天龙八部之独孤九剑,她们是如何打造个人品牌的？各观看《今日汇总》
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汕尾市(陆丰市、城区、陆河县、海丰县)
延安市(黄龙县、黄陵县、子长市、安塞区、甘泉县、宝塔区、吴起县、宜川县、洛川县、富县、延川县、延长县、志丹县)
五指山市(万宁市、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、定安县、东方市、屯昌县、文昌市、白沙黎族自治县、琼海市、临高县、澄迈县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县)
钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)
娄底市(双峰县、涟源市、新化县、冷水江市、娄星区)
大庆市(龙凤区、大同区、红岗区、肇源县、萨尔图区、让胡路区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县)
鸡西市(密山市、梨树区、滴道区、城子河区、鸡冠区、麻山区、鸡东县、恒山区、虎林市)
遵义市(汇川区、红花岗区、仁怀市、播州区、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、正安县、余庆县、湄潭县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、赤水市)
鄂尔多斯市(康巴什区、鄂托克旗、达拉特旗、东胜区、准格尔旗、乌审旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗)
雅安市(汉源县、名山区、荥经县、石棉县、芦山县、宝兴县、天全县、雨城区)
随州市(曾都区、随县、广水市)
南平市(武夷山市、松溪县、延平区、光泽县、政和县、邵武市、顺昌县、建瓯市、建阳区、浦城县)
亳州市(蒙城县、利辛县、涡阳县、谯城区)
巴中市(平昌县、南江县、通江县、恩阳区、巴州区)
甘孜藏族自治州(石渠县、得荣县、康定市、白玉县、炉霍县、丹巴县、道孚县、泸定县、色达县、德格县、稻城县、雅江县、乡城县、九龙县、巴塘县、理塘县、甘孜县、新龙县)
南京市(玄武区、鼓楼区、江宁区、溧水区、栖霞区、六合区、浦口区、高淳区、建邺区、秦淮区、雨花台区)
湛江市(霞山区、麻章区、雷州市、吴川市、赤坎区、坡头区、廉江市、徐闻县、遂溪县)
昌都市(贡觉县、丁青县、边坝县、察雅县、左贡县、八宿县、类乌齐县、芒康县、卡若区、江达县、洛隆县)
河池市(环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区、东兰县、南丹县、罗城仫佬族自治县、宜州区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、凤山县、天峨县)
临沂市(蒙阴县、罗庄区、兰陵县、河东区、临沭县、平邑县、莒南县、费县、郯城县、兰山区、沂水县、沂南县)
盐城市(射阳县、建湖县、大丰区、盐都区、滨海县、响水县、阜宁县、东台市、亭湖区)
周口市(川汇区、太康县、郸城县、商水县、扶沟县、沈丘县、项城市、淮阳区、鹿邑县、西华县)
威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)
锦州市(凌海市、义县、黑山县、古塔区、北镇市、凌河区、太和区)
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
延边朝鲜族自治州(敦化市、珲春市、图们市、安图县、龙井市、和龙市、汪清县、延吉市)
青岛市(平度市、崂山区、市北区、黄岛区、即墨区、莱西市、李沧区、城阳区、市南区、胶州市)
林芝市(米林市、巴宜区、墨脱县、朗县、工布江达县、察隅县、波密县)
西安市(灞桥区、阎良区、蓝田县、碑林区、雁塔区、新城区、周至县、莲湖区、高陵区、临潼区、未央区、长安区、鄠邑区)
香港特别行政区
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
渭南市(韩城市、蒲城县、华州区、澄城县、临渭区、潼关县、白水县、华阴市、富平县、大荔县、合阳县)
定西市(漳县、安定区、陇西县、通渭县、临洮县、渭源县、岷县)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、轮台县、且末县、博湖县、和静县、和硕县、尉犁县、焉耆回族自治县、库尔勒市)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
恩施土家族苗族自治州(利川市、建始县、来凤县、鹤峰县、咸丰县、宣恩县、巴东县、恩施市)
