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昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、奇台县、呼图壁县、玛纳斯县、阜康市、吉木萨尔县)

聊城市(临清市、阳谷县、莘县、东昌府区、冠县、东阿县、高唐县、茌平区)

临沧市(凤庆县、永德县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、云县、临翔区)

赣州市(兴国县、南康区、瑞金市、龙南市、于都县、上犹县、大余县、寻乌县、信丰县、安远县、宁都县、章贡区、赣县区、全南县、会昌县、定南县、崇义县、石城县)  柳州市(鱼峰区、融安县、柳南区、柳城县、柳北区、柳江区、城中区、鹿寨县、融水苗族自治县、三江侗族自治县)

大理白族自治州(洱源县、漾濞彝族自治县、永平县、祥云县、弥渡县、大理市、宾川县、云龙县、巍山彝族回族自治县、剑川县、南涧彝族自治县、鹤庆县)

日喀则市(定结县、康马县、江孜县、聂拉木县、桑珠孜区、昂仁县、萨迦县、仁布县、定日县、拉孜县、亚东县、萨嘎县、谢通门县、南木林县、吉隆县、仲巴县、白朗县、岗巴县)

合肥市(庐江县、庐阳区、包河区、肥西县、长丰县、肥东县、巢湖市、蜀山区、瑶海区)克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)

拉萨市(林周县、达孜区、曲水县、当雄县、城关区、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县)  汕头市(澄海区、龙湖区、濠江区、金平区、南澳县、潮南区、潮阳区)

滁州市(天长市、南谯区、琅琊区、定远县、明光市、凤阳县、全椒县、来安县)

嘉峪关市

铁岭市(昌图县、银州区、开原市、铁岭县、西丰县、清河区、调兵山市)

赤峰市(巴林右旗、元宝山区、翁牛特旗、巴林左旗、喀喇沁旗、敖汉旗、宁城县、红山区、克什克腾旗、松山区、林西县、阿鲁科尔沁旗)

齐齐哈尔市(泰来县、龙江县、昂昂溪区、富裕县、碾子山区、建华区、甘南县、富拉尔基区、讷河市、克山县、拜泉县、梅里斯达斡尔族区、依安县、龙沙区、铁锋区、克东县)

延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、延吉市、汪清县、珲春市、龙井市、图们市、和龙市)

泸州市(龙马潭区、古蔺县、泸县、纳溪区、合江县、叙永县、江阳区)

佳木斯市(汤原县、桦川县、富锦市、东风区、向阳区、郊区、桦南县、抚远市、同江市、前进区)

马鞍山市(含山县、当涂县、博望区、和县、花山区、雨山区)

北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)

呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、海拉尔区、陈巴尔虎旗、满洲里市、根河市、阿荣旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、扎兰屯市、牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗)

惠州市(惠东县、龙门县、惠阳区、博罗县、惠城区)

东莞市

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县、轮台县、若羌县、库尔勒市、且末县、和静县)

遵义市(红花岗区、汇川区、播州区、余庆县、凤冈县、正安县、赤水市、桐梓县、习水县、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市、湄潭县、绥阳县)

宜昌市(伍家岗区、当阳市、秭归县、夷陵区、西陵区、兴山县、远安县、长阳土家族自治县、点军区、五峰土家族自治县、猇亭区、宜都市、枝江市)

随州市(曾都区、广水市、随县)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、肇州县、肇源县、让胡路区、红岗区、萨尔图区、林甸县、龙凤区)

南宁市(西乡塘区、马山县、邕宁区、江南区、隆安县、青秀区、武鸣区、良庆区、兴宁区、宾阳县、上林县、横州市)

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濮阳市(范县、清丰县、南乐县、濮阳县、华龙区、台前县)

肇庆市(鼎湖区、广宁县、高要区、怀集县、四会市、德庆县、封开县、端州区)

内江市(资中县、隆昌市、威远县、市中区、东兴区)

驻马店市(西平县、正阳县、遂平县、新蔡县、汝南县、驿城区、确山县、上蔡县、平舆县、泌阳县)  信阳市(淮滨县、平桥区、息县、潢川县、浉河区、罗山县、新县、商城县、光山县、固始县)

益阳市(赫山区、资阳区、安化县、桃江县、沅江市、南县)

鹤壁市(山城区、鹤山区、淇滨区、浚县、淇县)

安康市(平利县、旬阳市、白河县、宁陕县、镇坪县、石泉县、汉阴县、岚皋县、紫阳县、汉滨区)邯郸市(鸡泽县、曲周县、肥乡区、磁县、永年区、广平县、馆陶县、丛台区、涉县、邯山区、武安市、临漳县、大名县、邱县、魏县、成安县、峰峰矿区、复兴区)

莆田市(秀屿区、荔城区、涵江区、仙游县、城厢区)  巴彦淖尔市(五原县、磴口县、临河区、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗)

淮南市(寿县、田家庵区、谢家集区、大通区、八公山区、潘集区、凤台县)

