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塔城地区(沙湾市、托里县、乌苏市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县)
常德市(安乡县、临澧县、津市市、武陵区、桃源县、澧县、石门县、鼎城区、汉寿县)
荆州市(松滋市、荆州区、监利市、公安县、江陵县、沙市区、洪湖市、石首市)
普洱市(思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)
莆田市(荔城区、仙游县、秀屿区、涵江区、城厢区)
白城市(洮南市、通榆县、镇赉县、洮北区、大安市)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、播州区、红花岗区、绥阳县、余庆县、赤水市、桐梓县、湄潭县、习水县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、正安县、仁怀市)
张家口市(崇礼区、蔚县、桥东区、万全区、沽源县、涿鹿县、怀安县、宣化区、张北县、康保县、赤城县、怀来县、尚义县、桥西区、阳原县、下花园区)
烟台市(莱山区、海阳市、莱州市、龙口市、莱阳市、蓬莱区、福山区、牟平区、芝罘区、栖霞市、招远市)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)
铜川市(印台区、王益区、耀州区、宜君县)
濮阳市(华龙区、南乐县、濮阳县、台前县、清丰县、范县)
衢州市(江山市、开化县、衢江区、龙游县、柯城区、常山县)
镇江市(京口区、扬中市、丹阳市、丹徒区、句容市、润州区)
河源市(连平县、紫金县、源城区、东源县、龙川县、和平县)
日喀则市(定日县、谢通门县、康马县、桑珠孜区、吉隆县、萨嘎县、仁布县、萨迦县、昂仁县、仲巴县、南木林县、江孜县、聂拉木县、定结县、岗巴县、亚东县、白朗县、拉孜县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
三明市(泰宁县、沙县区、永安市、大田县、三元区、明溪县、尤溪县、将乐县、宁化县、建宁县、清流县)
咸宁市(崇阳县、通城县、咸安区、嘉鱼县、赤壁市、通山县)
广安市(华蓥市、前锋区、邻水县、岳池县、广安区、武胜县)
宿迁市(泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿豫区、宿城区)
济宁市(鱼台县、邹城市、梁山县、任城区、兖州区、微山县、金乡县、曲阜市、泗水县、嘉祥县、汶上县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、贞丰县、册亨县、兴义市、兴仁市、望谟县、普安县、晴隆县)
乌兰察布市(化德县、凉城县、四子王旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、商都县、丰镇市、卓资县、兴和县)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、古丈县、泸溪县、保靖县、凤凰县、花垣县、永顺县、吉首市)
平顶山市(卫东区、汝州市、湛河区、舞钢市、新华区、宝丰县、叶县、郏县、石龙区、鲁山县)
四平市(铁西区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁东区)
金华市(武义县、浦江县、金东区、婺城区、东阳市、义乌市、磐安县、兰溪市、永康市)
肇庆市(鼎湖区、封开县、端州区、四会市、怀集县、德庆县、广宁县、高要区)
许昌市(鄢陵县、禹州市、长葛市、建安区、襄城县、魏都区)
黄山市(黄山区、休宁县、黟县、屯溪区、徽州区、祁门县、歙县)
红河哈尼族彝族自治州(元阳县、红河县、屏边苗族自治县、建水县、个旧市、开远市、绿春县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、蒙自市、石屏县、弥勒市)
长沙市(浏阳市、芙蓉区、长沙县、天心区、开福区、岳麓区、望城区、宁乡市、雨花区)
自贡市(沿滩区、荣县、自流井区、富顺县、大安区、贡井区)
大庆市(萨尔图区、龙凤区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、林甸县、大同区、肇州县、肇源县)
临汾市(吉县、古县、翼城县、乡宁县、汾西县、蒲县、安泽县、侯马市、大宁县、襄汾县、浮山县、隰县、曲沃县、永和县、尧都区、洪洞县、霍州市)
大连市(长海县、庄河市、中山区、西岗区、甘井子区、金州区、普兰店区、瓦房店市、沙河口区、旅顺口区)
凉山彝族自治州(德昌县、金阳县、布拖县、冕宁县、会理市、会东县、雷波县、普格县、西昌市、木里藏族自治县、昭觉县、喜德县、甘洛县、美姑县、越西县、盐源县、宁南县)
廊坊市(固安县、三河市、文安县、霸州市、广阳区、大厂回族自治县、安次区、永清县、大城县、香河县)
眉山市(彭山区、洪雅县、丹棱县、青神县、仁寿县、东坡区)
阿勒泰地区(福海县、青河县、布尔津县、富蕴县、哈巴河县、吉木乃县、阿勒泰市)
岳阳市(岳阳县、华容县、平江县、湘阴县、云溪区、汨罗市、临湘市、岳阳楼区、君山区)
东营市(垦利区、利津县、河口区、东营区、广饶县)
黔南布依族苗族自治州(荔波县、贵定县、都匀市、长顺县、惠水县、龙里县、三都水族自治县、瓮安县、独山县、平塘县、罗甸县、福泉市)
天津市(南开区、武清区、河北区、西青区、河东区、和平区、宝坻区、宁河区、红桥区、东丽区、北辰区、河西区、津南区、静海区、蓟州区、滨海新区)
孝感市(汉川市、安陆市、孝昌县、云梦县、应城市、孝南区、大悟县)
毕节市(赫章县、金沙县、七星关区、纳雍县、黔西市、大方县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县)
陇南市(西和县、成县、徽县、两当县、礼县、文县、宕昌县、康县、武都区)
佛山市(高明区、南海区、禅城区、三水区、顺德区)
漯河市(源汇区、临颍县、郾城区、舞阳县、召陵区)
松原市(长岭县、乾安县、扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
怀化市(沅陵县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、溆浦县、新晃侗族自治县、辰溪县、麻阳苗族自治县、中方县、通道侗族自治县、会同县、鹤城区)
张家界市(桑植县、永定区、武陵源区、慈利县)
营口市(大石桥市、西市区、站前区、鲅鱼圈区、盖州市、老边区)
承德市(隆化县、宽城满族自治县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、承德县、兴隆县、滦平县、双滦区、平泉市、鹰手营子矿区)
银川市(兴庆区、永宁县、金凤区、西夏区、贺兰县、灵武市)
晋城市(陵川县、阳城县、沁水县、城区、高平市、泽州县)
伊犁哈萨克自治州(巩留县、新源县、霍尔果斯市、伊宁市、伊宁县、霍城县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、奎屯市、昭苏县)
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楚雄彝族自治州(永仁县、南华县、大姚县、武定县、元谋县、禄丰市、双柏县、楚雄市、牟定县、姚安县)
赤峰市(敖汉旗、元宝山区、红山区、喀喇沁旗、翁牛特旗、宁城县、巴林右旗、林西县、松山区、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、克什克腾旗)
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湖州市(德清县、南浔区、安吉县、吴兴区、长兴县)
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丽水市(云和县、庆元县、遂昌县、莲都区、龙泉市、青田县、松阳县、景宁畲族自治县、缙云县)
宜昌市(五峰土家族自治县、秭归县、长阳土家族自治县、点军区、远安县、夷陵区、伍家岗区、宜都市、当阳市、西陵区、猇亭区、兴山县、枝江市)
柳州市(柳城县、三江侗族自治县、柳北区、城中区、鱼峰区、柳江区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳南区、融安县)
电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。
4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。
美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。
如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。
4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。
同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。
“京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。
即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。
截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。
2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。
那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?
实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。
相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。
以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。
图片来源:美团Meituan微信公众号
在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。
譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。
这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。
未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。
首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。
而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。
其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。
对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。
第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。
通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。
同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。
新闻结尾
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