梦回大清清梦无痕:教你如何在短视频时代脱颖而出
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汕头市(澄海区、南澳县、龙湖区、潮阳区、潮南区、金平区、濠江区)
锡林郭勒盟(二连浩特市、西乌珠穆沁旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、正蓝旗、苏尼特左旗、正镶白旗、镶黄旗)
银川市(永宁县、贺兰县、西夏区、兴庆区、灵武市、金凤区)
昭通市(彝良县、永善县、鲁甸县、镇雄县、大关县、水富市、盐津县、绥江县、威信县、巧家县、昭阳区)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、晋宁区、盘龙区、西山区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、东川区、嵩明县、五华区、富民县、呈贡区、官渡区)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、乌兰县、茫崖市、格尔木市、都兰县)
赣州市(定南县、瑞金市、寻乌县、南康区、龙南市、章贡区、大余县、于都县、全南县、信丰县、宁都县、赣县区、上犹县、兴国县、崇义县、石城县、安远县、会昌县)
菏泽市(单县、东明县、鄄城县、定陶区、曹县、成武县、巨野县、郓城县、牡丹区)
廊坊市(固安县、永清县、霸州市、安次区、广阳区、三河市、文安县、大城县、大厂回族自治县、香河县)
南充市(西充县、蓬安县、南部县、高坪区、阆中市、仪陇县、顺庆区、嘉陵区、营山县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、奈曼旗、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁区)
贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、平南县、港北区)
阳江市(江城区、阳西县、阳春市、阳东区)
十堰市(丹江口市、竹溪县、张湾区、竹山县、郧阳区、房县、郧西县、茅箭区)
信阳市(平桥区、浉河区、罗山县、淮滨县、潢川县、固始县、光山县、息县、商城县、新县)
景德镇市(昌江区、浮梁县、珠山区、乐平市)
包头市(石拐区、土默特右旗、东河区、九原区、青山区、昆都仑区、白云鄂博矿区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗)
淮南市(田家庵区、潘集区、凤台县、八公山区、谢家集区、寿县、大通区)
铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、德江县、万山区、碧江区、石阡县)
连云港市(灌云县、连云区、东海县、灌南县、赣榆区、海州区)
金昌市(金川区、永昌县)
安庆市(怀宁县、宜秀区、大观区、望江县、迎江区、潜山市、桐城市、太湖县、宿松县、岳西县)
东营市(河口区、广饶县、利津县、垦利区、东营区)
甘孜藏族自治州(巴塘县、甘孜县、丹巴县、道孚县、雅江县、稻城县、得荣县、乡城县、理塘县、色达县、德格县、九龙县、炉霍县、康定市、新龙县、石渠县、泸定县、白玉县)
白银市(靖远县、平川区、景泰县、会宁县、白银区)
怀化市(辰溪县、洪江市、会同县、通道侗族自治县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、溆浦县、中方县、沅陵县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县)
石河子市(双河市、北屯市、新星市、胡杨河市、五家渠市、白杨市、阿拉尔市、昆玉市、图木舒克市、可克达拉市、铁门关市)
大庆市(大同区、肇州县、萨尔图区、让胡路区、肇源县、林甸县、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区)
佳木斯市(汤原县、富锦市、前进区、抚远市、桦川县、同江市、向阳区、桦南县、郊区、东风区)
宿州市(砀山县、埇桥区、灵璧县、泗县、萧县)
安阳市(安阳县、龙安区、汤阴县、北关区、文峰区、殷都区、内黄县、林州市、滑县)
大理白族自治州(宾川县、鹤庆县、洱源县、剑川县、祥云县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、云龙县、永平县、南涧彝族自治县、大理市、弥渡县)
丽江市(华坪县、宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县)
漳州市(南靖县、芗城区、平和县、龙海区、漳浦县、东山县、云霄县、华安县、长泰区、诏安县、龙文区)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)
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石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)
重庆市(綦江区、大足区、大渡口区、梁平区、江北区、云阳县、南岸区、垫江县、彭水苗族土家族自治县、巫山县、永川区、奉节县、秀山土家族苗族自治县、忠县、长寿区、荣昌区、璧山区、九龙坡区、黔江区、沙坪坝区、铜梁区、北碚区、万州区、渝中区、巫溪县、合川区、渝北区、武隆区、南川区、酉阳土家族苗族自治县、丰都县、潼南区、开州区、江津区、石柱土家族自治县、城口县、涪陵区、巴南区)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、玛多县、班玛县、久治县、甘德县)
河源市(龙川县、东源县、连平县、和平县、紫金县、源城区)
唐山市(丰润区、路北区、滦南县、路南区、古冶区、开平区、曹妃甸区、迁西县、丰南区、玉田县、乐亭县、遵化市、迁安市、滦州市)
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滁州市(全椒县、琅琊区、明光市、凤阳县、来安县、南谯区、定远县、天长市)
阿克苏地区(乌什县、阿瓦提县、新和县、拜城县、柯坪县、库车市、阿克苏市、温宿县、沙雅县)
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黄山市(黄山区、徽州区、休宁县、黟县、歙县、祁门县、屯溪区)
抚州市(广昌县、乐安县、金溪县、黎川县、宜黄县、资溪县、南城县、东乡区、崇仁县、临川区、南丰县)
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平顶山市(新华区、郏县、卫东区、石龙区、汝州市、宝丰县、舞钢市、湛河区、鲁山县、叶县)
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巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、轮台县、和静县、和硕县、库尔勒市、尉犁县、若羌县、且末县、博湖县)
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拼速度，也拼价格。
王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。
4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。
当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。
“筹备已久。”
官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。
今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。
其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。
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单量飙升
王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。
为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。
“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。
闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。
“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。
一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。
名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。
公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。
这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。
“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。
2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。
王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”
“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。
独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。
“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。
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招揽伙伴
独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。
闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。
其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。
截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。
相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。
除了“快”，管理层还打出“低价”一招。
入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。
比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。
数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。
“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。
做大盘子，供给是关键。
这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。
另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。
闪电仓，是美团重点拓展的方向。
“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。
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深入腹地
年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。
争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。
有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。
对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。
王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。
今年，闪购也攻入3C家电市场。
记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。
AI识股
有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。
4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。
有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。
3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。
若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。
用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。
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