台州市(仙居县、黄岩区、玉环市、天台县、临海市、路桥区、温岭市、三门县、椒江区)

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)宿迁市(宿城区、泗阳县、泗洪县、宿豫区、沭阳县)

凉山彝族自治州(德昌县、美姑县、冕宁县、木里藏族自治县、喜德县、普格县、盐源县、金阳县、西昌市、甘洛县、昭觉县、越西县、雷波县、宁南县、会理市、布拖县、会东县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、普定县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)

景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)

日照市(五莲县、岚山区、东港区、莒县)

林芝市(米林市、工布江达县、朗县、波密县、墨脱县、察隅县、巴宜区)

开封市(龙亭区、兰考县、通许县、祥符区、尉氏县、鼓楼区、禹王台区、顺河回族区、杞县)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、特克斯县、新源县、霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、奎屯市、尼勒克县、昭苏县)

平凉市(崇信县、庄浪县、灵台县、静宁县、华亭市、泾川县、崆峒区)

茂名市(高州市、信宜市、电白区、茂南区、化州市)

太原市(杏花岭区、迎泽区、古交市、尖草坪区、万柏林区、阳曲县、清徐县、晋源区、小店区、娄烦县)

泰州市(姜堰区、泰兴市、兴化市、靖江市、高港区、海陵区)

呼和浩特市(和林格尔县、武川县、新城区、赛罕区、回民区、清水河县、托克托县、土默特左旗、玉泉区)

漳州市(云霄县、龙文区、东山县、平和县、芗城区、龙海区、诏安县、漳浦县、南靖县、华安县、长泰区)

连云港市(灌南县、东海县、海州区、赣榆区、连云区、灌云县)

朔州市(右玉县、朔城区、平鲁区、怀仁市、应县、山阴县)

杭州市(钱塘区、滨江区、淳安县、桐庐县、拱墅区、上城区、临安区、余杭区、建德市、西湖区、临平区、萧山区、富阳区)

　　白酒深度调整尚未结束，但头部酒企表现稳健依旧。

　　4月25日晚，五粮液（000858.SZ）正式公布了2024年年度报告和2025年第一季度报告。作为行业头部酒企，五粮液的业绩表现也备受市场关注，报告显示，2024年和2025年一季度，五粮液业绩再创新高，实现了收入与净利润的稳健双增，这也是五粮液连续十年营收净利润双增。

　　在业内看来，深度调整下，中国白酒行业正经历一场深层次的产业价值重构，从产品输出逐渐向价值创造转型。2024年以来，五粮液深度洞察行业变化，深入执行“抓动销、稳价格、提费效、转作风”战略方针，通过在产品、品牌、营销、新消费场景打造等领域的系统性创新，为后续持续高质量增长奠定了基础。

　　2024年业绩稳健亮点突出

　　报告显示，2024年五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归母净利润318.53亿元，同比增长5.44%。2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润148.60亿元，同比增长5.8%。

　　在行业调整背景下，五粮液的业绩表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，五粮液增速显著跑赢行业大盘。

　　自2015年至今，五粮液营收、归母净利润已连续10年保持稳健正增长。在白酒步入缩量竞争的行业背景下，五粮液行稳致远的能力依旧。

　　从报告上看，2024年五粮液在保持稳健增长的同时，亮点频出。

　　在核心业务上，2024年五粮液产品实现收入678.75亿元，同比增长8.07%。作为五粮液业绩的压舱石，2024年五粮液产品创新不断，高端产品结构进一步完善。通过持续对酒体和工艺创新，2024年五粮液焕新上市了45度和68度五粮液，并发布了经典五粮液10、20、30、50全系列产品。两者也成为五粮液产品线的重要组成部分，前者瞄准了细分消费新场景和细分人群，后者则进一步巩固了五粮液高端年份产品线，打造五粮液的新业绩增长点。

　　在持续推新的同时，五粮液也持续加强了对核心产品第八代五粮液的市场投放节奏，通过动态配额调控与市场秩序管理，确保了五粮液批价全年稳中有升，夯实了千元价格带大单品的市场领导地位。

　　五粮液系列酒业务也实现了快速增长，实现收入152.51亿元，同比增长11.79%。通过坚持实施“三性一度”“三个聚焦”原则，尖庄、五粮春、五粮醇等品牌实现全渠道动销增长，形成对主品牌的强力支撑。

　　在品牌方面，五粮液依然保持着良好的投入节奏。2024年，五粮液深度参与央视春晚、秋晚等重大活动，联合央视打造“和美之夜”特别晚会，占据流量制高点，并实现了品牌、和美文化与流量IP的有机深度融合，全年品牌曝光超过200亿人次。

　　在渠道端，五粮液持续夯实厂商共建命运共同体，持续优化渠道布局，2024年经销商逆市增长82家，达2652家，新增核心终端1.6万家，有效推动终端网点的提质扩容。在直营渠道方面，“三家一店”建设成效显著，专卖店数量超过1700家，新兴渠道内容电商布局也全面完成。

