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全国服务区域:
榆林市(榆阳区、神木市、府谷县、佳县、定边县、横山区、米脂县、绥德县、吴堡县、靖边县、清涧县、子洲县)
株洲市(攸县、醴陵市、荷塘区、茶陵县、石峰区、炎陵县、渌口区、天元区、芦淞区)
通化市(梅河口市、东昌区、通化县、柳河县、二道江区、集安市、辉南县)
常德市(桃源县、临澧县、汉寿县、安乡县、石门县、武陵区、鼎城区、津市市、澧县)
日喀则市(吉隆县、定结县、昂仁县、拉孜县、仲巴县、萨嘎县、南木林县、江孜县、亚东县、康马县、萨迦县、岗巴县、桑珠孜区、谢通门县、白朗县、定日县、仁布县、聂拉木县)
三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)
辽阳市(灯塔市、白塔区、太子河区、文圣区、宏伟区、辽阳县、弓长岭区)
温州市(龙港市、永嘉县、平阳县、文成县、乐清市、泰顺县、苍南县、瑞安市、龙湾区、洞头区、鹿城区、瓯海区)
澳门特别行政区
铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)
固原市(泾源县、原州区、西吉县、隆德县、彭阳县)
福州市(闽侯县、永泰县、仓山区、台江区、鼓楼区、晋安区、马尾区、福清市、长乐区、连江县、闽清县、平潭县、罗源县)
秦皇岛市(卢龙县、山海关区、昌黎县、北戴河区、青龙满族自治县、海港区、抚宁区)
包头市(白云鄂博矿区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、固阳县、九原区、石拐区、土默特右旗、昆都仑区)
崇左市(天等县、龙州县、扶绥县、凭祥市、大新县、宁明县、江州区)
银川市(金凤区、灵武市、西夏区、永宁县、贺兰县、兴庆区)
朝阳市(北票市、凌源市、双塔区、朝阳县、建平县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
双鸭山市(尖山区、友谊县、岭东区、集贤县、四方台区、宝山区、饶河县、宝清县)
朔州市(山阴县、平鲁区、朔城区、怀仁市、右玉县、应县)
亳州市(利辛县、谯城区、蒙城县、涡阳县)
新疆维吾尔自治区
汉中市(镇巴县、佛坪县、汉台区、南郑区、略阳县、宁强县、西乡县、城固县、勉县、洋县、留坝县)
武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)
红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、泸西县、元阳县、屏边苗族自治县、弥勒市、开远市、个旧市、河口瑶族自治县、绿春县、红河县、建水县、蒙自市)
宣城市(泾县、旌德县、宣州区、郎溪县、绩溪县、广德市、宁国市)
黄石市(大冶市、阳新县、黄石港区、下陆区、西塞山区、铁山区)
北海市(银海区、合浦县、铁山港区、海城区)
渭南市(华阴市、华州区、潼关县、韩城市、合阳县、临渭区、蒲城县、澄城县、白水县、富平县、大荔县)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
岳阳市(云溪区、岳阳县、平江县、华容县、君山区、湘阴县、临湘市、岳阳楼区、汨罗市)
许昌市(鄢陵县、襄城县、建安区、长葛市、禹州市、魏都区)
大同市(广灵县、左云县、天镇县、云冈区、阳高县、浑源县、云州区、灵丘县、新荣区、平城区)
广安市(前锋区、岳池县、武胜县、邻水县、广安区、华蓥市)
烟台市(莱阳市、福山区、牟平区、招远市、莱州市、龙口市、芝罘区、蓬莱区、海阳市、莱山区、栖霞市)
延边朝鲜族自治州(和龙市、安图县、延吉市、龙井市、汪清县、图们市、珲春市、敦化市)
日照市(东港区、五莲县、莒县、岚山区)
武汉市(硚口区、新洲区、洪山区、蔡甸区、青山区、武昌区、江汉区、黄陂区、江夏区、汉阳区、汉南区、东西湖区、江岸区)
湖州市(长兴县、安吉县、德清县、吴兴区、南浔区)
五指山市(乐东黎族自治县、文昌市、琼海市、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、定安县、临高县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、屯昌县、澄迈县)
盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、商都县、察哈尔右翼前旗、凉城县、集宁区、丰镇市、卓资县、察哈尔右翼后旗、化德县、兴和县、四子王旗)
衡水市(枣强县、冀州区、景县、桃城区、安平县、故城县、武邑县、武强县、阜城县、饶阳县、深州市)
伊春市(金林区、南岔县、丰林县、大箐山县、伊美区、友好区、嘉荫县、汤旺县、乌翠区、铁力市)
东营市(东营区、垦利区、广饶县、利津县、河口区)
石河子市(胡杨河市、双河市、五家渠市、阿拉尔市、白杨市、可克达拉市、图木舒克市、昆玉市、铁门关市、北屯市、新星市)
黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)
重庆市(綦江区、秀山土家族苗族自治县、荣昌区、长寿区、城口县、开州区、酉阳土家族苗族自治县、沙坪坝区、铜梁区、九龙坡区、合川区、渝中区、巫山县、云阳县、忠县、丰都县、石柱土家族自治县、涪陵区、梁平区、江北区、巴南区、彭水苗族土家族自治县、江津区、渝北区、奉节县、北碚区、璧山区、大渡口区、南岸区、黔江区、南川区、大足区、永川区、巫溪县、垫江县、潼南区、武隆区、万州区)
阜新市(太平区、清河门区、海州区、新邱区、阜新蒙古族自治县、细河区、彰武县)
新乡市(牧野区、凤泉区、新乡县、获嘉县、卫辉市、原阳县、封丘县、辉县市、卫滨区、长垣市、红旗区、延津县)
天水市(秦州区、清水县、麦积区、甘谷县、秦安县、武山县、张家川回族自治县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿合奇县、阿克陶县)
沈阳市(法库县、浑南区、康平县、沈北新区、大东区、和平区、新民市、沈河区、皇姑区、于洪区、铁西区、苏家屯区、辽中区)
香港特别行政区
牡丹江市(西安区、东安区、东宁市、阳明区、林口县、宁安市、海林市、穆棱市、绥芬河市、爱民区)
北京市(朝阳区、顺义区、密云区、房山区、怀柔区、门头沟区、海淀区、通州区、丰台区、平谷区、大兴区、西城区、昌平区、石景山区、东城区、延庆区)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、荔波县、平塘县、独山县、惠水县、龙里县、三都水族自治县、瓮安县、都匀市、长顺县、福泉市、贵定县)
白山市(临江市、浑江区、江源区、靖宇县、抚松县、长白朝鲜族自治县)
葫芦岛市(龙港区、南票区、建昌县、兴城市、绥中县、连山区)
阿坝藏族羌族自治州(红原县、阿坝县、壤塘县、小金县、汶川县、黑水县、理县、若尔盖县、九寨沟县、松潘县、茂县、金川县、马尔康市)
九江市(德安县、武宁县、浔阳区、彭泽县、共青城市、永修县、湖口县、庐山市、修水县、濂溪区、瑞昌市、柴桑区、都昌县)
玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、称多县、治多县、囊谦县、曲麻莱县)