南通市(如东县、如皋市、崇川区、海门区、海安市、通州区、启东市)
金昌市(金川区、永昌县)
宜春市(丰城市、靖安县、高安市、奉新县、铜鼓县、宜丰县、万载县、樟树市、上高县、袁州区)
毕节市(大方县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、黔西市、赫章县、金沙县、七星关区)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
益阳市(桃江县、沅江市、安化县、南县、资阳区、赫山区)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、都匀市、三都水族自治县、独山县、福泉市、惠水县、贵定县、荔波县、瓮安县、平塘县、罗甸县、龙里县)
德阳市(中江县、什邡市、广汉市、绵竹市、旌阳区、罗江区)
玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市、治多县、杂多县)
牡丹江市(林口县、绥芬河市、宁安市、东安区、东宁市、爱民区、阳明区、西安区、穆棱市、海林市)
上饶市(广信区、铅山县、广丰区、余干县、鄱阳县、玉山县、弋阳县、德兴市、婺源县、信州区、万年县、横峰县)
丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市、元宝区、振安区)
济源市
通化市(东昌区、辉南县、通化县、二道江区、梅河口市、集安市、柳河县)
广州市(花都区、天河区、从化区、增城区、黄埔区、荔湾区、越秀区、南沙区、海珠区、番禺区、白云区)
四平市(梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁西区、铁东区)
蚌埠市(五河县、淮上区、禹会区、怀远县、固镇县、蚌山区、龙子湖区)
平凉市(崇信县、泾川县、崆峒区、静宁县、庄浪县、灵台县、华亭市)
荆门市(掇刀区、钟祥市、沙洋县、东宝区、京山市)
澳门特别行政区
临沧市(沧源佤族自治县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、永德县、云县、耿马傣族佤族自治县、镇康县)
淮北市(烈山区、相山区、杜集区、濉溪县)
盘锦市(双台子区、兴隆台区、大洼区、盘山县)
邵阳市(新宁县、城步苗族自治县、绥宁县、邵阳县、双清区、武冈市、邵东市、北塔区、隆回县、大祥区、新邵县、洞口县)
银川市(兴庆区、金凤区、灵武市、贺兰县、西夏区、永宁县)
龙岩市(新罗区、武平县、永定区、漳平市、连城县、长汀县、上杭县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
南阳市(桐柏县、新野县、宛城区、邓州市、淅川县、唐河县、卧龙区、南召县、西峡县、方城县、镇平县、内乡县、社旗县)
安庆市(潜山市、望江县、宜秀区、怀宁县、太湖县、宿松县、迎江区、大观区、桐城市、岳西县)
新余市(渝水区、分宜县)
黄石市(铁山区、黄石港区、阳新县、大冶市、下陆区、西塞山区)
石家庄市(鹿泉区、晋州市、深泽县、长安区、栾城区、高邑县、裕华区、桥西区、藁城区、平山县、辛集市、行唐县、井陉县、新华区、无极县、元氏县、井陉矿区、新乐市、灵寿县、赞皇县、正定县、赵县)
湖州市(德清县、南浔区、吴兴区、长兴县、安吉县)
天水市(清水县、甘谷县、张家川回族自治县、秦州区、武山县、麦积区、秦安县)
固原市(原州区、彭阳县、泾源县、隆德县、西吉县)
三沙市(西沙区、南沙区)
佳木斯市(前进区、富锦市、同江市、汤原县、郊区、桦南县、桦川县、向阳区、抚远市、东风区)
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贵港市(港南区、覃塘区、平南县、桂平市、港北区)
乌鲁木齐市(天山区、新市区、达坂城区、头屯河区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区、水磨沟区)
大同市(广灵县、浑源县、平城区、灵丘县、云冈区、云州区、天镇县、左云县、阳高县、新荣区)
海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、海晏县、祁连县)
常州市(金坛区、天宁区、钟楼区、武进区、溧阳市、新北区)
平顶山市(叶县、宝丰县、郏县、舞钢市、鲁山县、汝州市、卫东区、新华区、湛河区、石龙区)
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谁也没想到，这款中国跨境电商应用竟然能在两天时间内，在美国下载激增近十倍，一路飙到了iOS应用商店美区排行榜的免费应用榜第二位，仅次于无人不知的ChatGPT。
在美国区购物类应用的免费榜单上，这个跨境电商网站更是直接登顶榜首。更令人难以置信的是，这个应用榜的前三位都是中国应用，第二名是淘宝网，第三名则是SHEIN。
