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延安市(黄龙县、志丹县、子长市、富县、黄陵县、延川县、洛川县、延长县、宜川县、安塞区、吴起县、甘泉县、宝塔区)
济南市(平阴县、长清区、槐荫区、济阳区、商河县、章丘区、历城区、钢城区、历下区、市中区、天桥区、莱芜区)
深圳市(坪山区、南山区、宝安区、福田区、盐田区、龙岗区、光明区、龙华区、罗湖区)
信阳市(浉河区、商城县、淮滨县、新县、光山县、息县、平桥区、固始县、罗山县、潢川县)
来宾市(武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、合山市、兴宾区)
沧州市(海兴县、黄骅市、泊头市、南皮县、任丘市、沧县、肃宁县、东光县、新华区、河间市、盐山县、运河区、青县、献县、吴桥县、孟村回族自治县)
茂名市(化州市、电白区、茂南区、信宜市、高州市)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
营口市(老边区、盖州市、大石桥市、鲅鱼圈区、西市区、站前区)
海东市(循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区、乐都区)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
中山市
唐山市(滦州市、丰南区、路北区、迁安市、路南区、曹妃甸区、开平区、丰润区、玉田县、遵化市、乐亭县、滦南县、迁西县、古冶区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
南昌市(红谷滩区、青山湖区、东湖区、进贤县、南昌县、新建区、西湖区、青云谱区、安义县)
眉山市(青神县、丹棱县、彭山区、洪雅县、东坡区、仁寿县)
巴中市(平昌县、恩阳区、通江县、巴州区、南江县)
哈尔滨市(尚志市、道外区、香坊区、方正县、依兰县、呼兰区、道里区、平房区、巴彦县、双城区、松北区、延寿县、通河县、宾县、南岗区、木兰县、五常市、阿城区)
白城市(镇赉县、大安市、洮北区、通榆县、洮南市)
阿克苏地区(温宿县、库车市、拜城县、柯坪县、新和县、阿瓦提县、沙雅县、阿克苏市、乌什县)
济宁市(梁山县、泗水县、任城区、汶上县、微山县、嘉祥县、兖州区、金乡县、曲阜市、鱼台县、邹城市)
泰州市(靖江市、高港区、泰兴市、姜堰区、兴化市、海陵区)
永州市(新田县、零陵区、蓝山县、道县、双牌县、冷水滩区、宁远县、江永县、东安县、祁阳市、江华瑶族自治县)
庆阳市(正宁县、镇原县、宁县、合水县、西峰区、华池县、庆城县、环县)
鹤岗市(绥滨县、南山区、工农区、萝北县、向阳区、兴山区、兴安区、东山区)
荆州市(江陵县、洪湖市、公安县、石首市、沙市区、荆州区、松滋市、监利市)
六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)
固原市(原州区、泾源县、隆德县、西吉县、彭阳县)
北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)
衢州市(衢江区、江山市、龙游县、柯城区、开化县、常山县)
吉安市(遂川县、泰和县、新干县、吉州区、万安县、吉安县、井冈山市、峡江县、青原区、吉水县、永丰县、永新县、安福县)
汕头市(龙湖区、濠江区、南澳县、潮阳区、金平区、澄海区、潮南区)
北京市(石景山区、平谷区、大兴区、西城区、延庆区、东城区、门头沟区、海淀区、房山区、密云区、朝阳区、昌平区、顺义区、怀柔区、丰台区、通州区)
铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)
红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、开远市、元阳县、石屏县、河口瑶族自治县、红河县、建水县、绿春县、个旧市、弥勒市、泸西县、屏边苗族自治县)
兰州市(安宁区、七里河区、西固区、永登县、榆中县、皋兰县、城关区、红古区)
黄冈市(红安县、英山县、团风县、黄州区、浠水县、武穴市、麻城市、蕲春县、罗田县、黄梅县)
呼和浩特市(和林格尔县、土默特左旗、托克托县、回民区、新城区、清水河县、武川县、赛罕区、玉泉区)
内江市(资中县、市中区、东兴区、隆昌市、威远县)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、永平县、剑川县、祥云县、云龙县、鹤庆县、大理市、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、洱源县、宾川县、弥渡县)
商洛市(柞水县、镇安县、洛南县、山阳县、丹凤县、商州区、商南县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、来凤县、咸丰县、恩施市、宣恩县、鹤峰县、建始县)
驻马店市(新蔡县、上蔡县、泌阳县、确山县、汝南县、遂平县、驿城区、平舆县、正阳县、西平县)
定西市(陇西县、渭源县、岷县、漳县、安定区、通渭县、临洮县)
常州市(金坛区、钟楼区、天宁区、武进区、新北区、溧阳市)
芜湖市(弋江区、南陵县、鸠江区、无为市、湾沚区、繁昌区、镜湖区)
吴忠市(同心县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、盐池县)
开封市(顺河回族区、兰考县、龙亭区、鼓楼区、杞县、禹王台区、通许县、尉氏县、祥符区)
石家庄市(井陉矿区、深泽县、长安区、裕华区、晋州市、新华区、赞皇县、高邑县、赵县、行唐县、鹿泉区、井陉县、栾城区、元氏县、桥西区、无极县、正定县、平山县、藁城区、新乐市、辛集市、灵寿县)
雅安市(荥经县、汉源县、名山区、芦山县、雨城区、宝兴县、天全县、石棉县)
烟台市(海阳市、栖霞市、莱州市、莱山区、招远市、芝罘区、福山区、莱阳市、牟平区、龙口市、蓬莱区)
十堰市(郧阳区、房县、郧西县、竹山县、竹溪县、茅箭区、丹江口市、张湾区)
河源市(连平县、龙川县、东源县、紫金县、和平县、源城区)
厦门市(湖里区、海沧区、翔安区、同安区、集美区、思明区)
枣庄市(峄城区、薛城区、滕州市、台儿庄区、山亭区、市中区)
