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重庆市(潼南区、黔江区、铜梁区、巫山县、秀山土家族苗族自治县、开州区、荣昌区、梁平区、南川区、涪陵区、奉节县、彭水苗族土家族自治县、城口县、长寿区、綦江区、大渡口区、大足区、巴南区、璧山区、北碚区、渝北区、云阳县、渝中区、酉阳土家族苗族自治县、武隆区、垫江县、丰都县、万州区、江津区、沙坪坝区、江北区、合川区、忠县、巫溪县、南岸区、九龙坡区、永川区、石柱土家族自治县)

那曲市(比如县、聂荣县、嘉黎县、班戈县、双湖县、巴青县、尼玛县、索县、申扎县、色尼区、安多县)

泸州市(古蔺县、泸县、纳溪区、龙马潭区、叙永县、江阳区、合江县)

阳江市(阳春市、阳东区、江城区、阳西县)  德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、芒市、瑞丽市、盈江县)

巴彦淖尔市(临河区、五原县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、杭锦后旗)

鄂尔多斯市(乌审旗、康巴什区、准格尔旗、鄂托克前旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、东胜区、达拉特旗)

六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)

丽水市(缙云县、龙泉市、云和县、松阳县、遂昌县、景宁畲族自治县、青田县、莲都区、庆元县)  青岛市(黄岛区、市南区、即墨区、李沧区、莱西市、崂山区、城阳区、平度市、胶州市、市北区)

安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县)

晋城市(泽州县、城区、陵川县、高平市、沁水县、阳城县)

长治市(武乡县、平顺县、壶关县、潞州区、沁源县、黎城县、上党区、屯留区、潞城区、长子县、沁县、襄垣县)

肇庆市(封开县、德庆县、端州区、四会市、怀集县、广宁县、高要区、鼎湖区)

绥化市(北林区、兰西县、明水县、庆安县、海伦市、绥棱县、望奎县、安达市、肇东市、青冈县)

广州市(越秀区、花都区、番禺区、天河区、增城区、荔湾区、白云区、黄埔区、海珠区、从化区、南沙区)

毕节市(大方县、纳雍县、七星关区、织金县、金沙县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县)

厦门市(思明区、海沧区、集美区、翔安区、湖里区、同安区)

抚州市(东乡区、南丰县、南城县、资溪县、宜黄县、临川区、乐安县、金溪县、广昌县、黎川县、崇仁县)

塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、沙湾市、托里县、裕民县、塔城市)

合肥市(长丰县、包河区、巢湖市、庐江县、肥西县、瑶海区、肥东县、庐阳区、蜀山区)

郴州市(苏仙区、宜章县、桂东县、安仁县、临武县、资兴市、汝城县、北湖区、永兴县、桂阳县、嘉禾县)

嘉峪关市

淮安市(洪泽区、金湖县、淮阴区、盱眙县、淮安区、涟水县、清江浦区)

嘉兴市(海盐县、嘉善县、平湖市、秀洲区、海宁市、南湖区、桐乡市)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

鹤岗市(绥滨县、兴山区、兴安区、向阳区、东山区、工农区、萝北县、南山区)

防城港市(港口区、东兴市、上思县、防城区)

周口市(太康县、淮阳区、沈丘县、郸城县、鹿邑县、川汇区、商水县、西华县、扶沟县、项城市)

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吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县)

宣城市(宁国市、广德市、宣州区、泾县、旌德县、郎溪县、绩溪县)

梅州市(平远县、五华县、兴宁市、丰顺县、蕉岭县、大埔县、梅江区、梅县区)

萍乡市(湘东区、上栗县、芦溪县、安源区、莲花县)  黔西南布依族苗族自治州(望谟县、普安县、安龙县、贞丰县、兴仁市、兴义市、晴隆县、册亨县)

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仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

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汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)  甘孜藏族自治州(德格县、九龙县、得荣县、丹巴县、甘孜县、康定市、石渠县、泸定县、白玉县、雅江县、理塘县、稻城县、炉霍县、色达县、道孚县、新龙县、巴塘县、乡城县)

菏泽市(曹县、成武县、定陶区、巨野县、郓城县、鄄城县、东明县、单县、牡丹区)

忻州市(偏关县、繁峙县、五寨县、岢岚县、原平市、河曲县、忻府区、定襄县、代县、静乐县、宁武县、神池县、五台县、保德县)

大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、祥云县、云龙县、洱源县、剑川县、宾川县、永平县、大理市、南涧彝族自治县)贵阳市(开阳县、白云区、清镇市、观山湖区、南明区、修文县、云岩区、花溪区、乌当区、息烽县)

甘南藏族自治州(合作市、舟曲县、玛曲县、临潭县、碌曲县、卓尼县、迭部县、夏河县)

朝阳市(龙城区、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、北票市、凌源市、建平县)

西藏自治区

陇南市(康县、礼县、两当县、徽县、宕昌县、文县、成县、西和县、武都区)

山南市(加查县、乃东区、错那市、措美县、扎囊县、隆子县、洛扎县、浪卡子县、曲松县、贡嘎县、琼结县、桑日县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

河源市(东源县、和平县、源城区、连平县、龙川县、紫金县)

济源市

银川市(兴庆区、灵武市、贺兰县、西夏区、金凤区、永宁县)

五指山市(保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、琼海市、昌江黎族自治县、万宁市、白沙黎族自治县、屯昌县、乐东黎族自治县、东方市、琼中黎族苗族自治县、定安县、临高县、文昌市、澄迈县)

海东市(化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、乐都区、互助土族自治县、循化撒拉族自治县)

湖州市(吴兴区、长兴县、安吉县、德清县、南浔区)

赣州市(大余县、石城县、兴国县、上犹县、宁都县、崇义县、会昌县、安远县、于都县、全南县、南康区、赣县区、信丰县、瑞金市、寻乌县、定南县、龙南市、章贡区)

伊春市(汤旺县、丰林县、铁力市、友好区、大箐山县、嘉荫县、乌翠区、伊美区、南岔县、金林区)

云浮市(云城区、罗定市、新兴县、云安区、郁南县)

　　镁经

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　　“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。

　　本文由镁经原创发布

　　ID：mgjing001

　　作者：王一行

　　编辑：王大镁

　　“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。

　　4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。

　　事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。

　　吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。

　　作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。

　　从幕后到台前，“酒二代”的历练之路

　　公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。

　　企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。

　　2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。

　　如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。

　　根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。

　　2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。

　　上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。

　　2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。

　　这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。

　　在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。

　　去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。

　　同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。

　　今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。

　　业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。

　　中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。

　　吴向东运筹资本，吴其融主攻电商

　　从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。

　　吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。

　　吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。

　　彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。

　　2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。

　　不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。

　　酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”

　　据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。

　　财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。

　　吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。

　　珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。

　　今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。

　　最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。

　　吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。

　　既是交接班，也是破局之举

　　吴其融的接班之路并非坦途。

　　当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。

　　虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。

　　同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。

　　白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。

　　中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。

　　酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。

　　酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。

　　在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

　　在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。

　　不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。

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