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天津市(西青区、河西区、滨海新区、河东区、河北区、津南区、蓟州区、红桥区、宝坻区、静海区、宁河区、和平区、武清区、南开区、北辰区、东丽区)
巴中市(南江县、巴州区、恩阳区、平昌县、通江县)
安庆市(大观区、潜山市、望江县、太湖县、宿松县、迎江区、怀宁县、宜秀区、桐城市、岳西县)
乌鲁木齐市(达坂城区、新市区、沙依巴克区、天山区、米东区、头屯河区、乌鲁木齐县、水磨沟区)
濮阳市(范县、台前县、华龙区、清丰县、南乐县、濮阳县)
衢州市(常山县、开化县、柯城区、衢江区、龙游县、江山市)
定西市(安定区、漳县、岷县、陇西县、临洮县、通渭县、渭源县)
吕梁市(方山县、孝义市、交城县、汾阳市、临县、离石区、交口县、石楼县、岚县、中阳县、兴县、文水县、柳林县)
漳州市(东山县、诏安县、云霄县、南靖县、长泰区、漳浦县、平和县、华安县、龙海区、芗城区、龙文区)
泸州市(合江县、江阳区、纳溪区、古蔺县、叙永县、龙马潭区、泸县)
枣庄市(市中区、台儿庄区、滕州市、山亭区、薛城区、峄城区)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、白碱滩区、独山子区)
长治市(壶关县、武乡县、屯留区、上党区、黎城县、潞州区、潞城区、沁源县、长子县、沁县、平顺县、襄垣县)
四平市(梨树县、伊通满族自治县、铁西区、双辽市、铁东区)
三门峡市(陕州区、义马市、卢氏县、渑池县、湖滨区、灵宝市)
揭阳市(榕城区、揭东区、惠来县、普宁市、揭西县)
苏州市(昆山市、太仓市、张家港市、常熟市、吴江区、吴中区、姑苏区、虎丘区、相城区)
南充市(嘉陵区、南部县、高坪区、阆中市、营山县、蓬安县、西充县、仪陇县、顺庆区)
达州市(万源市、渠县、通川区、达川区、开江县、宣汉县、大竹县)
萍乡市(莲花县、安源区、湘东区、上栗县、芦溪县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、永顺县、龙山县、花垣县、泸溪县、古丈县、保靖县、吉首市)
大同市(阳高县、云州区、广灵县、天镇县、灵丘县、左云县、新荣区、浑源县、云冈区、平城区)
衡阳市(衡南县、衡山县、南岳区、常宁市、石鼓区、衡阳县、衡东县、耒阳市、祁东县、雁峰区、珠晖区、蒸湘区)
玉林市(福绵区、玉州区、陆川县、容县、兴业县、博白县、北流市)
武汉市(江岸区、硚口区、江汉区、洪山区、蔡甸区、武昌区、江夏区、黄陂区、青山区、汉阳区、东西湖区、汉南区、新洲区)
平凉市(庄浪县、崇信县、静宁县、泾川县、崆峒区、华亭市、灵台县)
连云港市(灌云县、灌南县、赣榆区、东海县、连云区、海州区)
阿里地区(措勤县、普兰县、日土县、札达县、噶尔县、改则县、革吉县)
鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克前旗、达拉特旗、鄂托克旗、乌审旗、康巴什区、伊金霍洛旗、杭锦旗、准格尔旗)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
通化市(梅河口市、柳河县、辉南县、东昌区、集安市、通化县、二道江区)
凉山彝族自治州(德昌县、会理市、雷波县、盐源县、会东县、普格县、西昌市、木里藏族自治县、越西县、布拖县、美姑县、甘洛县、昭觉县、金阳县、喜德县、宁南县、冕宁县)
黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、贞丰县、兴义市、安龙县、望谟县、兴仁市、册亨县、普安县)
阳江市(阳春市、阳东区、江城区、阳西县)
淮安市(盱眙县、洪泽区、淮阴区、清江浦区、涟水县、金湖县、淮安区)
清远市(英德市、连南瑶族自治县、佛冈县、阳山县、清城区、清新区、连州市、连山壮族瑶族自治县)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
包头市(土默特右旗、东河区、白云鄂博矿区、昆都仑区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、固阳县、石拐区)
朔州市(怀仁市、朔城区、右玉县、应县、平鲁区、山阴县)
黄石市(下陆区、西塞山区、黄石港区、铁山区、阳新县、大冶市)