这到底是什么应用？为什么特朗普掀起的全球关税狂潮会让中国跨境电商突然集体爆火霸榜？
直接霸榜美国电商应用
直接揭谜，这款突然登顶美国电商应用榜的中国企业就是敦煌网(DHgate)。并不是一家新创办的公司，而是一家有着20多年历史的老牌跨境电商网站，创始人王树彤曾经与雷军一道创办了卓越网。
2004年卓越网出售给亚马逊之后，王树彤开始了自己的创业之路，希望打造一个网上的丝绸之路。从敦煌网的命名就可以看出网站的跨境电商创业方向，敦煌是古代中国对外经贸通道丝绸之路的重要一站。
美国是跨境电商的最重要市场。敦煌网早自2005年就推出了英文网站对接美国市场，2008年就在美国设立办事处拓展市场商机和物流渠道。经过二十多年的发展，敦煌网已经覆盖了全球220多个市场，注册买家超过3100万，卖家超过220万，商品数量超过3200万件，有100多条物流线路和14个海外仓。
在美国运营的中国主流跨境电商平台，主要包括了SHEIN、拼多多旗下TEMU、阿里旗下速卖通、敦煌网以及TikTok商城等等。与其他几家主要面向消费者的平台相比，敦煌网主打的是B2B方向，因此此前相对低调。
但是在过去几天，敦煌网似乎一夜之间就火遍美国，成为美国人最感兴趣的购物平台。上周五，敦煌网在应用商店的免费应用榜还排名第352名；但到了周日就飙升到了第六位，周一更是冲到了第二位。
敦煌网公布的数据显示，他们上周六在iOS和Android应用商店的下载量为3.54万次，其中美国区下载1.73万次，环比增长98%。到了周日，全球下载量更暴增至117,500次，仅在iOS平台上就增长了732%，其中美国贡献了65,100次下载，环比增长940%。
敦煌网跨境电商”官方账号今日消息，其四月下载量环比暴增800%，每天超3000家美国批发商在线抢单，现在入驻可以享受新商家流量扶持包。
TikTok病毒营销
是什么让敦煌网的影响力如火箭般飙升？或许最重要的推力是社交网站的病毒式营销，尤其是短视频之王TikTok。过去几天时间，TikTok上出现了诸多推广中国商品的短视频内容与话题，直接带动了观众用户下载中国跨境电商应用。
需要强调的是，这里的“病毒”并非贬义，指的是爆炸性扩散，非常有效带动电商流量。具体而言，很多TikTok视频在向美国等国家的用户介绍全球奢侈品行业的制造流程，并且以“打掉中间商，低价买大牌”吸引美国用户购买。
具体而言，很多视频都在传递类似的信息：欧美消费者以为的“欧美大牌”实际上都是在中国生产的，而成本只有最终售价的一个零头。而现在他们可以以地板价买到这些欧美大牌的商品，只是没有那些昂贵的品牌商标。
在一个爆火的视频中，有博主声称，大多数奢侈品包产自中国，仅在欧洲贴标包装，即可高价售卖为“意大利制造”或“法国制造”。甚至还有博主表示，售价3.8万美元的爱马仕铂金包，实际的生产成本仅为1400美元，消费者实际上是在为“品牌和包装”支付高价。
这样的“揭底内幕”和仿造商品涉及到爱马仕、路易威登、古驰、香奈儿等顶级大牌的包包，也包括了Lululemon、法国鳄鱼Lacoste、德国Birkenstock、HugoBoss等中端品牌的服饰鞋子。
这种“打掉中间商，低价买大牌”内容有效吗？真的有效，这些内容在TikTok引发了轰动。绝大多数欧美消费者都无法辨别这些所谓的工厂到底是否真是国际大牌的代工厂，或者只是生产没有品牌的大牌高仿货。很多人跑去Reddit等社区发帖询问，“TikTok那些短视频说的都是真的吗？”
虽然同样的内容也投放在X和Instagram等平台，但实际引流效果都不如TikTok那么直接有效。X平台上的社区评论更是会直接扫兴。而TikTok上并没有这样的澄清机制。
举例来说，德国品牌Birkenstock一直强调自己的鞋子是在德国生产，而不是外包到亚洲国家。但在一个高仿Birkenstock鞋子只售10美元的帖子下，很快就有用户在下面解释，这个售价超过150美元的德国品牌鞋子的确是在德国制造，而不是中国制造再运到德国的假货。实际上，看起来像是Birkenstock但又挂着不同品牌的凉鞋本身就在美国线下沃尔玛以及线上亚马逊上广泛销售。
此次中国厂商“打掉中间商”的病毒式营销是如此成功，不仅将敦煌网直接推上了美国应用商店的排行榜首，也让淘宝网从原先的第10位增长到了第二位。SHEIN则情况不同，他们的商品来自自己的设计和供应制造链，一直是美国快时尚市场的最大卖家。
美国人再次见识了TikTok短视频电商的巨大威力。
跨境电商冲击美国
当然，这种病毒营销也存在着风险。在几大中国跨境电商中，敦煌网、淘宝网、拼多多都上过美国贸易代表办公室(USTR)的“恶名市场”名单，被指责平台上存在大量侵犯知识产权的假冒伪劣商品。敦煌网也曾经遭受品牌方投诉，要求下架平台上的侵权商品。