台州市(黄岩区、玉环市、仙居县、温岭市、临海市、椒江区、路桥区、三门县、天台县)
毕节市(大方县、赫章县、织金县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、金沙县、黔西市)
东营市(河口区、东营区、利津县、广饶县、垦利区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)
阿勒泰地区(阿勒泰市、哈巴河县、布尔津县、福海县、富蕴县、吉木乃县、青河县)
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柳州市(鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、城中区、柳城县、柳南区、柳江区、融水苗族自治县、柳北区、融安县)
德州市(乐陵市、齐河县、临邑县、平原县、庆云县、德城区、陵城区、宁津县、夏津县、禹城市、武城县)
钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)
蚌埠市(禹会区、固镇县、怀远县、淮上区、蚌山区、龙子湖区、五河县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、伊金霍洛旗、东胜区、康巴什区、杭锦旗、鄂托克旗、准格尔旗、达拉特旗、乌审旗)
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西宁市(湟中区、城中区、城东区、湟源县、城西区、城北区、大通回族土族自治县)
许昌市(鄢陵县、襄城县、长葛市、禹州市、建安区、魏都区)
松原市(乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县、扶余市)
潍坊市(诸城市、青州市、昌邑市、潍城区、昌乐县、寒亭区、安丘市、临朐县、奎文区、坊子区、高密市、寿光市)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、乌兰县、茫崖市、格尔木市、天峻县)
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滁州市(南谯区、来安县、琅琊区、全椒县、天长市、定远县、明光市、凤阳县)
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赤峰市(巴林左旗、喀喇沁旗、翁牛特旗、林西县、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、红山区、克什克腾旗、巴林右旗、松山区、敖汉旗)
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那曲市(班戈县、嘉黎县、巴青县、双湖县、尼玛县、安多县、比如县、申扎县、聂荣县、索县、色尼区)
佛山市(高明区、三水区、南海区、顺德区、禅城区)
黄山市(祁门县、徽州区、歙县、黄山区、休宁县、黟县、屯溪区)
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楚雄彝族自治州(楚雄市、永仁县、大姚县、武定县、禄丰市、元谋县、牟定县、南华县、双柏县、姚安县)
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陇南市(两当县、武都区、徽县、礼县、康县、宕昌县、文县、成县、西和县)
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张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)
来源:墨腾创投
在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。
2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。
库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。
去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。
Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。
扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:
很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。
一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。
不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。
开业第一周的“盛况”
而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。
不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:
库迪在新加坡还有三家门店还在运营。
对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。
看到星巴克镜子反光的工地没
当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。
与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。
而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。
有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。
两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。
新闻结尾
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