昆明市(盘龙区、宜良县、呈贡区、富民县、寻甸回族彝族自治县、安宁市、官渡区、嵩明县、晋宁区、西山区、东川区、五华区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县)
信阳市(潢川县、商城县、新县、平桥区、固始县、淮滨县、罗山县、光山县、息县、浉河区)
长沙市(开福区、长沙县、芙蓉区、雨花区、岳麓区、天心区、望城区、浏阳市、宁乡市)
延安市(甘泉县、宜川县、洛川县、宝塔区、安塞区、延长县、富县、黄陵县、吴起县、志丹县、黄龙县、子长市、延川县)
楚雄彝族自治州(禄丰市、永仁县、南华县、大姚县、楚雄市、元谋县、双柏县、武定县、姚安县、牟定县)
内蒙古自治区
玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、玉树市、治多县、称多县、囊谦县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、安图县、汪清县、龙井市、敦化市、珲春市、图们市、延吉市)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
商洛市(丹凤县、洛南县、山阳县、商南县、镇安县、柞水县、商州区)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、建水县、个旧市、绿春县、河口瑶族自治县、弥勒市、元阳县、石屏县、屏边苗族自治县、开远市、红河县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县)
梧州市(蒙山县、岑溪市、长洲区、苍梧县、万秀区、龙圩区、藤县)
韶关市(武江区、曲江区、始兴县、乐昌市、新丰县、南雄市、仁化县、翁源县、浈江区、乳源瑶族自治县)
贵阳市(云岩区、修文县、南明区、观山湖区、息烽县、乌当区、白云区、清镇市、开阳县、花溪区)
鞍山市(岫岩满族自治县、立山区、铁西区、铁东区、海城市、千山区、台安县)
泉州市(安溪县、石狮市、晋江市、泉港区、金门县、永春县、惠安县、鲤城区、德化县、南安市、洛江区、丰泽区)
益阳市(赫山区、南县、沅江市、桃江县、安化县、资阳区)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、轮台县、和硕县、尉犁县、焉耆回族自治县、若羌县、库尔勒市、且末县、和静县)
大庆市(大同区、萨尔图区、肇源县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、让胡路区、龙凤区、肇州县)
徐州市(贾汪区、沛县、新沂市、鼓楼区、邳州市、铜山区、睢宁县、泉山区、云龙区、丰县)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
随州市(随县、曾都区、广水市)
鹤壁市(山城区、淇县、鹤山区、淇滨区、浚县)
六安市(金安区、金寨县、霍邱县、舒城县、裕安区、霍山县、叶集区)
周口市(扶沟县、商水县、项城市、沈丘县、川汇区、太康县、西华县、鹿邑县、淮阳区、郸城县)
杭州市(拱墅区、西湖区、临平区、余杭区、钱塘区、富阳区、滨江区、建德市、淳安县、桐庐县、萧山区、上城区、临安区)
海南藏族自治州(兴海县、贵德县、同德县、贵南县、共和县)
和田地区(墨玉县、于田县、民丰县、策勒县、皮山县、洛浦县、和田县、和田市)
金昌市(金川区、永昌县)
西安市(莲湖区、未央区、雁塔区、鄠邑区、灞桥区、长安区、阎良区、新城区、蓝田县、碑林区、高陵区、周至县、临潼区)
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郑州市(荥阳市、巩义市、登封市、金水区、新郑市、管城回族区、二七区、新密市、上街区、惠济区、中原区、中牟县)
佛山市(三水区、禅城区、高明区、南海区、顺德区)
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林芝市(米林市、工布江达县、朗县、巴宜区、察隅县、波密县、墨脱县)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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