此次病毒式营销，已经引发了美国诸多主流媒体的高度关注，称之为“中国工厂戏耍焦虑的美国购物者”，认为这些“跳过零售渠道，工厂直接销售”的视频最大限度引发了美国用户的情绪，他们正因为关税焦虑和政治动荡而感到不堪重负。
但是抛开白牌商品的侵权嫌疑，美国人真的喜欢买廉价仿制货吗？是的，没有人不会喜欢物美价廉的商品。这正是中国跨境电商在美国迅猛增长的主要原因：没有了美国进口商和大平台的提成与加价，直接以低廉出厂价格，把中国商品卖到美国市场。
美国市场真的挡不住这样的电商模式。过去几年时间，SHEIN和Temu等中国跨境电商网站相继在美国爆火，成为美国消费者的主流购物选择。他们的迅猛增长，不仅给美国民众带来了物美价廉的中国商品，也给美国本土零售商带来了沉重压力。
分析师预期，SHEIN去年全球营收超过500亿美元，其中美国市场营收在140亿-150亿美元，营收占比接近30%。在美国快时尚市场，SHEIN的市场份额甚至达到了40%，远远超过了H&M和Zara等欧洲品牌。在时尚电商市场，SHEIN的市场份额也超过了沃尔玛和亚马逊。
而Temu的崛起势头更令人惊叹。凭借着极其低廉的价格和疯狂的广告攻势，Temu在短短一年多时间就攻克了美国市场。TEMU不仅是第一家在美国超级碗总决赛打广告的中国企业，更是连续两年投入天价推出病毒式广告，一个广告来回多次播放。
2024年，Temu在美国折扣零售领域的份额已经达到了17%，直接压倒了DollarTree，仅落后于DollarGeneral。分析师预计，Temu全球营收有四到五成来自美国市场，美国消费者给拼多多带来了280亿-350亿美元的GMV。
在中国跨境电商的冲击下，甚至亚马逊这样的美国电商巨头都不得不亲自下场，推出“中国直销”专区AmazonHAUL，与SHEIN和TEMU竞争，直接从中国仓库发货给美国消费者，大多为价格低于20美元的低价商品。
此次敦煌网的病毒营销成功也得益于他们从2020年开始的社交电商去中心化战略。随着这波TikTok病毒式营销，越来越多的中国厂商都渴望通过社交网站，跳过中间商和大平台，打开巨大的美国市场，直接面向美国消费者。
多重手段打击中国电商
然而，繁荣前景之下的中国跨境电商同样面临重大生存挑战：美国政府正打算通过多重手段，打击中国跨境电商的洪水猛兽冲击。
从今年开始，美国海关与边境保护局(CBP)加大了对来自中国的包裹检查力度，重点打击假冒商品和非法进口。
在过去几轮的关税大战中，美国政府实际上已经将中国商品的进口关税上调到了145%的水平。虽然智能手机、笔记本等消费电子品得到了关税豁免，但跨境电商的800美元免关税政策依然保留。
美国《贸易法》规定，单日单人进口价值800美元以下的包裹可免关税，并享受简化海关程序（即“最低限度豁免”）。这使得中国电商平台能够以低价直接向美国消费者发货，避开高额关税。
美国官方数据显示，从2018年到2023年，来自中国的低价跨境电商包裹的销售额从53亿美元激增至660亿美元。超过六成的“最低限度”豁免包裹来自中国，单是Temu和SHEIN两家平台就占每日“最低限度”运输包裹的30%以上。
因此，在中国跨境电商迅猛增长之后，美国政府首先想到的遏制手段就是取消“最低限度”豁免。早在今年2月，特朗普政府就宣布取消来自中国的小包裹豁免，征收10%的关税，但由于包裹堆积如山，海关根本无法处理，因此不得不宣布推迟执行。
本月初，特朗普政府又宣布了新的中国包裹征税计划。从5月2日起，中国的包裹需支付每件75美元的固定费用，或按商品价值的90%税率缴纳关税(以较高者为准)。而从6月1日起，固定费用增至每件150美元。
这对中国跨境电商平台来说，是一个巨大的打击。取消豁免后，中国商品的价格可能增长数倍，严重削弱其价格竞争力。例如一个价值10美元的包裹可能面临150美元的关税，相当于1500%的税率，这使得小额电商发货成本大幅上升。
在这样的形势下，Temu、SHEIN等中国电商平台将不得不调整策略，如转向美国本地仓储或从越南、泰国等非国家发货。所幸这些跨境电商巨头，基本都已经在海外完成了建仓。
然而，这些关税和非关税壁垒，也会给美国民众带来伤害。自由主义智库卡托研究所表示，取消对中国的最低限度豁免将对美国人，尤其是较贫困的消费者产生“深远的负面影响”，并认为这一政策变化将导致行政瓶颈。
一方面，美国海关将被迫使用更复杂的清关流程，基础设施根本不足以处理如此大量的包裹清关，可能导致港口拥堵。今年2月，单是纽约JFK就积压了超过百万个包裹，甚至物流商被迫暂停发货。
在另一方面，美国消费者同样也是受害者，尤其是低收入群体。因为来自中国的日常服装和小商品在美国零售市场的售价势必会大幅上涨。在小额包裹征收高昂关税之后，美国消费者从中国跨境电商购物，也将面临更高的价格和更长的物流时间。
如一位TikTok用户所戏说的：“美国自认为握有所有王牌，但实际上那些牌也是中国造的。”
新闻结尾
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