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天水市(清水县、武山县、秦州区、麦积区、张家川回族自治县、秦安县、甘谷县)

威海市(荣成市、文登区、环翠区、乳山市)

唐山市(曹妃甸区、开平区、滦州市、乐亭县、路北区、迁西县、丰润区、玉田县、丰南区、迁安市、古冶区、路南区、滦南县、遵化市)

葫芦岛市(兴城市、绥中县、龙港区、南票区、建昌县、连山区)  南昌市(红谷滩区、安义县、新建区、南昌县、西湖区、青云谱区、东湖区、进贤县、青山湖区)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

贵阳市(白云区、乌当区、清镇市、开阳县、云岩区、修文县、观山湖区、南明区、息烽县、花溪区)

抚顺市(清原满族自治县、望花区、新抚区、新宾满族自治县、顺城区、抚顺县、东洲区)

攀枝花市(仁和区、西区、米易县、盐边县、东区)  德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、梁河县、芒市、陇川县)

通化市(辉南县、梅河口市、二道江区、通化县、柳河县、集安市、东昌区)

盐城市(东台市、响水县、建湖县、滨海县、盐都区、大丰区、阜宁县、亭湖区、射阳县)

大同市(阳高县、浑源县、左云县、云冈区、广灵县、灵丘县、天镇县、新荣区、云州区、平城区)

安康市(旬阳市、汉阴县、白河县、岚皋县、宁陕县、石泉县、镇坪县、汉滨区、紫阳县、平利县)

柳州市(融水苗族自治县、城中区、柳北区、鱼峰区、鹿寨县、融安县、柳南区、柳江区、三江侗族自治县、柳城县)

贺州市(平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县、八步区)

滨州市(邹平市、滨城区、无棣县、惠民县、沾化区、博兴县、阳信县)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、化德县、集宁区、察哈尔右翼前旗、商都县、丰镇市、凉城县、兴和县、察哈尔右翼后旗、卓资县、四子王旗)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、阿图什市)

固原市(泾源县、西吉县、彭阳县、原州区、隆德县)

儋州市

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)

娄底市(冷水江市、娄星区、双峰县、涟源市、新化县)

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、门源回族自治县、刚察县)

济南市(钢城区、章丘区、平阴县、历城区、槐荫区、济阳区、商河县、长清区、历下区、天桥区、莱芜区、市中区)

凉山彝族自治州(喜德县、越西县、昭觉县、会理市、雷波县、布拖县、宁南县、美姑县、木里藏族自治县、金阳县、甘洛县、冕宁县、盐源县、德昌县、会东县、西昌市、普格县)

泰安市(宁阳县、肥城市、新泰市、东平县、泰山区、岱岳区)

牡丹江市(林口县、东宁市、绥芬河市、东安区、爱民区、穆棱市、宁安市、海林市、阳明区、西安区)

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襄阳市(老河口市、襄城区、宜城市、樊城区、南漳县、枣阳市、谷城县、保康县、襄州区)

眉山市(彭山区、东坡区、洪雅县、青神县、丹棱县、仁寿县)

怀化市(会同县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、溆浦县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、鹤城区、沅陵县、中方县、洪江市、辰溪县)

拉萨市(达孜区、曲水县、林周县、墨竹工卡县、当雄县、城关区、堆龙德庆区、尼木县)  渭南市(白水县、富平县、临渭区、合阳县、韩城市、华州区、潼关县、大荔县、澄城县、华阴市、蒲城县)

上海市(青浦区、宝山区、嘉定区、杨浦区、崇明区、徐汇区、松江区、黄浦区、静安区、虹口区、奉贤区、闵行区、普陀区、浦东新区、金山区、长宁区)

平凉市(华亭市、庄浪县、静宁县、泾川县、崆峒区、灵台县、崇信县)

德州市(陵城区、德城区、齐河县、宁津县、乐陵市、夏津县、临邑县、武城县、庆云县、禹城市、平原县)景德镇市(乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区)

长沙市(浏阳市、长沙县、开福区、宁乡市、雨花区、天心区、芙蓉区、望城区、岳麓区)  哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

喀什地区(莎车县、英吉沙县、泽普县、巴楚县、喀什市、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、疏附县、麦盖提县、疏勒县、岳普湖县)

张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)

北海市(合浦县、银海区、铁山港区、海城区)三门峡市(渑池县、义马市、灵宝市、湖滨区、陕州区、卢氏县)

亳州市(利辛县、谯城区、涡阳县、蒙城县)

广州市(番禺区、白云区、从化区、越秀区、海珠区、天河区、南沙区、荔湾区、黄埔区、增城区、花都区)

百色市(凌云县、那坡县、西林县、靖西市、田东县、右江区、乐业县、田林县、德保县、田阳区、平果市、隆林各族自治县)

宿州市(萧县、灵璧县、砀山县、泗县、埇桥区)

长春市(公主岭市、朝阳区、双阳区、德惠市、农安县、宽城区、榆树市、二道区、绿园区、南关区、九台区)

成都市(简阳市、成华区、邛崃市、武侯区、新津区、都江堰市、郫都区、大邑县、锦江区、青白江区、蒲江县、金牛区、新都区、温江区、彭州市、青羊区、崇州市、金堂县、双流区、龙泉驿区)

阳泉市(郊区、矿区、平定县、盂县、城区)

上饶市(鄱阳县、铅山县、横峰县、信州区、婺源县、万年县、广丰区、德兴市、余干县、广信区、弋阳县、玉山县)

张掖市(高台县、山丹县、临泽县、民乐县、甘州区、肃南裕固族自治县)

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南充市(顺庆区、高坪区、嘉陵区、营山县、西充县、阆中市、蓬安县、南部县、仪陇县)

东莞市

石河子市(胡杨河市、阿拉尔市、双河市、图木舒克市、可克达拉市、白杨市、新星市、五家渠市、昆玉市、北屯市、铁门关市)

焦作市(修武县、沁阳市、孟州市、博爱县、温县、山阳区、中站区、武陟县、马村区、解放区)

营口市(大石桥市、老边区、站前区、西市区、盖州市、鲅鱼圈区)

日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