治州(九寨沟县、汶川县、金川县、松潘县、理县、阿坝县、黑水县、红原县、壤塘县、马尔康市、若尔盖县、茂县、小金县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