南通市(启东市、如东县、海门区、如皋市、崇川区、通州区、海安市)
泰州市(兴化市、高港区、海陵区、泰兴市、姜堰区、靖江市)
山南市(措美县、乃东区、曲松县、扎囊县、琼结县、浪卡子县、隆子县、错那市、贡嘎县、加查县、洛扎县、桑日县)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)
玉林市(容县、北流市、福绵区、玉州区、博白县、陆川县、兴业县)
塔城地区(塔城市、托里县、裕民县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、沙湾市)
淮安市(盱眙县、淮安区、涟水县、清江浦区、淮阴区、洪泽区、金湖县)
合肥市(巢湖市、肥西县、肥东县、长丰县、包河区、瑶海区、庐阳区、庐江县、蜀山区)
徐州市(邳州市、云龙区、鼓楼区、贾汪区、睢宁县、泉山区、沛县、丰县、新沂市、铜山区)
开封市(鼓楼区、顺河回族区、禹王台区、通许县、兰考县、祥符区、杞县、龙亭区、尉氏县)
鹤壁市(山城区、浚县、淇滨区、鹤山区、淇县)
天津市(河北区、宝坻区、静海区、西青区、和平区、河东区、武清区、宁河区、滨海新区、津南区、蓟州区、河西区、红桥区、北辰区、东丽区、南开区)
呼伦贝尔市(莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、牙克石市、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、根河市、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、满洲里市、海拉尔区、额尔古纳市、阿荣旗、扎兰屯市)
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长春市(二道区、宽城区、双阳区、公主岭市、榆树市、农安县、朝阳区、九台区、德惠市、绿园区、南关区)
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七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)
唐山市(滦州市、古冶区、迁西县、路南区、玉田县、迁安市、遵化市、丰南区、路北区、丰润区、滦南县、曹妃甸区、开平区、乐亭县)
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延安市(延川县、志丹县、甘泉县、吴起县、黄陵县、宝塔区、黄龙县、延长县、安塞区、洛川县、宜川县、子长市、富县)
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铁岭市(昌图县、清河区、开原市、铁岭县、调兵山市、西丰县、银州区)
新余市(渝水区、分宜县)
张家口市(沽源县、尚义县、下花园区、怀安县、赤城县、康保县、张北县、桥东区、阳原县、桥西区、万全区、怀来县、宣化区、涿鹿县、崇礼区、蔚县)
眉山市(彭山区、洪雅县、仁寿县、青神县、东坡区、丹棱县)
云浮市(云安区、郁南县、新兴县、罗定市、云城区)
海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)
来源:国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途(GOTU.US),如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告,2024年,高途实现营收45.4亿元,同比增长53.8%。然而,盈利指标却呈现断崖式下滑:净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元(约合1.437亿美元),亏损增幅高达14270%。若以单季度来看,这已是该公司自2023年第三季度以来,连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是,高途管理层对2025年业绩持乐观态度,公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元,同比增长48.7%-50.8%,并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而,这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前,高途的总市值已缩水至7亿美元,与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时,高途股价曾一度冲高至149美元,市值突破370亿美元,如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台,2024年,高途营收同比增长53.8%至45.4亿元,较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而,若将其置于行业坐标系中观察,高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来(TAL.US)为例,其2024财年净营收达22.502亿美元(约合人民币162亿元),约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务(包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务)和智能学习内容及产品两大部分,其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看,2024年,其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入;大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元;智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好,但高途的净利润并未随之增长,反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称,亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资,虽然这对短期财务状况构成了压力,但长远来看是有利于公司发展的战略决策;另一方面,上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当,也是造成当前亏损的一个因素。