　　这一系列有条不紊地工作，推动了五粮液的高质量增长。2024年，在业绩增长的同时，五粮液酒业毛利率也达到82.21%，再创历史新高，同比增长0.29个百分点，实现自2016年以来连续9年增长；综合毛利率77.05%，首次突破77%，创历史新高，同比增长1.26个百分点，实现自2020年以来连续5年增长。

　　2025年创新求变改革提速

　　2025年是“十四五”规划的收官之年，也将为“十五五”良好开局做准备，但对白酒行业来说，依然面临着周期性调整的考验。

　　在第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，要坚持以长线思维看待中国白酒波动。

　　在他看来，当下白酒行业面对的波动背后，是在白酒主力消费群体代际更迭、中等收入群体扩容的结构性变迁带来的，产业正在迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，也要求酒企不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。

　　因此五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，持续深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针。开年以来，五粮液就动作频频，在组织架构、渠道场景、品牌产品等诸多方面，不断创新求变。

　　2025年春节旺季，五粮液率先宣布对经销商渠道停货减量，减量部分以直销形式开拓团购销售，梳理市场供需，控量保价，减少经销商压力的同时，保护渠道利益，提振市场信心。五粮液此举也得到了市场的广泛认可，在市场停货后，五粮液批发价格持续回升。

　　与此同时，五粮液也尝试利用数字化手段，在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，在降低经销商仓储、物流成本之外，借力“数字化”管理手段辨识市场真实数据以及经销商真实需求，确保产品的稀缺性与当地市场需求、真实动销相匹配。

　　今年3月，五粮液再次对营销体系进行调整，成立酒类销售公司，整合原五品部、27个营销大区，并组建9个职能部门、划分北部、南部和东部三个营销片区，从而缩短决策流程、提高执行效率，高效应对市场变化，更有利于五粮液全国性战略的落地。

　　与此同时，五粮液进一步优化人事管理，酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理，27个营销大区由3位领导按片区扁平化直管；对营销团队全员要求深化绩效考核、提升人岗适配度，并对业务工作进行具体分解，要求“弯下腰、俯下身、早出工、多下田”。

　　在品牌传播方面，五粮液借势顶流IP实现破圈传播。

　　2025年春节五粮液继续携手“央视总台2025年春节联欢晚会”这一全国顶级IP，通过“和美好礼”互动抽奖、节目植入、硬广露出等，全网累计实现168亿次品牌触达。深度融入博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端平台，先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

　　值得注意的是，针对白酒主力消费群体代际更迭带来的新消费趋势，五粮液敏锐洞察市场趋势、精准把握市场需求，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。

　　4月28日，在即将举行的2025年《礼仪中国》节目开机启动仪式暨五粮液新品发布会上，五粮液计划重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景。特别是在传统的聚饮方式之外，打造高端品饮模式，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体和更丰富的文化内涵。

　　“分红+增持”坚定回馈投资者

　　在业绩之外，备受市场称道的还有五粮液对投资者的长期回馈。在白酒行业深度调整的背景下，五粮液以“分红+增持”组合拳树立了资本市场新标杆。

　　2025年1月22日，公司实施近20年来首次中期现金分红，分红总额100亿元。公告显示，2024年公司拟向全体股东每10股派现金31.69元（含税），分配现金123.01亿，叠加前次中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率70%。分红总额较《2024-2026年度股东回报规划》中分红总额200亿元的兜底条款高23亿元。

　　近年来，五粮液的分红率年年升级，2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位列白酒上市公司之首。统计数据显示，五粮液上市27年，累计现金分红1041亿元（不包括2024年年度现金分红），是IPO募资额的28倍。

　　继2024年6月大股东五粮液集团完成增持5亿元股票后，今年4月，五粮液集团再度宣布增持5-10亿元股票，向市场释放坚定看好五粮液投资价值的信号，为白酒行业注入一剂强心剂。

　　在业内看来，2024年223亿元的分红规模不仅创下五粮液历史新高，70%的分红率也引领行业，叠加大股东持续增持的积极信号，五粮液的资本运作策略实现了多方价值共赢，展现了五粮液对股东价值的深度思考与责任担当。

　　分析人士指出，持续优化的股东回报机制，本质上是企业价值创造能力的具象化表达，龙头企业通过优化股东回报机制，能够有效熨平行业周期波动，实现市值管理与实体经营的共振，也彰显了五粮液的长期投资价值。

　　在财报发布后，资本市场也对五粮液的业绩和投资者回馈给予高度认可。方正证券研报指出，2025年五粮液将巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升。产品端，第八代五粮液价格基本稳定，1618、39度五粮液消费氛围浓厚；渠道端，聚焦深耕细作，精准高效对接消费市场，提升渠道效率，全面提升经销商盈利水平。公司坚持稳中求进的基调，稳健发展巩固和强化龙头地位，有望带来业绩稳增。