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更新时间：2025-04-27 03:42:30　浏览次数： 340

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西宁市(湟中区、城西区、湟源县、城东区、大通回族土族自治县、城北区、城中区)

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潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

大连市(沙河口区、旅顺口区、金州区、普兰店区、长海县、甘井子区、西岗区、瓦房店市、中山区、庄河市)

六盘水市(盘州市、水城区、六枝特区、钟山区)

淮北市(烈山区、相山区、杜集区、濉溪县)

宁德市(福安市、周宁县、福鼎市、蕉城区、柘荣县、古田县、霞浦县、寿宁县、屏南县)

荆门市(钟祥市、掇刀区、京山市、沙洋县、东宝区)

忻州市(繁峙县、代县、河曲县、原平市、保德县、五台县、定襄县、神池县、岢岚县、静乐县、宁武县、五寨县、偏关县、忻府区)

台州市(椒江区、黄岩区、玉环市、仙居县、温岭市、临海市、三门县、天台县、路桥区)

长治市(壶关县、潞城区、沁源县、长子县、平顺县、上党区、屯留区、沁县、潞州区、襄垣县、黎城县、武乡县)

北京市(延庆区、平谷区、门头沟区、丰台区、通州区、朝阳区、大兴区、西城区、昌平区、海淀区、密云区、怀柔区、顺义区、房山区、石景山区、东城区)

淄博市(淄川区、临淄区、张店区、博山区、高青县、桓台县、沂源县、周村区)

运城市(永济市、万荣县、临猗县、垣曲县、夏县、芮城县、平陆县、稷山县、新绛县、绛县、河津市、盐湖区、闻喜县)

防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)

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德阳市(旌阳区、罗江区、什邡市、绵竹市、中江县、广汉市)

金昌市(金川区、永昌县)

昆明市(呈贡区、东川区、五华区、富民县、嵩明县、西山区、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、官渡区、盘龙区、石林彝族自治县、宜良县、安宁市)

果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、玛多县、甘德县、达日县、久治县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

白城市(大安市、洮北区、洮南市、通榆县、镇赉县)

毕节市(赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、七星关区、纳雍县、大方县、织金县、金沙县)

泸州市(江阳区、古蔺县、合江县、纳溪区、泸县、龙马潭区、叙永县)

亳州市(利辛县、蒙城县、谯城区、涡阳县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿合奇县、阿图什市)

张家口市(涿鹿县、桥东区、尚义县、下花园区、桥西区、沽源县、万全区、张北县、阳原县、康保县、怀安县、崇礼区、蔚县、赤城县、宣化区、怀来县)

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鹤壁市(浚县、鹤山区、淇滨区、山城区、淇县)

乌鲁木齐市(米东区、水磨沟区、头屯河区、天山区、达坂城区、新市区、沙依巴克区、乌鲁木齐县)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

绵阳市(平武县、三台县、盐亭县、游仙区、涪城区、江油市、北川羌族自治县、梓潼县、安州区)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

泰州市(海陵区、靖江市、姜堰区、兴化市、泰兴市、高港区)

巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特中旗、临河区、乌拉特后旗、乌拉特前旗、杭锦后旗、五原县)

哈尔滨市(通河县、巴彦县、依兰县、木兰县、阿城区、方正县、松北区、南岗区、五常市、道里区、双城区、延寿县、呼兰区、平房区、香坊区、宾县、尚志市、道外区)

白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、抚松县、浑江区、靖宇县)

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塔城地区(托里县、乌苏市、沙湾市、额敏县、裕民县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县)

昌都市(察雅县、类乌齐县、左贡县、边坝县、贡觉县、芒康县、丁青县、卡若区、洛隆县、江达县、八宿县)

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海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县)

青岛市(黄岛区、李沧区、平度市、莱西市、崂山区、市南区、即墨区、胶州市、城阳区、市北区)

通辽市(扎鲁特旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、科尔沁区、库伦旗)

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　　为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局现选取一批案例予以公布。

　　一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案

　　经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。

　　二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案

　　经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。

　　三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案

　　经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。

　　四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案

　　经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。

　　五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案

　　经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。

　　六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案

　　经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。

　　七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案

　　经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案

　　经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。

　　九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案

　　经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。

　　十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案

　　经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。

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