近年来,随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势,在线教育公司纷纷布局线下业务,高途也不例外。根据公开信息,截至2024年5月,高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点,其中K9素养网点超过50个,涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而,在最新的财报中,高途也提到,运营线下学习中心带来了新的风险和挑战,如前期资本投入大、设施维护成本高等问题,这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈,早就成为在线教育行业的固有标签,当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中,反映至财报上,公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年,高途业务成本为14.55亿元,较上年同期的7.90亿元增加84.1%;其次是营业费用为42.81亿元,上年同期为23.20亿元,同比增加84.5%。其中,销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元,营收占比达到65.7%。
然而,记者留意到,在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上,关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言,过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年,在线教育热潮兴起,前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学,定位为一个找好老师学习服务平台,也就是高途的前身。2017年,跟谁学聚焦K12(从幼儿园到高中,5-18岁)在线教育赛道;2019年,跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是,跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后,跟谁学实现了迅猛的业绩增长,尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元,同比激增超四倍,净利润也攀升至1.74亿元,同比增长更是超过六倍。相应地,跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势,从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股,市值一度超越了新东方。
然而,跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价,也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起,跟谁学频繁遭到做空机构的狙击,香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵,对其进行了多达16次的做空,使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月,跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后,“双减”政策出台,在线教育行业迎来了前所未有的转折点,面对这一变化,转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择,高途集团也不例外。自2021年第三季度起,高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示,其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上,回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹,除了深耕教育领域外,它还积极寻找新的增长点,如电商直播。2021年底,新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线,为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发,多家教育机构纷纷跟进,如豆神教育(维权)推出了豆神甄选,好未来上线学家优品(后更名为学而思优选)。在这样的浪潮下,高途集团也不甘落后,于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而,东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见,2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元,而整个2023年,高途集团净亏损为730万元。这意味着,高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月,高途佳品曾一度宣布停播,陈向东对此解释称,停播原因是营收未能达到预期,“我们做得没有那么好,(高途佳品)有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时,他提及,未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下,2023年初,以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念,在这一年里,AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月,高途九周年的内部讲话中,陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向,分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务(包括抖音和视频号)、ChatGPT+教育业务。
三个月后,在2023财年第二季度财报的分析师会议上,陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局:“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地,我们也不断提升前端教学,后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率,改善用户学习体验。”
但此后一年多时间,无论是财报披露还是财报会议中,高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上,AI再次成为高途的核心叙事,陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是,在发布2024财年经审计财务业绩当天,高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事,官方称,此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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